前言：
硬仗，一個(gè)將答案寫在了開頭的人生態(tài)度。對(duì)于國(guó)家而言，硬仗代表的是一個(gè)民族的態(tài)度。我們艱辛奮斗，創(chuàng)造奇跡。對(duì)于個(gè)人而言，硬仗代表著每一個(gè)蕓蕓眾生對(duì)幸福的企盼。每個(gè)人都有著自己的硬仗時(shí)刻，我們直面、逃避、恐懼、堅(jiān)持。在這拼搏的人生中，在這概率的偶然里，都有著必然的——聚散之事，共情之人 。
一款叫“硬仗”的好酒
酒是一種特殊的嗜好性飲品，對(duì)于“唯取其味”的飲家來說，“好喝”是它的第一屬性。中國(guó)白酒釀造時(shí)講究“水土氣氣生”，地貌、土壤、氣候、水文、微生物的差異，影響著白酒的風(fēng)格和味道。想要白酒好喝，即要遵循上天的巧妙安排，亦要懂得對(duì)傳統(tǒng)技藝的繼承與發(fā)展，做到能工能匠，在白酒文化中找靈感，在反復(fù)地調(diào)試中找到突破。
硬仗42°清香型白酒來自中國(guó)清香酒核心產(chǎn)區(qū)——杏花村，采用3年以上優(yōu)級(jí)酒體，10-12年老酒調(diào)味，嚴(yán)守GB/T10781.2國(guó)家固態(tài)純糧標(biāo)準(zhǔn)，通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。老國(guó)營(yíng)酒廠傳承百年釀酒工藝，大曲/獨(dú)立地缸發(fā)酵，更清潔、衛(wèi)生，更純粹地體現(xiàn)糧食的發(fā)酵風(fēng)味，口感“綿、甜、凈、爽“，入口柔，不口干，不上頭，易醒酒。
注：造型新穎獨(dú)特的硬仗酒，將帶來更多創(chuàng)新趣味的飲酒體驗(yàn)。
清香型白酒，亦稱汾香型白酒，是中國(guó)四大主流香型之一。在所有中國(guó)白酒的香型中，只有清香型是主打干凈純粹。據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，清香型也是外國(guó)人最容易接受的口感類型，清香型的呈香物質(zhì)數(shù)量與威士忌、白蘭地相當(dāng)。
硬仗為42°清香型白酒，是國(guó)際公認(rèn)的最佳適飲口感的烈性酒。 國(guó)際主要烈性酒的最佳品飲度數(shù)就是40-45度之間， 如威士忌、白蘭地、金酒、中國(guó)白酒。
硬仗42°清香型白酒，生產(chǎn)企業(yè)為汾陽市酒廠股份有限公司，前身為老國(guó)營(yíng)酒廠，1954年對(duì)當(dāng)?shù)囟嗉野倌暌陨蠚v史的釀酒企業(yè)進(jìn)行公私合營(yíng)，改建為汾陽市酒廠；1986年被評(píng)為呂梁地區(qū)甲級(jí)企業(yè)；1988年被評(píng)為山西省先進(jìn)企業(yè)；1991年晉升為國(guó)家二級(jí)企業(yè)；2003年6月通過ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。 酒廠系列產(chǎn)品先后獲得國(guó)際金獎(jiǎng)，全國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2019年榮獲布魯塞爾金獎(jiǎng)。
注：硬仗酒，由汾陽市酒廠股份有限公司生產(chǎn)釀造，汾陽市酒廠具有百年釀酒歷史，獲有國(guó)內(nèi)外眾多酒類獎(jiǎng)項(xiàng)。
硬仗是一款好酒，更是一種精神
近年來，伴隨著國(guó)家的崛起，國(guó)民的文化自信回歸，越來越多的品質(zhì)國(guó)貨被追捧為潮流，越來越多的國(guó)人推崇國(guó)風(fēng)國(guó)潮，喜愛中國(guó)文化。此種現(xiàn)象，也說明了新一代消費(fèi)者開始重視更具文化內(nèi)涵的商品。商業(yè)品牌成為文化輸出的重要載體，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代表達(dá)成為新的商品表現(xiàn)方式。
以“硬仗”命名，即是品牌對(duì)中國(guó)精神和對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心訴求的深究，這是一個(gè)可以代表所有中國(guó)人的精神詞匯。
對(duì)于國(guó)家而言，每一場(chǎng)硬仗都是偉大的契機(jī)；
對(duì)于團(tuán)隊(duì)而言，每一場(chǎng)硬仗都是勝利的勛章；
