華潤(rùn)啤酒于3月22日發(fā)布了2020全年業(yè)績(jī),報(bào)告顯示,截止2020年12月31日,華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣314.48億元,按年減少5.2%,股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元,凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅上漲,「決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展」戰(zhàn)略成果突出。
逆境中求發(fā)展,多項(xiàng)銷售舉措成效明顯
2020年初新型冠狀病毒疫情爆發(fā),啤酒市場(chǎng)受到較大的沖擊。疫情期間,華潤(rùn)啤酒克服了疫情防控困難,采取遠(yuǎn)程辦公或在得到各地政府的批準(zhǔn)后,并在保證員工生命健康的前提下,統(tǒng)籌安排復(fù)工復(fù)產(chǎn)。華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示:2020年是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的第一年。面對(duì)突如其來(lái)的疫情,我們沒(méi)有把疫情當(dāng)作危機(jī),而是當(dāng)作機(jī)遇,我們選擇了彎道超車,確定了『策略不變、目標(biāo)不變、投入不減、資源集中』的方向,使得華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的策略加速,戰(zhàn)略里程縮短。
同時(shí),華潤(rùn)啤酒在逆境中求發(fā)展,在疫情爆發(fā)后展開多項(xiàng)銷售措施,如組織決戰(zhàn)高端大會(huì)戰(zhàn)、大力幫扶渠道、渠道營(yíng)銷建設(shè)、采取修復(fù)產(chǎn)品價(jià)格、根治腫瘤業(yè)務(wù)等舉措,逆勢(shì)提升了華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位,表現(xiàn)較行業(yè)水平好。
豐富產(chǎn)品組合,持續(xù)高端化戰(zhàn)略舉措
此外,華潤(rùn)啤酒持續(xù)豐富產(chǎn)品組合,于2020年第二季度推出高端產(chǎn)品「喜力®星銀™」啤酒,配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產(chǎn)品,進(jìn)一步支持高端化發(fā)展及提升品牌形象。
而對(duì)品牌培育推廣的投入,華潤(rùn)啤酒也較2019年增加。據(jù)悉,華潤(rùn)啤酒開展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風(fēng)味人間2》等IP全鏈路營(yíng)銷和「喜力®星銀™上市推廣S計(jì)劃」、「蘇爾泳池派對(duì)」等主題營(yíng)銷,使整體銷售及分銷費(fèi)用較2019年上升3.3%。
疫情反復(fù)對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn),但華潤(rùn)啤酒已做好了積極應(yīng)對(duì)局部疫情的準(zhǔn)備。自2021開年到如今,華潤(rùn)啤酒整體銷量已基本恢復(fù)至疫情前同期水平,其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數(shù)增長(zhǎng)。
面對(duì)良好的發(fā)展勢(shì)頭,華潤(rùn)啤酒將堅(jiān)持「決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展」戰(zhàn)略管理主題,落實(shí)一系列的高質(zhì)量增長(zhǎng)舉措,包括繼續(xù)推進(jìn)品牌組合建設(shè),引入國(guó)際品牌、加強(qiáng)品牌推廣投入、推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略、產(chǎn)能集約化、創(chuàng)新研發(fā)、信息化升級(jí)及對(duì)標(biāo)國(guó)際一流企業(yè)等業(yè)務(wù)舉措,提升華潤(rùn)啤酒的競(jìng)爭(zhēng)地位,為下一個(gè)增長(zhǎng)積蓄力量。
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