功能性飲料自1995年進(jìn)入中國之后，熱度就居高不下，但隨著時間的推移，功能性飲料的單一口味和“抗疲勞”的僵化宣傳，讓很多品牌都不免走進(jìn)了同質(zhì)化的圈子。戰(zhàn)馬是近些年來發(fā)展迅猛的功能性飲料品牌，2017年推出了自主品牌戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，啟動產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，讓功能性飲料戰(zhàn)馬走入大眾視野。
功能性飲料戰(zhàn)馬的多元化戰(zhàn)略就從包裝開始，推出PET瓶裝戰(zhàn)馬，不僅解決了不便攜帶的困難也擴大了消費場景，為戰(zhàn)馬后續(xù)的品牌建設(shè)奠定了良好的開端。目前，戰(zhàn)馬在市場上共有三款產(chǎn)品，包括瓶裝（含氣及不含氣）兩款產(chǎn)品，以及紅罐裝產(chǎn)品，加入了新包裝的同時也保留了傳統(tǒng)能量型飲料的外包裝。
包裝是消費者最容易看到的改變，戰(zhàn)馬創(chuàng)新配方，讓自家功能性飲料具有抗疲勞提神效果，卻屬于普通食品，該項成就由中國保健協(xié)會領(lǐng)頭主辦的第四屆中國特殊食品行業(yè)創(chuàng)新論壇上發(fā)布，根據(jù)營養(yǎng)專家的解說，戰(zhàn)馬的創(chuàng)新性配方引來無數(shù)關(guān)注。
在這個全民營銷的時代，“酒香也怕巷子深”，所以良好的銷售渠道和多元的營銷策略是關(guān)鍵。戰(zhàn)馬緊抓時代主題“年輕化”，將新興消費者定位為主要消費客群，不斷參與到年輕一代的盛事當(dāng)中，故此，在運動、電競、音樂等領(lǐng)域中，均能看到戰(zhàn)馬的身影。
戰(zhàn)馬在功能性飲料品牌中的優(yōu)勢，在于聚焦核心終端網(wǎng)點，也在于對可控網(wǎng)點及人群的培養(yǎng)，，以優(yōu)質(zhì)的渠道服務(wù)提升鋪貨效率，培育忠實消費者。“破局”一詞在戰(zhàn)馬的企業(yè)史中不算新鮮詞，就像它自己認(rèn)為的那樣：“你的能量，超乎你想象”。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