對(duì)于家庭而言，每一場(chǎng)硬仗都是幸福的企盼；
對(duì)于個(gè)人而言，每一場(chǎng)硬仗都是夢(mèng)想的堅(jiān)守。
注：硬仗酒蘊(yùn)含豐富的硬仗精神故事，對(duì)國(guó)家、團(tuán)隊(duì)、家庭、個(gè)人四大維度分別進(jìn)行解讀和詮釋。
硬仗是一種精神，更是一種未來
“硬仗”對(duì)于消費(fèi)者的劃分，并不是簡(jiǎn)單地通過年齡和消費(fèi)屬性進(jìn)行劃分，而是熱衷于與消費(fèi)者站在同一個(gè)頻道，用更加包容的品牌態(tài)度，接受新事物、接受新的社交互動(dòng)，以大眾的“熱愛”為消費(fèi)動(dòng)機(jī)，抓住千人千面的消費(fèi)趨勢(shì)。
整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)都在討論怎么抓住消費(fèi)者，怎么抱緊新的消費(fèi)趨勢(shì)，但是品牌又對(duì)千人千面的消費(fèi)者有著片面的解讀?，F(xiàn)在絕大多數(shù)的消費(fèi)者，經(jīng)歷過中國(guó)GDP高速發(fā)展的時(shí)代，經(jīng)歷過中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代……從MSN到微信，從銀聯(lián)到支付寶，從1G到5G，他們既是天生的消費(fèi)者，但又是品牌的“終結(jié)者”，他們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，有著明確的價(jià)值觀選擇。
他們是無法被標(biāo)簽化的新消費(fèi)者，僅僅在酒品的選擇上，也充滿了好奇。熱衷于白酒，只要口感適宜就會(huì)多買；了解中國(guó)酒桌文化，用牌子代替面子；不愛白酒，但也能喝一點(diǎn)，可能會(huì)選擇低度白酒或者啤酒；講究時(shí)尚和個(gè)性，喝點(diǎn)洋酒和紅酒；想找到一款屬于自己的酒，想要釋放內(nèi)心的情緒，便去買單包裝和瓶型。
注：42°清香型硬仗酒，口感柔和、包裝新奇、飲法多樣，對(duì)消費(fèi)者尤其是年輕群體來說，無疑是感知白酒魅力的一種新選擇。
他們不一定會(huì)告訴你最喜歡什么，但明確知道不喜歡什么——并不喜歡辣喉嚨的，不喜歡拼酒量的，不喜歡打雞血的，不喜歡粗陋包裝的……
所以在打造硬仗時(shí)，品牌方不想定義“硬仗”是一個(gè)怎么樣的品牌，而是嘗試著脫離“定位”，通過創(chuàng)造能承載精神的產(chǎn)品載體，開發(fā)出更多的新消費(fèi)市場(chǎng)。
對(duì)于國(guó)外的酒文化，中國(guó)白酒在場(chǎng)景使用上有著明確的定義，當(dāng)白酒通過調(diào)酒師走進(jìn)酒吧，通過與情緒的連接，讓更多年輕一代下班后喜歡到酒吧、酒屋小聚，或者獨(dú)飲時(shí)，品牌仍是處在對(duì)于白酒本身的考慮，而非是考慮消費(fèi)者內(nèi)心的訴求。
所以，依托白酒輸出一個(gè)精神理念，變得尤為重要，這樣白酒不僅僅只會(huì)留于酒桌和酒吧，也能以一種品牌精神的傳遞，在辦公室、臥室、戶外……一切去餐化、休閑化的場(chǎng)景出現(xiàn)。
注：登陸北京萬達(dá)廣場(chǎng)等地的硬仗酒戶外海報(bào)，展示 “硬仗”精神內(nèi)涵。
當(dāng)“硬仗”從一款好酒，向更是一種精神發(fā)展時(shí)，則是對(duì)飲酒文化的重新審視。
世界上幾乎所有狂歡醉飲都存在一條“權(quán)力”的灰線：彼得大帝在“酣醉”中征服世界，商紂王建造酒池肉林，趙匡胤杯酒釋兵權(quán)……到了今天的中國(guó)酒桌上，則折射為酒桌關(guān)系文化，而消費(fèi)者也只是留于白酒情緒功能的表面。
但在現(xiàn)代化的全球烈酒普適性的消費(fèi)場(chǎng)景里，消費(fèi)者看到的不是拼酒勸酒的不良習(xí)慣，不是不喝不給面子的套路，而是另一種克制且愉悅的飲酒文化。在情緒方面，白酒想要通過更加包容的價(jià)值觀和品牌精神去扮演好合理的價(jià)值角色。
一句總結(jié)，白酒不僅要關(guān)注用戶的價(jià)值，更要懂得大眾的生活方式，讓白酒更具精神化特點(diǎn)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
