“約個(gè)按摩局”“養(yǎng)生SPA走起來(lái)”。
近些年，按摩已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的潮流的社交方式，逐漸成為了他們?nèi)轮苣┗顒?dòng)，也讓各大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站APP上關(guān)于按摩的搜索與日俱增。
當(dāng)按摩腰椎、舒緩脊背不再是父母?jìng)儗俚姆潘苫顒?dòng)，當(dāng)它變成95后甚至00后的消費(fèi)新嘗試，這背后蘊(yùn)藏著龐大的家用按摩椅雄厚的健康賽道和消費(fèi)使用場(chǎng)景，正逐漸成為按摩椅品牌發(fā)力的新戰(zhàn)場(chǎng)！如何能贏取年輕人的青睞，也成為榮泰破圈年輕粉絲的當(dāng)務(wù)之急！
愛(ài)玩的年輕人，在按摩椅上自然也要追求新奇和有趣。因此，只有通過(guò)創(chuàng)意加持，以一種更“潮”的方式走進(jìn)他們的心里。
2020年，專注按摩椅行業(yè)24年的榮泰宣布與迪士尼、漫威合作，陸續(xù)推出新品RT8900黑豹款按摩椅，RT8630大白款按摩椅等等，最引人矚目的是新款榮泰X漫威G20筋膜槍橫空出世，時(shí)尚的外觀、流線的設(shè)計(jì)以及標(biāo)志性的漫威人物配色，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之間鑄就了筋膜槍的絕對(duì)爆款，運(yùn)動(dòng)與潮流的基因注入榮泰24年以產(chǎn)品為著力點(diǎn)的品牌文化中，徹底顛覆了大家對(duì)按摩健康品牌的刻板印象。無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)達(dá)人、美妝博主、年輕白領(lǐng)和在校學(xué)生競(jìng)相追捧，讓榮泰筋膜槍成為了時(shí)尚生活的標(biāo)志與潮流。
如果說(shuō)，2020年是榮泰健康品牌年輕化的元年，那在21世紀(jì)走過(guò)四分之一的2021年，榮泰健康進(jìn)入B站，要和年輕人徹底玩在一起。4月，榮泰健康聯(lián)合眾多鬼畜UP主，用顛覆性的玩法為創(chuàng)意和95后的行為為注腳，科技密碼、美好生活、驚喜開箱、種草評(píng)測(cè)從多種維度在B站玩轉(zhuǎn)按摩椅，開啟了一場(chǎng)與Z世代深度溝通的傳播戰(zhàn)役。
熱愛(ài)探索新生活的“村長(zhǎng)shc”突發(fā)奇想，將自己的生活交給“隨機(jī)選擇”，以無(wú)所謂的心態(tài)隨機(jī)選擇穿搭著裝，隨機(jī)選擇出行方式，隨機(jī)選擇游玩項(xiàng)目·······在出乎意料的一天中，榮泰G20漫威款筋膜槍就成為煥發(fā)活力的續(xù)命神器，起床后舒緩經(jīng)絡(luò)，健身后舒緩肌肉，助力“村長(zhǎng)shc”完成了一系列突發(fā)任務(wù)。粉絲在觀看視頻中，不僅能跟著村長(zhǎng)感受隨機(jī)選擇的樂(lè)趣，更能在體會(huì)到榮泰筋膜槍在每個(gè)場(chǎng)景中扮演的角色！
30歲之前只為自由的的人稱“瘦猴”的UP主“用青春去旅行”，開著房車游遍中國(guó)，找尋自己的內(nèi)心世界。但在旅途中長(zhǎng)時(shí)間坐著開車，加上自己的活動(dòng)空間只有房車大小，為了保持身材，時(shí)常也會(huì)選擇去健身房。為了恢復(fù)肌肉，迎接第二天的旅行，他會(huì)選擇榮泰筋膜槍舒緩全身，從一個(gè)長(zhǎng)期健身旅行的專業(yè)角度，來(lái)分析榮泰筋膜槍的作用肯定非常到位！
如今，在生活與工作壓力之下的年輕人，每天上班下班都很累，有時(shí)候回到家里自己也不想做飯，便會(huì)叫外賣來(lái)填飽肚子，而通過(guò)現(xiàn)在外賣發(fā)展速度就可以看出，宅文化已被廣大年輕人所接受，畢竟隨著如今科技越發(fā)先進(jìn)，有很多事情不用出門就可以完成。工作、衣食、日常消遣、都能夠在網(wǎng)絡(luò)上完成，所以有些年輕人都會(huì)選擇宅在家里，做個(gè)無(wú)拘無(wú)束之人。
但在這種宅文化之下，社會(huì)亞健康現(xiàn)象在中國(guó)也愈發(fā)嚴(yán)重。疲勞、失眠、腰背、肌肉酸痛正逐漸年輕化。養(yǎng)生潮流成為如今社會(huì)的主流！而筋膜槍正是在用戶的健康需求旺盛，但卻沒(méi)有時(shí)間的雙重作用下成為當(dāng)今消費(fèi)者的按摩首選。
因此，在本次B站傳播中，榮泰健康沒(méi)有簡(jiǎn)單得將產(chǎn)品與品牌露出作為訴求點(diǎn)，而是首先找準(zhǔn)了品牌倡導(dǎo)的“按摩不出門”與年輕人“宅文化”溝通契合點(diǎn)，將榮泰按摩椅或者筋膜槍成為他們打造自己“精致宅”的必備單品。
UP主通過(guò)自己個(gè)性生活和視頻風(fēng)格，完美融入了他們的精彩日常生活，改變了以往事先設(shè)置呆板的按摩場(chǎng)景，讓視頻的客觀性和互動(dòng)性大大提升，即時(shí)彈幕談?wù)摶?dòng)量增長(zhǎng)迅速激增，形成了“探秘按摩，快樂(lè)生活”的娛樂(lè)氛圍，用新思路，新手法做到了“場(chǎng)景+產(chǎn)品+互動(dòng)”完美融合，真正輸出年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的可傳播性視頻和話題！
如果說(shuō)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓自己成為爆款是獲取Z世代的青睞，那么自媒體平臺(tái)的互動(dòng)社交，則是品牌贏取他們的溝通與信任。未來(lái)，這群天生玩酷Z世代的價(jià)值會(huì)在商業(yè)環(huán)境的變遷中逐漸被激發(fā)。榮泰健康將在這段神奇的溝通之旅上，用硬款產(chǎn)品和精準(zhǔn)創(chuàng)意繼續(xù)深耕年輕群體的按摩需求，創(chuàng)造新奇有趣的產(chǎn)品體驗(yàn)，最終和他們真正玩在一起。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
