3月22日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告指出，隨著各家電企業(yè)在下沉市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，縮小城鄉(xiāng)家電消費(fèi)差別。就空調(diào)品類而言，三四級(jí)市場(chǎng)的保有量相對(duì)較低，且增速明顯好于整體市場(chǎng)。因此，諸多空調(diào)品牌開始注重下沉市場(chǎng)的開發(fā)。
惠而浦與家電全渠道第一的零售服務(wù)商蘇寧開展了深入的戰(zhàn)略合作，入駐8000+蘇寧零售云門店，全力布局下沉市場(chǎng)。為了滿足三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)、更健康的需求，惠而浦特推出新品凈悅自清潔變頻空調(diào)、專供零售云，充分挖掘市場(chǎng)潛力。
空調(diào)下沉市場(chǎng)潛力巨大，惠而浦&零售云多維發(fā)力、加速滲透
《2020年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020 年我國農(nóng)村居民人均可支配收入名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮(zhèn)居民3.4和2.6個(gè)百分點(diǎn)，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)比上年下降3.2%，降幅小于城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額4%。此外，2021年初，商務(wù)部等12部門聯(lián)合發(fā)文，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)、補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)，從而促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。可以說，村縣消費(fèi)能力正在不斷崛起，超過10億人口的三線以下市場(chǎng)將成為空調(diào)等家電普及型消費(fèi)和替換型消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
作為全球家用電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，惠而浦進(jìn)入中國以來，在探索行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上頗具前瞻性，并洞察到了三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)煥新和服務(wù)都有著較高的需求，因此在下沉渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局方面著墨頗多。據(jù)了解，惠而浦此前已進(jìn)駐了8000+蘇寧零售云門店，直接輻射上萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著蘇寧零售云的進(jìn)一步擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2021年年底，惠而浦空調(diào)等家電將進(jìn)駐上萬家零售云門店，不僅可以滿足更多用戶的更新?lián)Q代需求，還能依托網(wǎng)點(diǎn)為用戶提供諸多極智服務(wù)，如空調(diào)支持30分鐘響應(yīng)、貨到24小時(shí)內(nèi)安裝，提供整機(jī)6年、壓縮機(jī)10年質(zhì)保，可有效確保服務(wù)的時(shí)效性，提升品牌滲透率。
市場(chǎng)下沉不意味著品質(zhì)“下沉”，惠而浦新品空調(diào)打造健康空氣
消費(fèi)理念的升級(jí)，使得健康類家電的熱度進(jìn)一步提升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的認(rèn)知度最高，高達(dá)74.9%。而在健康空氣和新能效的需求方面，城市消費(fèi)者和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者已經(jīng)極為趨同。這就提醒空調(diào)品牌需要注意：市場(chǎng)下沉并不代表著產(chǎn)品“下沉”。
惠而浦即將上市的新品凈悅自清潔變頻空調(diào)，搭載57℃高溫自清潔科技，可一鍵清洗蒸發(fā)器，高溫智能烘干還可除菌抑菌，帶來更加健康潔凈的吹風(fēng)體驗(yàn)。新一級(jí)能效、急速冷暖、0.1℃精微感等功能進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的節(jié)能、舒適表現(xiàn)。
當(dāng)下，空調(diào)均價(jià)頻頻上漲，惠而浦卻秉承著“百年創(chuàng)新·悅享健康”的理念，為三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者定制了新品凈悅自清潔變頻空調(diào)，同樣給出“逆勢(shì)不漲價(jià)”的承諾。感興趣的用戶可前往全國蘇寧易購零售云門店咨詢選購。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
