今年，我們認(rèn)識(shí)了一個(gè)優(yōu)秀喜劇演員，楊迪。無(wú)可否認(rèn)，現(xiàn)在幾乎每個(gè)當(dāng)紅的節(jié)目里你都能看到楊迪的身影。
《火星情報(bào)局》、《王牌對(duì)王牌》、《青春環(huán)游記》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《做家務(wù)的男人》······
光是9月份，有楊迪參加的綜藝已經(jīng)不下四個(gè)了。
楊迪用他獨(dú)特的楊氏幽默，在各大綜藝?yán)锶玺~(yú)得水。耍寶、扮丑、接梗、圓場(chǎng)、把控節(jié)奏，沒(méi)有楊迪熱不起來(lái)的場(chǎng)子.
主持人愛(ài)他，觀眾更愛(ài)他，楊迪這兩個(gè)字已經(jīng)成了好笑的金字招牌，節(jié)目有他，肯定能帶來(lái)歡笑。
最近楊迪版本的藍(lán)忘機(jī)也成功引起了網(wǎng)友們的爆笑，評(píng)論下面還誕生了不少段子手，有的網(wǎng)友看了楊迪cos的禿頭藍(lán)忘機(jī)后表示“魏無(wú)羨連夜逃走”、“還是買的站票”。
最近雙十一購(gòu)物節(jié)，楊迪就這樣和三只松鼠碰撞出了不一樣的火花。
創(chuàng)新互動(dòng)，#三只松鼠快樂(lè)創(chuàng)造營(yíng)#引爆用戶關(guān)注
社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)情緒的關(guān)注越來(lái)越細(xì)膩。從喪茶、分手花店的刷屏，到網(wǎng)抑云成為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”，喪文化在年輕人中間的流行，快樂(lè)好像是一件越來(lái)越難的事情。
基于這樣的情緒問(wèn)題，搞笑界的高能扛把子，綜藝界的硬核接梗王，楊迪作為首席快樂(lè)導(dǎo)師爆笑加入#三只松鼠快樂(lè)創(chuàng)造營(yíng)#，專治你的不開(kāi)心。
當(dāng)零食遭遇壞心情的時(shí)候，零食已不僅僅是簡(jiǎn)單的味覺(jué)感受，而是治愈你不開(kāi)心的“良藥”。
此次，楊迪cos了堅(jiān)果優(yōu)選官董永、快樂(lè)養(yǎng)娃官龍王、快樂(lè)寵物官許仙、快樂(lè)喜事官賈母、快樂(lè)速食官先鋒兵。他們分別代表主打堅(jiān)果品類的三只松鼠、寶寶零輔食專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、寵物科學(xué)喂養(yǎng)體系倡導(dǎo)品牌養(yǎng)了個(gè)毛孩、高端定制喜禮品牌喜小雀、專業(yè)快食品品牌鐵功基。
通過(guò)搞笑短視頻，吸引用戶帶著快樂(lè)的故事參賽，贏取各種有趣的獎(jiǎng)項(xiàng)：快樂(lè)打工獎(jiǎng)、快樂(lè)偶像獎(jiǎng)、快樂(lè)現(xiàn)金獎(jiǎng)、快樂(lè)買單獎(jiǎng)、快樂(lè)分享獎(jiǎng)、快樂(lè)傳遞獎(jiǎng)、快樂(lè)掉落獎(jiǎng)、快樂(lè)旅行獎(jiǎng)……
#三只松鼠快樂(lè)創(chuàng)造營(yíng)#創(chuàng)新了一種品牌與消費(fèi)者之間更加有趣的互動(dòng)形式。
傳播裂變，多明星打call陣容
如何在雙十一這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，引爆傳播聲量的裂變，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷效應(yīng)的最大化，這是營(yíng)銷遇到的難題。
在具體消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者其實(shí)是更樂(lè)意接受來(lái)自“圈內(nèi)領(lǐng)袖/KOL/達(dá)人”的種草?！兑c(diǎn)》一書(shū)中曾提及一個(gè)“個(gè)別人物”法則，“一個(gè)信息想要流動(dòng)起來(lái)，必然要經(jīng)過(guò)某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是找到流行事物的“引爆者”。
所以，為實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，三只松鼠做了大膽嘗試突破，找到裂變的觸發(fā)點(diǎn)。養(yǎng)了個(gè)毛孩攜手邢昭林、汪東城等一眾愛(ài)寵人士，一起倡導(dǎo)“科學(xué)喂養(yǎng)，養(yǎng)寵自由！”；鐵功基攜手張遠(yuǎn)、辰亦儒等一眾江湖豪俠“有啥不開(kāi)心，一頓鐵功基！ ”；Gavin（假笑男孩）、王梓薇一起為小鹿藍(lán)藍(lán)打call……
視頻短小精悍易于傳播，藝人形象也與品牌調(diào)性一致，同時(shí)粉絲的關(guān)注，也帶來(lái)了番外的影響力。
除此之外， 雙十一三只松鼠和四個(gè)全新品牌進(jìn)行矩陣化傳播，旗下任何一款品牌的聲量都能促進(jìn)三只松鼠整個(gè)品牌生態(tài)的增長(zhǎng)。
截止，該綜藝微博話題#松鼠快樂(lè)創(chuàng)造營(yíng)#閱讀量達(dá)到4.1億。討論15.7萬(wàn)。
2020年“雙十一”三只松鼠也首戰(zhàn)捷報(bào)，11月1日-3日，天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦店、京東超市、唯品會(huì)旗艦店、淘寶自營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)旗艦店、當(dāng)當(dāng)旗艦店、多點(diǎn)旗艦店等九大渠道銷售均位居行業(yè)第一。其中，天貓旗艦店進(jìn)階億元俱樂(lè)部，銷售額破億元，天貓超市單日銷售額同比增長(zhǎng)超69%，京東系平臺(tái)前1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)280%，線上渠道累計(jì)購(gòu)買人數(shù)約150萬(wàn)，成為零食行業(yè)類目TOP1品牌。三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果穩(wěn)居天貓零食類目第一，悅享堅(jiān)果禮穩(wěn)居天貓堅(jiān)果類目禮包第一。
銷量高增長(zhǎng)的背后，其實(shí)是品牌力全面爆發(fā)的拉動(dòng)。三只松鼠動(dòng)物園的品牌矩陣，從產(chǎn)品、營(yíng)銷到品牌層面全方升級(jí)，圍繞用戶需求及洞察形成組合拳，成為品牌硬核的護(hù)城河。
在多元又碎片的社交媒體時(shí)代，品牌營(yíng)銷玩法正發(fā)生的巨大的變化，注意力和焦點(diǎn)都漸漸轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。選擇與用戶站在一起，理解用戶，治愈用戶，才有可能引發(fā)大概率的傳播。
此次，#三只松鼠快樂(lè)創(chuàng)造營(yíng)#攜手快樂(lè)大使楊迪帶來(lái)的爆笑短視頻，以創(chuàng)新互動(dòng)形式，為當(dāng)下不開(kāi)心的年輕人帶來(lái)全新的治愈方案，也獲得了超高的聲量。
下一次三只松鼠還會(huì)帶來(lái)的哪些驚喜，我們拭目以待。
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