近期，新意互動(dòng)提報(bào)的華為《CHASING NIGHT》(《暗夜追光》)榮獲2020 ADFEST 影片技巧類入圍獎(jiǎng)，這是新意互動(dòng)自斬獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)五項(xiàng)大獎(jiǎng)后，第一次摘得ADFEST亞太廣告節(jié)世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
ADFEST亞太廣告節(jié)首次于1998年舉辦，歷經(jīng)20余年，已經(jīng)成為亞太地區(qū)令人矚目的年度廣告活動(dòng)。廣告節(jié)的舉辦旨在促進(jìn)亞太地區(qū)廣告業(yè)同行的交流和共同發(fā)展，激發(fā)亞太地區(qū)的專業(yè)廣告商通過(guò)思想交流，更好地將亞洲獨(dú)特的東方文化魅力和創(chuàng)造力激發(fā)出來(lái)，融入品牌、電影、電視制作等 方面。
新意互動(dòng)通過(guò)創(chuàng)意呈現(xiàn)幫助華為品牌與消費(fèi)者更好的進(jìn)行溝通，并以此讓更多的消費(fèi)者愛上華為這個(gè)品牌。《暗夜追光》作為HUAWEI P30系列首部動(dòng)畫電影，想要表達(dá)的就是P系列超強(qiáng)的感光能力。影片中對(duì)暗光的捕捉，不是為了制造一個(gè)想法而為，而是源于對(duì)于問題解決的驅(qū)動(dòng)力。
現(xiàn)如今，廣告創(chuàng)意往往是公司根據(jù)廣告主題的性能要求反復(fù)進(jìn)行認(rèn)真思考和規(guī)劃的全過(guò)程，是正確運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)方法創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的概念、思想和情調(diào)的全過(guò)程。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中復(fù)雜而富有創(chuàng)意的思維過(guò)程，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意只有通過(guò)認(rèn)真思考才能獲得。
《暗夜追光》這部動(dòng)畫電影是將日常生活中的“攝影”升華到藝術(shù)創(chuàng)作的水平。 對(duì)暗光的捕捉實(shí)際上可以看作是用戶對(duì)靈感的捕捉?；谙M(fèi)者的內(nèi)在洞察力，提出了一系列高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容。該創(chuàng)作不再是微觀渲染，也不是專注于產(chǎn)品本身，而是通過(guò)一個(gè)有趣的故事來(lái)表達(dá)功能點(diǎn)，從而在精神上引起廣泛的潛在受眾共鳴。從線上影片宣傳和線下項(xiàng)目抓住消費(fèi)者的思維并定型認(rèn)知，再到場(chǎng)景營(yíng)銷的效果轉(zhuǎn)變，新意互動(dòng)的創(chuàng)意廣告無(wú)不滲透到年輕人的思想和生活中，實(shí)現(xiàn)了全鏈接營(yíng)銷和產(chǎn)品效益的協(xié)同效應(yīng)。
在漢字廣泛而深刻的語(yǔ)義下，新意互動(dòng)通過(guò)不同的創(chuàng)意搭配自身的理解，展現(xiàn)出品牌應(yīng)具備的生命力。擺脫季節(jié)性限制，依靠技術(shù)為品牌帶來(lái)更多流量。同時(shí)，廣告與藝術(shù)的結(jié)合也可以縮短與用戶的情感距離。
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