日前，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布財報顯示，公司2020年收入達(dá)760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入750億元，同比增長10.6%，利潤達(dá)35.25億元。其中，純牛奶、奶酪、鮮奶等多項業(yè)務(wù)實現(xiàn)雙位數(shù)甚至三位數(shù)增長。
作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛緊扣“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”這條主線，錨定國家“十四五”規(guī)劃，圍繞積極落實奶業(yè)振興、著力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的職責(zé)，以新發(fā)展理念為指引，創(chuàng)造性提出“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略構(gòu)想，并形成了“FIRST”畫像。在不久前的2020業(yè)績發(fā)布會上，蒙?？偛帽R敏放就從消費(fèi)者至愛（First-Choice）、國際化（International）、更具責(zé)任感（Responsibility）、文化基因強(qiáng)大（Spirit）和數(shù)智化（Technology）五個維度，描述了未來五年蒙牛的發(fā)展藍(lán)圖。
品質(zhì)+品牌 打造消費(fèi)者至愛產(chǎn)品
國家“十四五”規(guī)劃提出，“把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展”。作為一家每年服務(wù)超過十億人次消費(fèi)者的快消品企業(yè)，蒙牛堅持以更好的品質(zhì)與品牌來贏得消費(fèi)者，從消費(fèi)者需求、體驗、福祉出發(fā)，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、品牌美譽(yù)提升和公司全面發(fā)展。特別是2020年新冠疫情發(fā)生后，為滿足國人補(bǔ)充蛋白質(zhì)、提升免疫力需求的急劇提升，蒙牛在高端純奶、益生菌酸奶、高端鮮奶等領(lǐng)域陸續(xù)推出新品，得到廣大消費(fèi)者的厚愛，也帶動全行業(yè)快速復(fù)蘇。
(圖：2020年蒙牛發(fā)起首屆酸奶文化節(jié))
資源+市場 成為全球領(lǐng)軍乳企
“十四五”期間，我國將著力促進(jìn)內(nèi)需和外需、進(jìn)口和出口、引進(jìn)外資和對外投資協(xié)調(diào)發(fā)展，加快培育參與國際合作和競爭新優(yōu)勢。作為中國最早走出去的乳品企業(yè)，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入十多個國家和地區(qū)市場，并通過收購和自建，在大洋洲、東南亞等地構(gòu)建起完整的海外產(chǎn)業(yè)鏈。全球領(lǐng)先的有機(jī)嬰幼兒奶粉與輔食產(chǎn)品澳大利亞貝拉米加入蒙牛大家庭后，立即與大洋洲產(chǎn)能實現(xiàn)協(xié)同，中文版包裝產(chǎn)品快速落地，在2020年交上了一張優(yōu)異答卷。蒙?？偛帽R敏放在2020年進(jìn)博會期間表示，蒙牛的國際化一方面要通過夯實全球供應(yīng)鏈，推動產(chǎn)品、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)、人才、公司治理達(dá)到國際一流；一方面則要在不同國家和地區(qū)復(fù)制市場成功經(jīng)驗，推動構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，成為一家擁有全球話語權(quán)、影響力的乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
（圖：蒙牛印尼工廠員工）
（圖：蒙牛雅士利新西蘭工廠員工合影）
責(zé)任+公益 樹立乳業(yè)ESG標(biāo)桿
能力越大、責(zé)任越大，能肩負(fù)更大責(zé)任的企業(yè)，才是行業(yè)絕對的領(lǐng)軍者。二十多年前蒙牛在大草原創(chuàng)業(yè)時，就確立了“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”和“強(qiáng)乳興農(nóng)”的初心。助力健康中國、增強(qiáng)人民體質(zhì)，以奶業(yè)振興促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，依然是蒙牛在“十四五”期間的堅定使命。在2020業(yè)績發(fā)布會上，盧敏放宣布，未來五年蒙牛將努力打造負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、開展環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)；生產(chǎn)更多、高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多元化需求，推動改善人類健康的營養(yǎng)普惠；賦能上游農(nóng)牧業(yè)，多措并舉落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的乳業(yè)責(zé)任。蒙牛的目標(biāo)是，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的“蒙牛模式”，守護(hù)人類和地球共同健康。
（圖:蒙牛持續(xù)開展“營養(yǎng)普惠計劃”）
使命+愿景 締造長遠(yuǎn)發(fā)展動能
業(yè)績會上，盧敏放回顧了2020年蒙牛人勇戰(zhàn)疫情、實施大型公益捐贈、帶領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)V型反彈的難忘經(jīng)歷。他表示，以抗疫戰(zhàn)斗為契機(jī)，蒙牛動員全球4萬員工、歷經(jīng)9個月共創(chuàng)，升級完善了企業(yè)文化體系。明確了“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命,“草原牛、世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的愿景，號召發(fā)揚(yáng)“天生要強(qiáng)，與自己較勁”蒙牛精神，踐行“消費(fèi)者第一第一第一”“異想才能天開”“讓牛人綻放”“正直立本、誠信立事”四個核心價值觀。讓企業(yè)文化成為全員深度共識，形成強(qiáng)有力的軟實力和精神財富，成為蒙牛長遠(yuǎn)發(fā)展的強(qiáng)勁動能。
（圖：2020年底蒙牛升級完善企業(yè)文化體系）
數(shù)字+智能 推動全鏈路轉(zhuǎn)型升級
不難發(fā)現(xiàn)，“數(shù)智化”在“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略中占據(jù)C位，這與國家“十四五”規(guī)劃中提出的“促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式擎”不謀而合。業(yè)績會上，盧敏放詮釋了“數(shù)智化蒙牛”的內(nèi)涵：通過實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，讓產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者緊密連結(jié)，并借此推動商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，跨越業(yè)務(wù)邊界、跨越行業(yè)邊界、跨越認(rèn)知邊界，讓蒙牛成為一家賦能“個性化”的營養(yǎng)健康科技產(chǎn)業(yè)平臺公司。他透露，蒙牛已經(jīng)成立了由他掛帥的集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略項目組，協(xié)調(diào)各事業(yè)部推動這場決定蒙牛五年戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
（圖：消費(fèi)者參觀蒙牛數(shù)智化工廠）
2020年整個中國乳業(yè)都遭受了來自疫情等內(nèi)外部因素的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但年報業(yè)績表明，蒙牛不但克服了不利影響，而且更好地推動了品牌、創(chuàng)新以及業(yè)務(wù)戰(zhàn)略鋪排。盧敏放表示，集團(tuán)管理層和全體員工對2021年以及未來5年的發(fā)展充滿信心，對“再創(chuàng)一個新蒙牛”的戰(zhàn)略高度認(rèn)同，只要堅定地走自己的路、“與自己較勁”，蒙牛的明天必將更加美好。
