當(dāng)然好的產(chǎn)品包裝宣傳設(shè)計(jì)也能利用整體布局營(yíng)造“氛圍感”,無(wú)形中幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象,為企業(yè)的產(chǎn)品打開面向大眾群體的銷售市場(chǎng),因此如何讓自己的產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)更加吸引消費(fèi)者的眼球,讓其在貨架的眾多商品中脫穎而出,是如今廣大生產(chǎn)商和經(jīng)銷商絞盡腦汁去思考的問題,生產(chǎn)商與經(jīng)銷商在產(chǎn)品包裝廣告設(shè)計(jì)上的投入也成為當(dāng)今商品文化的一個(gè)流行趨勢(shì)。
企業(yè)的產(chǎn)品包裝、廣告及陳列設(shè)計(jì)到底適不適合消費(fèi)者的瀏覽需求?宣傳廣告上的哪些信息更加容易被注意到?哪些因素才是決定消費(fèi)者購(gòu)買行為的動(dòng)機(jī)?搞清楚這些問題,生產(chǎn)廠商才能夠真正的實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)投放。
長(zhǎng)期以來(lái),企業(yè)獲取商品包裝及展示效果的反饋主要通過(guò)傳統(tǒng)調(diào)研以及長(zhǎng)期以來(lái)設(shè)計(jì)師及決策者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行推算判斷,但是這種方式存在幾個(gè)明顯的局限:
1)主觀感受大于客觀現(xiàn)實(shí);
2)自身判斷更容易受到周圍環(huán)境影響;
3)經(jīng)過(guò)人為總結(jié)后的經(jīng)驗(yàn),并非消費(fèi)者第一意識(shí)。
所以只有切實(shí)掌握消費(fèi)者的視線在為哪那些信息停留,以及消費(fèi)者的第一關(guān)注點(diǎn),企業(yè)才有可能基于包裝廣告設(shè)計(jì)中信息的重要性和消費(fèi)者對(duì)各信息的關(guān)注度,對(duì)產(chǎn)品包裝推廣進(jìn)行更為有效的優(yōu)化調(diào)整。
隨著科技的不斷進(jìn)步,眼球追蹤技術(shù)為商品推廣測(cè)試的應(yīng)用,提供了良好的技術(shù)條件,生產(chǎn)商以及銷售包裝制作廠商可以利用眼球追蹤技術(shù)捕捉消費(fèi)者的眼部數(shù)據(jù),記錄消費(fèi)者針對(duì)貨架、商品包裝的瀏覽順序、第一關(guān)注點(diǎn)、以及停留時(shí)長(zhǎng),精準(zhǔn)定位消費(fèi)者感興趣的商品內(nèi)容信息。
七鑫易維近期帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),利用自身眼球追蹤前沿技術(shù)協(xié)助包裝推廣廠商進(jìn)行了一次POSM(Point of Sales Materials輔助銷售物料)有效性調(diào)研,分析消費(fèi)者面對(duì)同樣商品的不同陳列物料、擺放順序和包裝樣式時(shí)的視覺行為。實(shí)驗(yàn)記錄了佩戴了aSee Glasses眼鏡式眼動(dòng)儀的40余名志愿者分別在大潤(rùn)發(fā)和屈臣氏購(gòu)物場(chǎng)景下的瀏覽數(shù)據(jù)體驗(yàn)。
在屈臣氏門店中,實(shí)驗(yàn)人員對(duì)同一貨架上產(chǎn)品的POSM元素進(jìn)行調(diào)整,志愿者分為兩批對(duì)改變POSM元素前后的貨架進(jìn)行瀏覽。而在大潤(rùn)發(fā)門店中,由于場(chǎng)地較大,實(shí)驗(yàn)人員為志愿者規(guī)定了固定的瀏覽路線,針對(duì)不同品牌的產(chǎn)品進(jìn)行POSM元素進(jìn)行修改,采集對(duì)應(yīng)的眼動(dòng)數(shù)據(jù)。
經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析,我們能夠很輕松的從關(guān)注度占比、注視熱圖、注視次序等結(jié)果上看出,當(dāng)產(chǎn)品本身失去有效的外部宣傳包裝,沒有占據(jù)消費(fèi)者的視線主要位置,會(huì)很大程度上削弱消費(fèi)者對(duì)該品牌的關(guān)注度,并選擇其他具備吸引元素的產(chǎn)品,也有產(chǎn)品包裝雖然符合大眾審美,但是擺放的位置并不能有效吸引消費(fèi)者,促使消費(fèi)者選擇其他產(chǎn)品。
可以看出眼球追蹤技術(shù)不僅僅能夠反映出最真實(shí)的用戶關(guān)注點(diǎn)數(shù)據(jù),還能商家判斷幫助各個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、包裝、陳列、廠商解決商品的及投放方式環(huán)節(jié),為其投放市場(chǎng)需求,提供全面可靠的客觀數(shù)據(jù)支持、可視化結(jié)果與建議,幫助其尋找到設(shè)計(jì)包裝有效性產(chǎn)品脫穎而出的答案。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上,七鑫易維期待用自身強(qiáng)大的技術(shù)和分析團(tuán)隊(duì),為更多生產(chǎn)廠商、設(shè)計(jì)師及品牌推廣方提供可靠的幫助,其專業(yè)的團(tuán)隊(duì)也能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的用戶增值。目前這項(xiàng)技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于智慧醫(yī)療、VR/AR、智能手機(jī)、廣告?zhèn)髅?、智能汽車、機(jī)器人、航空航天等領(lǐng)域,為不同的應(yīng)用內(nèi)容帶來(lái)額外增益。
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