中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日眾多，中秋節(jié)是除春節(jié)外最重要的節(jié)日之一。
提到中秋節(jié)，不得不提到月餅。今年中秋，天安門(mén)文創(chuàng)攜手李子柒聯(lián)名推出的“我愛(ài)北京天安門(mén)月餅禮盒” 成為熱門(mén)。區(qū)別于其他月餅禮盒，其囊括中國(guó)古今元素的四層紙雕與中國(guó)紅的配色引人注目，上線(xiàn)后收獲大量關(guān)注及好評(píng)。
記者發(fā)現(xiàn)，中秋假期期間，湖南某律師事務(wù)所律師突發(fā)文稱(chēng)李子柒月餅禮盒涉嫌違反《廣告法》規(guī)定，此番未經(jīng)證實(shí)的言論被一些媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。在李子柒品牌方發(fā)布由國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的月餅禮盒著作權(quán)證書(shū)后，多家主流媒體已刪除相關(guān)失實(shí)報(bào)道。
李子柒品牌于2018年上線(xiàn)，在其官方介紹中，該品牌以“傳統(tǒng)美食時(shí)尚化，地方美食全球化”為使命。翻查資料，今年9月27日，李子柒品牌官方微博發(fā)布的一則聲明中曾提及，“我愛(ài)北京天安門(mén)月餅禮盒”是天安門(mén)旅游文化發(fā)展有限公司與李子柒品牌聯(lián)合打造。此前，天安門(mén)文創(chuàng)也曾在官方微信號(hào)中發(fā)布此月餅禮盒，并提到“我愛(ài)北京天安門(mén)月餅禮盒”是天安門(mén)文創(chuàng)攜手李子柒品牌打造。
種種證據(jù)均指向了李子柒“我愛(ài)北京天安門(mén)月餅禮盒”為經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)多重審核及認(rèn)證的合法銷(xiāo)售產(chǎn)品。而根據(jù)網(wǎng)上資料，該款月餅于九月初開(kāi)始發(fā)售，唯有關(guān)“李子柒我愛(ài)北京天安門(mén)月餅禮盒”涉嫌違反《廣告法》規(guī)定的報(bào)道突然于國(guó)慶日當(dāng)日被爆出。有網(wǎng)友指出，適逢今年國(guó)慶節(jié)”與中秋節(jié)“雙節(jié)同慶”，關(guān)于應(yīng)節(jié)食品的關(guān)注度尤其高漲。不排除部分人士希望在節(jié)日期間以應(yīng)節(jié)食品相關(guān)話(huà)題炒起熱度。
事實(shí)上，“我愛(ài)北京天安門(mén)月餅禮盒”并不是天安門(mén)相關(guān)元素第一次被用于商品之上。此前，北京華都酒業(yè)推出一款“華都天安門(mén)酒”，以天安門(mén)這一民族象征為符號(hào)，融入了中華傳統(tǒng)白酒文化。相關(guān)報(bào)道中，這一產(chǎn)品還曾獲得首屆“紫禁城”杯中華老字號(hào)文化創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)。
此次天安門(mén)文創(chuàng)與李子柒品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出這款中國(guó)紅的月餅禮盒，用傳統(tǒng)工藝致敬現(xiàn)代中國(guó)，無(wú)疑為國(guó)慶、中秋的相遇增添了一抹亮色，也讓人體會(huì)到濃濃的家國(guó)情懷。而這份情懷也通過(guò)公益的形式在不斷傳遞著。
中秋節(jié)前，曾有媒體報(bào)道李子柒品牌捐贈(zèng)月餅的新聞。據(jù)報(bào)道，全國(guó)婦聯(lián)攜手李子柒品牌為湖北地區(qū)在抗擊疫情中做出貢獻(xiàn)的相關(guān)工作者、貧困地區(qū)低保戶(hù)等捐贈(zèng)了15000份月餅；杭州5家社會(huì)福利機(jī)構(gòu)、綿陽(yáng)山區(qū)貧困兒童與老人、綿陽(yáng)城區(qū)環(huán)衛(wèi)工人等，均收到了李子柒品牌捐贈(zèng)的月餅禮盒。
李子柒助理微博中也曾提及部分捐贈(zèng)信息。據(jù)了解，此次天安門(mén)文創(chuàng)聯(lián)合李子柒品牌共籌備了近50000盒“我愛(ài)北京天安門(mén)”聯(lián)名月餅禮盒作捐贈(zèng)用途，總價(jià)值近千萬(wàn)元。除上述報(bào)道中提及的捐贈(zèng)對(duì)象外，這些月餅禮盒還被送到了抗美援朝老兵與烈屬、“一帶一路”上的25國(guó)駐華大使館手中。一盒月餅，不僅寄托了節(jié)日的祝福與慰問(wèn)，更匯聚了動(dòng)人的家國(guó)大愛(ài)。
中國(guó)人自古以來(lái)就有寄情于食物的傳統(tǒng)，中秋節(jié)吃月餅更是一種深厚的感情寄托。天安門(mén)文創(chuàng)與李子柒品牌攜手，在符合法律法規(guī)的前提下推出的這款聯(lián)名月餅，無(wú)疑將寄情于物發(fā)揮到極致，也為傳統(tǒng)節(jié)日美食的創(chuàng)新提供了更多的可能。
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