技術(shù)變革對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，技術(shù)迭代的背后，也涌現(xiàn)一批批數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的逐夢(mèng)事跡。汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新已是多個(gè)品牌方追求的目標(biāo)，新意互動(dòng)自2002年成立起，就時(shí)刻把握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新模式、新變化、新風(fēng)向，助力品牌傳播提升效率。
在過(guò)去不平凡的一年里，無(wú)論是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)還是世界經(jīng)濟(jì)，都相應(yīng)受到了疫情沖擊的影響，面對(duì)沖擊眾多傳播方都不同程度地壓縮了廣告預(yù)算。在這種情況下，不少數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商無(wú)疑首當(dāng)其沖，不少企業(yè)因此營(yíng)收大減。然而在這大環(huán)境之下，反觀新意互動(dòng)獨(dú)創(chuàng)出自己的一片天地，在疫情期間憑借數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)幫助汽車(chē)品牌“大放異彩”，真正為客戶提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。
在整合營(yíng)銷(xiāo)方面，新意互動(dòng)曾聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通“化危為機(jī)”，公司通過(guò)系列海報(bào)傳播，利用權(quán)威機(jī)構(gòu)及媒體資源，合力發(fā)聲。在2020年一疫情爆發(fā)之際，第一時(shí)間響應(yīng)疫情，新意為客戶曾長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月持續(xù)24H產(chǎn)出內(nèi)容，彰顯疫情防控中聯(lián)通的貢獻(xiàn)與舉措，從而夯實(shí)品牌行業(yè)地位。新意互動(dòng)本次項(xiàng)目做到了整體傳播覆蓋11家TOP級(jí)媒體，累計(jì)獲得曝光8.5億次，累計(jì)點(diǎn)擊921萬(wàn)次。
在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，新意互動(dòng)2020年共攜手長(zhǎng)安馬自達(dá)、奧迪ALLROAD CAMPAIGN、小米智能家電、東風(fēng)悅達(dá)起亞等品牌，推出微記錄短視頻、宣傳短片、趣味問(wèn)答形式海報(bào)等系列活動(dòng)，以特色精品產(chǎn)品為鏈接，以消費(fèi)者改善生活為出發(fā)點(diǎn)，全力培育打造“品牌—用戶生態(tài)圈”。
在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方面，公司今年也有創(chuàng)新之舉，開(kāi)創(chuàng)了豪華汽車(chē)奧迪品牌首次基于資訊類平臺(tái)效果類廣告投放嘗試。新意互動(dòng)不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)路徑不斷，促使平臺(tái)點(diǎn)擊率提升、線索有效率提升。這個(gè)項(xiàng)目周期內(nèi)，奧迪品牌廣告落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率高于全行業(yè)均值，轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)低于同級(jí)別豪華品牌均值。經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本次活動(dòng)共計(jì)獲得累計(jì)曝光18億，達(dá)成率高達(dá)120%，點(diǎn)擊1500萬(wàn)+。
新意互動(dòng)在汽車(chē)領(lǐng)域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面，已經(jīng)能夠做到將汽車(chē)興趣人群、競(jìng)品人群和本品留資人群分類從而得到核心意向人群，通過(guò)差異化廣告素材，針對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及促銷(xiāo)利益點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)刺激，加強(qiáng)核心人群的后續(xù)轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)效率提升。
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