在這個(gè)“顏值為王”的時(shí)代下，任何與美相關(guān)的產(chǎn)品無(wú)一都受到了消費(fèi)者的重視。隨著各類社交電商、網(wǎng)紅直播帶貨、明星安利等的傳播下，消費(fèi)者早已不僅僅局限于“外部”的修飾容顏?zhàn)o(hù)理皮膚，而是追求“內(nèi)部”美麗，渴望由內(nèi)而外展現(xiàn)出自己的美麗容顏，這也促進(jìn)著口服美容類產(chǎn)品受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
2020年8月，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上口服美容保健品消費(fèi)者為主要研究對(duì)象，通過(guò)分析他們近三年的線上消費(fèi)行為特征，CBNData出具了一份《2019年口服美容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，揭秘口服美容的發(fā)展趨勢(shì)。
即使年敷千張面膜，未必就能擁有水光肌，美容養(yǎng)顏還得從內(nèi)在著手。作為美容界流傳的一句老話，一語(yǔ)道出養(yǎng)顏真諦。據(jù)CBNData的《報(bào)告》顯示，近一年內(nèi)，口服美容類的消費(fèi)增速，遠(yuǎn)高于各個(gè)品類的平均增速，展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。從近三年來(lái)口服美容品類的消費(fèi)人數(shù)及人均消費(fèi)金額來(lái)看，均呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)前者增速高于后者，可見(jiàn)消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)是口服美容市場(chǎng)發(fā)展的一大主要驅(qū)動(dòng)。
而作為口服美容領(lǐng)域的佼佼者，河南漢方藥業(yè)也順應(yīng)著當(dāng)前口服美容消費(fèi)趨勢(shì)做出改變。自2001年公司成立以來(lái)，就專注女性健康、美容領(lǐng)域，推出了不少高品質(zhì)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的系列產(chǎn)品。作為口服美容的老牌企業(yè)，近些年除了不斷找尋優(yōu)質(zhì)原材料生產(chǎn)基地外，還在國(guó)內(nèi)率先提出“終身美麗方案 選擇漢方”的企業(yè)定位。目前，已經(jīng)成功研發(fā)出國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的祛斑解決方案、減肥解決方案、祛痘解決方案等。
隨著口服美容的消費(fèi)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)人群也呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì)。其中90后、95后的人數(shù)占比在近一年已超過(guò)50%;同時(shí)按各線級(jí)城市消費(fèi)者人數(shù)占比來(lái)看，以一二線消費(fèi)者為主。值得一提的是，從跨品類消費(fèi)來(lái)看，口服美容消費(fèi)者與美妝類消費(fèi)者的人數(shù)重合度很多，且呈上升趨勢(shì)，可見(jiàn)“內(nèi)外兼修”已經(jīng)成為一種護(hù)膚趨勢(shì)，這也與河南漢方藥業(yè)“助力萬(wàn)千女性由內(nèi)而外養(yǎng)出自然好容顏”的企業(yè)理念不謀而合。
隨著消費(fèi)人群的年輕化，口服美容類產(chǎn)品“零食化”的趨勢(shì)也日漸明顯。產(chǎn)品的形態(tài)除了傳統(tǒng)的液體、膠囊等，新型的茶飲型、軟糖型也逐漸嶄露頭角，“小包裝”受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。河南漢方藥業(yè)作為口服美容的老牌企業(yè)，前段時(shí)間推出的五行養(yǎng)顏飲以茶飲小包裝的方式，內(nèi)調(diào)五臟，從而解決女性面部肌膚所存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)針對(duì)肌膚的精準(zhǔn)打擊，獲得了不少年輕消費(fèi)者的青睞。
隨著各種消費(fèi)形式和熱點(diǎn)的變革，內(nèi)外兼修的美顏時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這對(duì)口服美容領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是一種機(jī)遇，對(duì)河南漢方藥業(yè)更是如此。乘風(fēng)起，正當(dāng)時(shí)!作為深耕中藥口服養(yǎng)顏領(lǐng)域十余載的企業(yè)，相信未來(lái)的漢方會(huì)繼續(xù)秉持“助力萬(wàn)千女性養(yǎng)出健康好容顏”的初心，為女性一生的美麗健康保駕護(hù)航。
