相信很多人都對(duì)跨界營銷這個(gè)概念不陌生，在過去的一年中各大品牌紛紛地開啟了跨界組合，掀起了一場時(shí)尚個(gè)性潮流。
作為國產(chǎn)高端有機(jī)奶佼佼者的金典也和蘭博基尼搞起了跨界，為消費(fèi)者打造了一個(gè)更加時(shí)尚個(gè)性的“CP”組合。金典是國產(chǎn)最好的高端有機(jī)奶，蘭博基尼傳奇作為IP之中的頂流，行業(yè)的領(lǐng)軍者，他們之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用“門當(dāng)戶對(duì)”來形容最恰當(dāng)不過。而且他們也還有著共同的價(jià)值觀，共同的合作理念等等。作為高端白奶金典始終主張鼓勵(lì)消費(fèi)者自己去定義有機(jī)生活的方式和態(tài)度，而蘭博基尼品牌創(chuàng)始人所擁有的獨(dú)立自主、堅(jiān)持自我、永不妥協(xié)的生活態(tài)度和生活方式，正是金典所倡導(dǎo)的有機(jī)生活方式和態(tài)度的一種表現(xiàn)。
潮流一直都是年輕人追求的目標(biāo)，從我們的生活中就可以看出來。金典和蘭博基尼的合作，除了“CP”感爆棚之外，“兩頭牛”還打造了一波從線上到線下的“潮流”聲勢，營造出了新年?duì)I銷浪潮中的品牌差異度和記憶度。在大眾“麥克風(fēng)”時(shí)代，樹立起難以模仿的差異化特征，并且增加消費(fèi)者的記憶度是很難得的，可見金典有機(jī)奶和蘭博基尼的組合是非常成功的。
金典一直倡導(dǎo)為有機(jī)生活注入“潮流”元素，不僅僅是與《蘭博基尼傳奇》IP的跨界CP ，金典在2020年8月七夕節(jié)期間，金典就曾與六福珠寶跨界聯(lián)名，發(fā)出“奶你一口，給你不一樣的寵愛”深情告白。9月，金典又與紫禁城600年跨界合作，推出“金典x故宮博物院聯(lián)名特別版牛奶”。由此可見，跨界早已成為金典營銷活動(dòng)中不可缺少的環(huán)節(jié)，金典始終在用跨界定義多維的“有機(jī)生活”。
金典有機(jī)奶通過在藝術(shù)、文化、音樂等領(lǐng)域的跨界合作，多領(lǐng)域、多元化的IP創(chuàng)造了一個(gè)多維的有機(jī)生活，跨界營銷對(duì)于金典而言，一方面實(shí)現(xiàn)了跨圈層式溝通，保證流量的同時(shí)擴(kuò)大品牌的圈層能見度，助陣金典突破圈層壁壘挖掘潛質(zhì)消費(fèi)者；另一方面，則賦予了金典品牌/產(chǎn)品更具廣度的營銷語言延伸，讓“有機(jī)生活”的內(nèi)涵更加豐富，迎合年輕人日漸提升的文化審美意識(shí)，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的高端有機(jī)牛奶。
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