《陪你一起長大》講述了當(dāng)下頗受關(guān)注的“媽拼雞娃”問題，自首播到大結(jié)局一直話題不斷、連番制霸熱搜，并通過接地氣的故事展現(xiàn)出人生百態(tài)。4月21日該劇在芒果TV與湖南衛(wèi)視圓滿收官，截至發(fā)稿前，已喜提芒果TV全網(wǎng)播放量突破20億次、湖南衛(wèi)視收視率持續(xù)破2的好成績。
《陪你一起長大》聚焦新手爸媽頗為關(guān)切的育兒話題，用一系列貼近生活的育兒故事，折射出當(dāng)下 “教育焦慮”的社會問題，加之實力派演員深入人心的人物塑造，毫無疑問地掀起一波收視熱潮。“一個家庭什么最重要？女人的情緒最重要！”經(jīng)典臺詞層出不窮、熱點與爆點兼?zhèn)洌層^眾們在劇中感受到“媽拼育兒”的不易，找到情感上的共鳴。微博話題#陪你一起長大#、#蘇醒人間清醒#等閱讀量突破68億，討論量突破百萬，同時也為合作品牌帶來龐大的曝光量，特別是與劇中寶媽帶娃情節(jié)密切相關(guān)的滋補食品品牌老滇凰，憑借“緩解壓力”、“滋補安神”等信息點引發(fā)用戶的注意與興趣。
“媽拼育兒”引起觀眾共鳴，滋補食品老滇凰引發(fā)關(guān)注
與其他電視劇一樣，眾多品牌商早早就向《陪你一起長大》遞出了合作的橄欖枝。縱觀劇集的合作品牌，從課程到零食，從服飾到家居，與生活相關(guān)的各領(lǐng)域均有涉獵。但作為一部討論“媽拼育兒”話題的劇集，最吸引注意力的還是與觀眾、特別是寶媽觀眾息息相關(guān)的垂直品牌商，比如在劇中起到緩解寶媽帶娃壓力的滋補食品品牌老滇凰。
據(jù)了解，此次老滇凰是以官方滋補食品品牌的身份合作《陪你一起長大》，其理念與劇集情節(jié)有著深層次的契合度。老滇凰以蜂業(yè)起家，擁有諸多滋補產(chǎn)品，如營養(yǎng)蜂蜜、鮮參蜜片、蜂王胎膠原蛋白飲等。此次鎖定劇中情節(jié)進(jìn)行品牌露出的，則是王牌產(chǎn)品蜂王胎凍干片，該產(chǎn)品萃取自蜂王漿喂養(yǎng)蜂王幼蟲所形成的胚胎營養(yǎng)體，其中蘊藏著豐富且多樣的氨基酸與維生素，具有安神助眠、緩解壓力等效用。這種效用恰好與劇中寶媽們?yōu)楹⒆咏逃龁栴}焦慮、亟需舒緩壓力的需求相契合。
劇中四位寶媽來自不同階層的家庭，卻同樣面臨孩子的教育難題，特別是職場精英蘇醒、二胎媽媽何景華等角色，不但要顧好工作、還要時刻關(guān)心孩子的教育問題，在孩子因壓力大而生病、或完全抗拒學(xué)習(xí)的情況下，她們也因擔(dān)心與操勞而焦慮重重，加之劉濤、胡可等實力派演員極具感染力的演繹，該劇將“媽拼育兒”背后女性付出的精力與承擔(dān)的壓力淋漓展現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴。
在貼近現(xiàn)實生活的帶娃情節(jié)中，寶媽的焦慮情緒就與老滇凰蜂王胎產(chǎn)品緩解焦慮、提升氣色的效用產(chǎn)生了內(nèi)在關(guān)聯(lián)，通過劇中丈夫的安撫：“吃上美美地睡一覺”、“是緩解焦慮的好辦法”等情節(jié)將產(chǎn)品信息點傳達(dá)出來，強勢吸引觀眾的注意。
營銷不止于形式，多渠道開展聯(lián)動收割多圈層認(rèn)知
大劇營銷是近來品牌與消費者溝通的熱門方式之一，借由觀眾對演員、對劇中角色的喜愛與共情，來吸引他們關(guān)注品牌與產(chǎn)品，進(jìn)而將劇粉轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。對于如何將追劇觀眾的好感移情到品牌中，老滇凰似乎進(jìn)行了更深一層的營銷思考。
在《陪你一起長大》熱播期間，老滇凰圍繞劇集IP進(jìn)行了一系列social營銷，在衍生內(nèi)容投放、特殊節(jié)點露出等多方發(fā)力，玩轉(zhuǎn)抖音二次創(chuàng)作、微博KOL聯(lián)動等形式，借勢劇情，深化與用戶的溝通，將老滇凰蜂王胎凍干片與緩解寶媽焦慮強強關(guān)聯(lián)。
除此之外，老滇凰還組織了“嘗鮮官”招募與“花式挺媽”活動，以輕互動的方式吸引受眾關(guān)注女性帶娃焦慮，以及由此引發(fā)的健康問題，適時傳遞老滇凰產(chǎn)品滋補營養(yǎng)、緩解壓力的信息點吸引劇粉關(guān)注，使得老滇凰在品牌曝光及品牌好感度上再次加成。
在信息爆發(fā)的時代，注意力就是稀缺的資源。即使綁定熱劇，如何利用劇集流量也需要深度思考。與大劇IP深度契合、覆蓋更廣泛的受眾群體，是大劇營銷的關(guān)鍵一步。就如《陪你一起長大》中，合作品牌商眾多且各有特色，但老滇凰卻以關(guān)愛帶娃女性的健康的理念，給受眾留下深刻的記憶。不止于此，老滇凰也根據(jù)自身特質(zhì)與劇集展開深度結(jié)合，借助電視劇的傳播力，推動更深層次、更進(jìn)一步的跨圈層營銷，實現(xiàn)多渠道吸引用戶注意的目標(biāo)。
縱觀全局，老滇凰并不是盲目投放大劇營銷，而是基于對市場、用戶與劇集的深刻洞察，穩(wěn)扎穩(wěn)打地綁定有深度關(guān)聯(lián)的熱劇，并借勢開展跨圈層外圍營銷等策略，不僅使自身品牌力得到了多方位的提升，同時也對整個蜂產(chǎn)業(yè)品牌未來的推廣與發(fā)展有一定的借鑒意義。
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