疫情之下，唱衰實(shí)體店的聲音無(wú)處不在。線下人流量的減少，讓實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)壓力倍增。無(wú)論是服裝、餐飲還是電影院等娛樂產(chǎn)業(yè)，都受到了極大的沖擊。以服務(wù)著稱，急速擴(kuò)張的“明星企業(yè)”海底撈火鍋?zhàn)?span id="qqcx7v5" class="keyword">近以“海底撈牛肉粒變素”、“海底撈2020年凈利潤(rùn)下降約90%”等新聞?lì)l頻登上熱搜。在抖音濾鏡下的各種網(wǎng)紅店也如曇花一現(xiàn)，真正能持續(xù)盈利的少之又少。以特色服務(wù)、網(wǎng)紅噱頭為吸引點(diǎn)，風(fēng)光不再？我們不妨把目光轉(zhuǎn)到產(chǎn)品端來，用戶真正選擇一個(gè)品牌，究其根本是因?yàn)槠洚a(chǎn)品滿足了他的期待，而以用戶思維做“柔軟型內(nèi)衣”的國(guó)貨品牌紅豆居家，在剛剛過去的三八婦女節(jié)期間交出了一份逆勢(shì)增長(zhǎng)的漂亮答卷。
為了讓消費(fèi)者獲得更柔軟舒適的內(nèi)穿體驗(yàn)，紅豆居家不斷探索，迭代創(chuàng)新，其在中國(guó)絲綢博物館舉行的“外在有型、內(nèi)在柔軟”嬰兒綿柔軟型文胸真絲系列發(fā)布會(huì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，受到消費(fèi)者的熱捧。節(jié)日期間嬰兒綿柔軟型文胸?zé)豳u超過45萬(wàn)件，平均每小時(shí)賣出1875件，同比增長(zhǎng)114%，全產(chǎn)品銷售額突破8700萬(wàn)，再創(chuàng)新高。這個(gè)國(guó)民品牌是如何做到的呢？
用戶思維做產(chǎn)品，和用戶交朋友
紅豆居家深耕內(nèi)衣行業(yè)多年，秉持初心，從用戶角度出發(fā)不斷對(duì)產(chǎn)品品類進(jìn)行創(chuàng)新。在原料上博采眾長(zhǎng)，經(jīng)過不斷對(duì)面料工藝的革新和突破，不斷推出柔軟型內(nèi)衣新品。
本次即將在深圳國(guó)際針織博覽會(huì)推出的新品真絲內(nèi)褲，也是基于用戶痛點(diǎn)所做出的創(chuàng)新。內(nèi)褲保護(hù)的是人體最私密的部位，自然也要用最接近人體皮膚的柔軟面料，紅豆居家的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在研發(fā)真絲內(nèi)褲時(shí)是這樣思考的。真絲作為天然面料，富含多種人體氨基酸，親膚度和體感都是棉花等其他纖維無(wú)法比擬的，雖然價(jià)格昂貴，但為了消費(fèi)者能體驗(yàn)到更柔軟舒適的產(chǎn)品，紅豆居家一直十分堅(jiān)持，不惜工本。
柔軟這一感覺一直是十分主觀的，國(guó)際上也沒有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。紅豆居家作為內(nèi)衣行業(yè)龍頭企業(yè)，將“柔軟”這一感官量化，形成科學(xué)的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者買到“3級(jí)柔軟”級(jí)別的內(nèi)穿產(chǎn)品，立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)柔軟風(fēng)尚。
除了柔軟的真絲，本次的真絲內(nèi)褲新品也針對(duì)用戶穿內(nèi)褲“夾襠”這一痛點(diǎn)進(jìn)行了版型等方面的創(chuàng)新改良，加入美國(guó)萊卡彈力纖維，“有直彈不夾襠”，讓用戶真正體驗(yàn)到柔軟又舒彈的舒適感受。
創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展原動(dòng)力
時(shí)尚終究會(huì)過去，熱點(diǎn)不斷在更新，只有人類對(duì)柔軟舒適的需求亙古不變。不賣弄性感，不包裝時(shí)尚，將服裝的科學(xué)進(jìn)行到底。紅豆居家一直是這樣一家從用戶角度出發(fā)，不斷鉆研面料與工藝，創(chuàng)新新品類，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的服裝企業(yè)。我們堅(jiān)信，只有越來越多的中國(guó)企業(yè)將用戶思維深入心智，不斷創(chuàng)新研發(fā)，我們的民族品牌才會(huì)屹立于世界市場(chǎng)，也會(huì)被更多人所認(rèn)可。讓我們一起期待國(guó)民品牌紅豆居家的下一次創(chuàng)新吧！
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