眾星云集的生日Party 阿貍有排面
2021年3月16日，主題為“阿貍•新生”的阿貍十五周年生日會在北京舉行?，F(xiàn)場，阿貍和人氣Rapper乃萬合唱了一首生日歌《cake》，鹿先森樂隊(duì)帶來了《春風(fēng)十里》演唱，房東的貓帶來《所念皆星河》《美好事物》兩首歌曲演唱，整場生日會于抖音進(jìn)行全網(wǎng)獨(dú)播。
生日前夕，全國各地、各行各業(yè)均給阿貍送來生日祝福。楊冪、江疏影、朱一龍、楊天真、關(guān)曉彤、歐陽娜娜、等眾星云集。北及哈爾濱，南及西雙版納，北京、上海、廣州、武漢等三十余城市用各地方言為阿貍送上祝福。
500余家合作方的代表融創(chuàng)文旅、佳寶、嬰舒寶、甄芝悅享、3D-JP、八顏生物科技等，為阿貍粉絲送上禮物，同慶生日。阿貍的粉絲們則寫出了十余年陪伴的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)。
這是一場在國內(nèi)絕無僅有的動漫IP生日會，這位國民度最高的中國原創(chuàng)動漫IP阿貍，在15歲生日的當(dāng)天，正如其主題一樣迎來了“新生”。
融創(chuàng)文化副總裁、夢之城CEO李宇浩將“新生”解讀為“新內(nèi)容”“新美學(xué)”“新場景”三個(gè)層面：阿貍首部大電影將于2022年上映，番劇、繪本、表情包的數(shù)量將翻倍增長；新成立的IP美學(xué)研究所將專注于極致美學(xué)設(shè)計(jì)；阿貍線下的茶與店、囈境、樂園等主題空間紛紛落地。
國民阿貍初長成，讓童話溫暖每一個(gè)人
2006年，阿貍在Hans的筆下誕生，之后這只紅色的狐貍便開啟了走向溫暖更多人的道路：2009年，阿貍首部繪本《阿貍•夢之城堡》出版；2014年，阿貍首個(gè)IP展覽落地，“阿貍的秘密花園”藝術(shù)裝置展在北京舉行；2019年，阿貍成為融創(chuàng)中國“首席歡樂大使”；2020年“夜夜夜阿貍”主題夜游活動在十家融創(chuàng)文旅城同步落地……
從漫畫和繪本開始，阿貍便以童話的內(nèi)容陪伴著喜愛他的人，同時(shí)成為國內(nèi)首個(gè)獲得亞洲授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)亞洲最佳新晉授權(quán)品牌的IP。
近幾年阿貍更在潮流衍生品，線下實(shí)景主題樂園等領(lǐng)域有著諸多成績，藝術(shù)童話零售茶飲店“阿貍的茶與店”也在全國落地多家。
歷經(jīng)15年眾多用戶的喜愛，阿貍目前正在陪伴又一代人的成長，原創(chuàng)動漫阿貍初步成長為了一個(gè)國民級IP形象。2020年3月疫情期間，中國駐日大使館發(fā)布了一張坐在櫻花樹下的海報(bào)，配文寫道：“等困難過去讓我們攜手看花、扶肩待月”，此時(shí)阿貍這個(gè)IP更是成為了一個(gè)文化交流的符號，代表著國家間的友誼，阿貍在不斷“新生”。
而今，Hans發(fā)布了最新的阿貍童話繪本《阿貍奇遇冒險(xiǎn)系列》，這套繪本將陪伴又一代人長大。
新內(nèi)容、新美學(xué)、新場景，阿貍15年迎“內(nèi)容”進(jìn)擊
生日會上，融創(chuàng)文化副總裁、夢之城CEO李宇浩發(fā)表了題為《一個(gè)老網(wǎng)紅的新生》主題演講，表示將在新內(nèi)容、新美學(xué)、新場景三個(gè)維度繼續(xù)擴(kuò)充阿貍內(nèi)容，讓這個(gè)國民IP實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的“生長”。
內(nèi)容領(lǐng)域，籌備已久的阿貍首部大電影將于2022年正式上映；阿貍長篇番劇正在策劃制作中，每季將有260分鐘，阿貍和伙伴們將在這個(gè)世界開啟歡樂冒險(xiǎn)打怪之旅，此外阿貍繪本也將延續(xù)童話內(nèi)容，并保持每年至少9部的產(chǎn)出。
在新美學(xué)的探索上，夢之城創(chuàng)造性地提出了“IP美學(xué)”概念，并成立了夢之城IP美學(xué)研究所，新美學(xué)探索專注于IP在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中極致美學(xué)設(shè)計(jì)理念與標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。圖庫是IP美學(xué)設(shè)計(jì)中必不可少的，美學(xué)研究所的圖庫產(chǎn)量將從每年4本增加至每年40本。
新場景將是阿貍在未來幾年重點(diǎn)開拓的方向，過去兩年“阿貍的茶與店”在昆明、重慶和成都落地三家，未來這一主打“一店一故事”的藝術(shù)童話零售茶飲店計(jì)劃將開設(shè)百家店，講述100個(gè)不同的阿貍童話故事。
此外，首家貫徹“極致美學(xué)”的阿貍主題空間“阿貍•囈境”已落地在武漢，囈境系列是集合創(chuàng)意分享、藝術(shù)體驗(yàn)、文藝生活為一體的社交空間，阿貍系列主題田野樂園也將在成都、寧波的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓，在不遠(yuǎn)的將來與大家相見。
最后李宇浩也分享了一個(gè)小彩蛋，阿貍將與藍(lán)箭航天展開跨界合作，這只小狐貍未來也可能“上天”呢，未來阿貍將展開更多的跨界合作，為IP延展尋找更多的可能性。
致力于成為真正的國民級IP
經(jīng)過15年用戶陪伴和市場檢驗(yàn)的阿貍，目前正迎接的是從一代人到下一代人的拓展。作為旗下企業(yè)，融創(chuàng)文化將以其長鏈IP運(yùn)營體系為阿貍及其他動漫IP延展創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，幫助阿貍在內(nèi)容、美學(xué)、實(shí)景等領(lǐng)域繼續(xù)突破創(chuàng)新，以“新生”的狀態(tài)迎接阿貍的下一個(gè)15年。
成為一個(gè)國民級IP，無疑需要數(shù)十年的沉淀，有著極為廣闊的知名度和深層次的核心情感連接，阿貍在良好的基礎(chǔ)之上，逐漸走向真正意義上的國民級IP。
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