在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營中，企業(yè)的詞語系統(tǒng)是企業(yè)實體和企業(yè)行為之外更遠程、更豐富、更細微影響力的主要形式。而企業(yè)實體是相對固定的，企業(yè)行為本身需要語言指揮，那么企業(yè)如何擁有更大的影響力？答案顯而易見：構建企業(yè)的詞語戰(zhàn)略。
從某種意義上講，“修辭學”就是我國古代詞語戰(zhàn)略系統(tǒng)打造的完備的微觀技術論。
雖然詞語戰(zhàn)略很重要，但沒有人明確提出宏觀、完善的“詞語戰(zhàn)略”方法論應用于企業(yè)發(fā)展，直到王思翰。
王思翰先生創(chuàng)建的詞語戰(zhàn)略方法15年以來已有效幫助了“韓際新世界“美國安施德”、“金沙河”、“新辣道”、“首宏醫(yī)貿(mào)”、“德國卡赫”、“華爵門業(yè)”、“冉盛投資”、“迪孚冰激凌”、“三星”、“程多多商旅”、“韓國SK”等6國500+全案客戶實現(xiàn)規(guī)模性成長。
詞語戰(zhàn)略是以“名稱、類別、特性、地位、熱銷”等戰(zhàn)略核心詞為綱領，以實現(xiàn)企業(yè)內部資源凝聚、消費者心智預售和競爭格局占位為目標的企業(yè)話語系統(tǒng)。詞語戰(zhàn)略是新一代的企業(yè)戰(zhàn)略理論，它以顯著、高效、直接、系統(tǒng)、簡單為特征，脫胎并區(qū)別于老一代的德魯克成果管理理論、波士頓戰(zhàn)略理論、定位理論、邁克爾.波特競爭戰(zhàn)略理論、符號理論、品類理論等。
為什么詞語戰(zhàn)略是新一代、更高效的戰(zhàn)略？大家知道，企業(yè)戰(zhàn)略決定著企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展目標，企業(yè)戰(zhàn)略的制定、表達和貫徹影響企業(yè)戰(zhàn)略成果的實現(xiàn)。相比于傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略，詞語戰(zhàn)略把企業(yè)戰(zhàn)略提升到了一個新的焦度和尖度。在尖度方面，詞語戰(zhàn)略把企業(yè)戰(zhàn)略的表達完全提升到了對優(yōu)質語言的繼承和創(chuàng)新的尖峰層面。詞語是人類意識的聚焦點、潛意識的觸發(fā)器、行為的指揮棒。這樣，因為詞語具有有效影響人類意識、潛意識和行為的能力，尖峰詞語便有了把企業(yè)未來發(fā)展的可能性變現(xiàn)的無限影響力。例如：降低消費者認知成本，降低企業(yè)的營銷和傳播成本等。另一方面，語言既是內容又是形式，這樣，詞語戰(zhàn)略不僅在企業(yè)戰(zhàn)略的表達上提色加光，而且在企業(yè)戰(zhàn)略的制定上，更具始創(chuàng)、精準、簡煉、啟示和顯著等眾多特性，使企業(yè)戰(zhàn)略的焦點更加中心和本原。由于詞語戰(zhàn)略充分吸納了語言具有的優(yōu)良特性和無限影響力，所以詞語戰(zhàn)略便成了新一代、更高效的讓企業(yè)“變無為有、增少為多、升小為大”的建構、發(fā)展和競爭戰(zhàn)略藝術。
每個企業(yè)都有自己的詞語系統(tǒng)。但關鍵是：這個詞語系統(tǒng)是雜亂無章的？軟弱無力的？自說自話的？還是已經(jīng)上升到了高屋建瓴、一耳凝神、一眼吸睛的戰(zhàn)略高度？
如果你的企業(yè)的詞語系統(tǒng)是雜亂無章的，那么你的企業(yè)的生產(chǎn)力就是雜亂無章的；如果你的企業(yè)的詞語系統(tǒng)是軟弱無力的，那么你的企業(yè)的生產(chǎn)力就是軟弱無力的；如果你的企業(yè)的詞語系統(tǒng)是自說自話的，那么你的企業(yè)的生產(chǎn)力就難得有人認可。
“以此為生，精于吃道”把西貝廚師的工作提升到了謀生的境界。
“讓天下沒有難做的生意”則吸引了阿里巴巴海量的客戶。
“醫(yī)貿(mào)一條龍，安全選首宏”既指明了首宏的方向，又吸引了客戶，還凸顯了競爭優(yōu)勢。
詞語戰(zhàn)略的應用并非當代才有，詞語戰(zhàn)略的使用可以說是源遠流長的。就像企業(yè)界借助軍事術語“戰(zhàn)略”一詞兒來表達自己的發(fā)展方向、發(fā)展模式和競爭策略一樣；詞語戰(zhàn)略的卓越的應用案例也大量出于古代的政治和軍事領袖?！渡袝房梢哉f就是我國古代領袖的詞語戰(zhàn)略文集，更多的詞語戰(zhàn)略應用案例則散記于《春秋》、《史記》、《資治通鑒》等史書中。比如：楚漢之爭，劉邦與項羽對話于廣武山，劉邦透過十罪項羽，雖然激怒項羽，但完全占據(jù)道義的制高點，為取勝贏得心智根柢。又比如：古今分界，引領中華民族走出古代，進入近現(xiàn)代，這是孫中山先生“驅除韃虜，恢復中華；建立民國，平均地權”這個戰(zhàn)略口號的強大功勞。再比如：在更直接的軍事對抗領域，詞語也極易產(chǎn)生影響力——君不見魯仲連一語退秦軍、一信下聊城？
商業(yè)沒有武斗。文爭時代，企業(yè)需要新一代、高效的詞語戰(zhàn)略！
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