2020年10月18日，母嬰全渠道零售商樂(lè)友在北京舉辦“愛(ài)你如一 FUN肆購(gòu)”21周年大型慶典活動(dòng)。期間，樂(lè)友創(chuàng)始人兼CEO胡超女士正式發(fā)布全新原創(chuàng)品牌IP形象“歡樂(lè)一家萌”，此舉標(biāo)志著樂(lè)友品牌形象全新升級(jí)的關(guān)鍵一步。
貼近新一代用戶，樂(lè)友打造原創(chuàng)IP形象
近年來(lái)，90、95后逐步發(fā)展為孕產(chǎn)主要人群，新一代用戶在生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、商品及品牌選擇傾向上有了很大的改變，不僅關(guān)注安全、健康和性價(jià)比，對(duì)于商品的顏值、品牌的個(gè)性化體驗(yàn)都有了更高的要求。為了引領(lǐng)Z世代家庭需求，塑造時(shí)尚、溫暖、有趣的品牌個(gè)性，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)更加持久的品牌生命力，樂(lè)友特別推出全新品牌原創(chuàng)IP“歡樂(lè)一家萌”。
作為品牌升級(jí)的關(guān)鍵一步，樂(lè)友在推出品牌IP“歡樂(lè)一家萌 ”的同時(shí)，針對(duì)線下門店進(jìn)行了全新升級(jí)。目前，IP主題櫥窗秀、全新互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等店面裝飾已就位，全國(guó)十城聯(lián)動(dòng)的IP大巡游亦在進(jìn)行之中，消費(fèi)者親臨線下門店即可感受樂(lè)友全新IP的獨(dú)特魅力。
“歡樂(lè)一家萌”復(fù)刻真實(shí)日常，助力樂(lè)友與會(huì)員的情感聯(lián)結(jié)
在10月18日周年慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)友創(chuàng)始人兼CEO胡超女士為大家?guī)?lái)了一段品牌IP動(dòng)畫(huà)短片，關(guān)于“歡樂(lè)一家萌”的角色定位，她是這樣描述的。“‘歡樂(lè)一家萌’是一個(gè)溫馨可愛(ài)、討人喜歡的四口之家，其中包括職場(chǎng)御姐“樂(lè)媽”、科學(xué)憨爸“友爸”、活力暖男哥哥“樂(lè)哈哈”和鬼馬團(tuán)寵妹妹“友嘻嘻”。這一家人和我們千千萬(wàn)萬(wàn)的會(huì)員家庭一樣，時(shí)而母慈子孝時(shí)而雞飛狗跳，可以說(shuō)，是大家日常家庭生活的卡通版再現(xiàn)。”
樂(lè)友品牌IP的角色定位，來(lái)源于對(duì)樂(lè)友會(huì)員家庭生活場(chǎng)景二次元化的高度還原。他們之間的各種逗趣互動(dòng)，精準(zhǔn)復(fù)刻了會(huì)員家庭的生活日常，使得樂(lè)友與會(huì)員之間的距離被拉進(jìn)，情感鏈接得以迅速建立，會(huì)員黏性也將隨之得到有效增強(qiáng)。
深入樂(lè)友全渠道，品牌IP出任品牌福利官
除了在樂(lè)友21周年慶上的閃亮登場(chǎng)，“歡樂(lè)一家萌”還將以樂(lè)友品牌首席福利官的身份，出現(xiàn)在樂(lè)友線上線下全渠道，為會(huì)員送上專屬優(yōu)惠和福利。未來(lái)，樂(lè)友還將通過(guò)創(chuàng)作“歡樂(lè)一家萌”聲音情景劇、設(shè)計(jì)逗趣表情包、制作服裝/繪本/產(chǎn)品周邊等多種豐富多彩的形式讓“歡樂(lè)一家萌”完全融入樂(lè)友與會(huì)員溝通的方方面面，真正成為會(huì)員心目中的樂(lè)友品牌形象代言人。
本次樂(lè)友推出的全新品牌IP，是樂(lè)友品牌年輕化、時(shí)尚化升級(jí)的關(guān)鍵一步。“歡樂(lè)一家萌”將借助線上線下全渠道及周邊產(chǎn)品，復(fù)刻有故事、有生命力的會(huì)員家庭生活場(chǎng)景，逐步走進(jìn)千萬(wàn)會(huì)員家庭日常，陪伴會(huì)員寶貝的健康快樂(lè)成長(zhǎng)。
關(guān)于樂(lè)友孕嬰童
樂(lè)友成立于1999年，是為母嬰家庭提供安全健康商品及服務(wù)的全渠道精選零售平臺(tái)。二十一年來(lái)，樂(lè)友堅(jiān)守“孩子健康成長(zhǎng) 走向美好未來(lái)”的使命，與23個(gè)國(guó)家530個(gè)知名品牌建立直采直供，以首個(gè)品質(zhì)檢控系統(tǒng)引領(lǐng)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，以智慧新零售構(gòu)筑美好母嬰生活新場(chǎng)景。截至2020年，樂(lè)友全國(guó)門店700余家，遍布150余個(gè)城市，注冊(cè)會(huì)員數(shù)量超過(guò)1800萬(wàn)。
專業(yè)母嬰21年，輕松育兒每一天。
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