白酒，在中國(guó)有著悠久的歷史，而且與文化始終難舍難分，桃園三結(jié)義、煮酒論英雄、杯酒釋兵權(quán)......從古至今，無(wú)數(shù)的歷史典故都在彰顯著白酒的魅力。而在當(dāng)今時(shí)代，如何充分發(fā)揮白酒文化優(yōu)勢(shì)，助力弘揚(yáng)白酒文化形象是備受業(yè)界人士以及酒企關(guān)注的問題。
故而白酒文化營(yíng)銷也是國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)多年來的重點(diǎn)方向，一直在不斷挖掘、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心文化價(jià)值，然后將其提煉為企業(yè)品牌文化，使之與消費(fèi)者的文化需求、精神需求相匹配，如茅臺(tái)的“國(guó)酒文化”便是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化和民族文化進(jìn)行挖掘，與酒品牌相關(guān)聯(lián)，以迎合消費(fèi)者的精神文化需求，最終達(dá)到提升銷量的目標(biāo)。
然而，我國(guó)白酒文化營(yíng)銷仍存在一些隱憂，因?yàn)榘拙破髽I(yè)在文化傳播上，往往會(huì)不約而同地朝著悠久的歷史去挖掘、傳播，結(jié)果卻是大家都在故紙堆里打轉(zhuǎn)，沉醉于大量的歷史故事和典故，有時(shí)還會(huì)生搬硬套，把無(wú)關(guān)的歷史文化與自己的白酒品牌結(jié)合在一起。
要知道，市場(chǎng)環(huán)境是不斷變化的，面對(duì)飲酒群體越來越多樣化以及洋酒在中國(guó)的日益興盛，一味地“厚古”只能讓中國(guó)白酒在品牌文化的道路上越走越窄，離新興消費(fèi)群體越來越遠(yuǎn)。正如著名白酒專家沈怡方呼吁的“文化訴求要緊跟時(shí)代步伐”。
如今正值感恩季，舍得酒就恰當(dāng)?shù)脑忈屃?ldquo;文化訴求要緊跟時(shí)代步伐”這一理念，其結(jié)合自身老酒精神內(nèi)涵和現(xiàn)代社會(huì)文化訴求，在各大社交平臺(tái)發(fā)起了“舍得說謝謝”感恩話題，在這個(gè)不凡的2020年，傳頌敢于言謝，提倡常懷感恩之心，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，掀起了全網(wǎng)熱議。
事實(shí)上，“感恩”也一直是是中華民族的傳統(tǒng)美德，中國(guó)文化自古就格外看重“恩情”，施恩、報(bào)恩，是中國(guó)歷來推崇的普世價(jià)值。并且中國(guó)傳統(tǒng)文化中歌頌的恩情，是把“感恩”的心情更進(jìn)一步體現(xiàn)，勇于言謝、落實(shí)為“報(bào)恩”的具體行為。
而舍得酒以“舍得說謝謝”為主題，讓每一瓶經(jīng)過紫砂陶壇儲(chǔ)藏6年以上，擁有陳甜凈爽至臻之味的老酒寄予以美好寓意，成為表達(dá)謝意親朋宴飲的表白神器。同時(shí)其活動(dòng)的主題宣傳片也通過還原2020的不凡經(jīng)歷，引起了消費(fèi)者的共鳴，打動(dòng)受眾“舍得說謝謝”，勇于表達(dá)謝意。
此外，中國(guó)白酒一直是精神需求大于物質(zhì)需求的商品，舍得酒以韻味獨(dú)特、不上頭、不易醉的老酒作為圖騰，所承載的是數(shù)十載的歲月沉淀、傳承1300多年的獨(dú)特釀造技藝以及舍得精神與中國(guó)智慧，這是其能與文化時(shí)代下新一代消費(fèi)者引起文化共鳴的重要溝通渠道。
事實(shí)上，舍得酒的“夢(mèng)想”之一就是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。從打造大型文化IP《大國(guó)芬芳》香飄四海，到自家酒廠內(nèi)舍得藝術(shù)中心融貫東西掀起文化融合美，再到《舍得智慧人物》傳播舍得精神，再到如今以“舍得說謝謝”為主題弘揚(yáng)感恩文化，舍得酒一直都在以夢(mèng)想照亮現(xiàn)實(shí)，在傳播中國(guó)文化的路上扎實(shí)前進(jìn)，給新一代消費(fèi)者展示了有文化內(nèi)涵的白酒品牌魅力，也讓傳統(tǒng)文化得以更好地傳承。
雖然白酒文化本質(zhì)上是一種消費(fèi)文化，是建立在消費(fèi)觀念和消費(fèi)形態(tài)上的一種意識(shí)行為和表現(xiàn)，但白酒文化營(yíng)銷的關(guān)鍵因素一定是文化的回歸，只有找到真正符合社會(huì)主流價(jià)值觀的文化基因，從消費(fèi)者出發(fā)，找到感動(dòng)消費(fèi)者的文化，并且發(fā)揚(yáng)光大才是白酒企業(yè)當(dāng)下應(yīng)當(dāng)努力去做的事。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
