2021年央視春晚，在線教育品牌猿輔導(dǎo)的亮相，贏得了社會(huì)各界眾多關(guān)注和討論。“知識(shí)福袋”的活動(dòng)，也堪稱猿輔導(dǎo)與央視聯(lián)手進(jìn)行的玩法創(chuàng)新：用戶下載猿輔導(dǎo)或者斑馬AI課APP，即可進(jìn)入“成語(yǔ)填字”的活動(dòng)入口。每完成一次成語(yǔ)填字即可打開(kāi)一個(gè)福袋，并有機(jī)會(huì)抽取實(shí)物禮品
而在1000萬(wàn)份“知識(shí)福袋的背后，是在線教育已經(jīng)從一二線城市向三四線往下城市滲透的社會(huì)背景。近日，由南方周末聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心,共同發(fā)布的《2020年中國(guó)K12網(wǎng)課發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，網(wǎng)課優(yōu)質(zhì)教育資源共享的特質(zhì),已經(jīng)使三四線及以下城市為代表的下沉市場(chǎng),成為未來(lái)推動(dòng)K12網(wǎng)課平臺(tái)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如，?lái)自蘭州的周女士表示,她的孩子正在使用猿輔導(dǎo)進(jìn)行網(wǎng)課學(xué)習(xí),上網(wǎng)課幫助家長(zhǎng)解決了西部地區(qū)教育資源匱乏的問(wèn)題,也讓全國(guó)各地的學(xué)生都能共聚一堂,拉近了彼此的距離。
而根據(jù)該報(bào)告對(duì)1500份有效調(diào)研問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì),在網(wǎng)課滿意度調(diào)查中猿輔導(dǎo)以用戶整體滿意度4.4分位列第一。性價(jià)比高、方便有效是家長(zhǎng)對(duì)猿輔導(dǎo)等網(wǎng)課的突出印象。周女士在調(diào)查問(wèn)卷中表示,多虧網(wǎng)課解決了疫情期間孩子停課為她帶來(lái)的困擾,“之前停課沒(méi)地方上課,孩子報(bào)上網(wǎng)課以后學(xué)習(xí)效果特別好。由于老師與孩子互動(dòng)比較多,孩子一有問(wèn)題馬上給老師發(fā)消息,老師會(huì)馬上解答,所以她愛(ài)上網(wǎng)課。而且猿輔導(dǎo)還有講課的資料,以及全國(guó)各地學(xué)生考試政策等信息,未來(lái)可以用做參考”。
整體滿意度的領(lǐng)先,也令猿輔導(dǎo)一舉成為調(diào)研中家長(zhǎng)偏好度的第一名,這標(biāo)志著家長(zhǎng)更愿意向朋友、家人推薦猿輔導(dǎo)。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,目前猿輔導(dǎo)旗下猿輔導(dǎo)網(wǎng)課+斑馬AI課的正價(jià)課程用戶總?cè)藬?shù)已達(dá)402萬(wàn)。
無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《在線教育網(wǎng)課2020年市場(chǎng)白皮書(shū)暨2021年前瞻報(bào)告》，通過(guò)對(duì)各大在線教育品牌用戶行為的實(shí)際調(diào)查，公布了用戶關(guān)注度、正價(jià)課用戶量排名、續(xù)報(bào)意愿、網(wǎng)課教師水平評(píng)分等多維度的數(shù)據(jù)，其中，猿輔導(dǎo)以多項(xiàng)排名第一的成績(jī)，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。尤其是對(duì)網(wǎng)課教師水平的評(píng)分，猿輔導(dǎo)以高達(dá)8.01分的成績(jī)位列第一，充分展示出其強(qiáng)大的師資力量。
強(qiáng)大的師資力量、優(yōu)越的教學(xué)模式、高性價(jià)比加上方便有效，令猿輔導(dǎo)以優(yōu)良的教學(xué)效果贏得了用戶的信任。隨著猿輔導(dǎo)通過(guò)春晚進(jìn)一步放大品牌知名度，未來(lái)，在促進(jìn)教育均衡化、彌補(bǔ)教育資源鴻溝等方面，將具有廣闊的想象空間。
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