近日，養(yǎng)元飲品發(fā)布了2021年一季度業(yè)績報告。該報告顯示，2021年Q1營業(yè)收入22.37億元，同比增長75.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.39億元，同比增長40.42%。業(yè)內專家表示，在河北疫情反復的情況下，仍能保持較強增長勢頭，這表明養(yǎng)元飲品近年來的一系列舉措起到了積極作用。
科研創(chuàng)新助力打造爆款 驚艷產品不斷
當前我國正處在新消費時代，產業(yè)端高度匹配及滿足消費端的核心需求與訴求，是企業(yè)突破發(fā)展“天花板”的利器及增長路徑，而這極大依賴企業(yè)科研與創(chuàng)新能力。
養(yǎng)元飲品恰恰是一家高度重視科研創(chuàng)新的企業(yè)，目前已有院士工作站、博士后科研工作站、河北省核桃營養(yǎng)功能與加工技術重點實驗室、河北省植物源發(fā)酵飲品工程實驗室、河北省輕工業(yè)核桃飲品重點實驗室等七大科研平臺，并于近期聯(lián)合北京工商大學成立中國核桃產業(yè)研究院，深耕核桃產業(yè)研究。
為了滿足消費升級的新需求，養(yǎng)元飲品持續(xù)加大研發(fā)投入2021年第一季度，研發(fā)費用同比增幅在64%左右；即使是在疫情影響之下的2020年，養(yǎng)元飲品的研發(fā)費用也在同比提升之中。
食品產業(yè)分析朱丹蓬表示：“因為疫情的緣故，2020年很多飲品企業(yè)都壓縮了研發(fā)費用，但養(yǎng)元飲品卻逆勢而為，不僅彰顯了龍頭品牌的擔當，也為產品創(chuàng)新準備充足的糧草。”依托科研積累，養(yǎng)元先后推出了包括潮牌“六個核桃+”系列、抗焦慮“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利樂裝”系列等爆款。
近期，養(yǎng)元飲品重磅發(fā)布的六個核桃2430更是依靠科研學術力加持，打造了行業(yè)產品創(chuàng)新的新范式，成功引起各界關注和認可。據了解，六個核桃2430是依據中國疾病預防控制中心一項針對核桃健腦功效研究為藍本研發(fā)的產品。該研究表明每天飲用含有24g核桃仁的核桃乳，三十天可提升記憶。因此，六個核桃2430經過精心配比，嚴格按照科研試驗打造出每罐含有24g核桃營養(yǎng)的產品，一天一罐，讓記憶提升有據可依，成為業(yè)內首款將產品力和學術力超強結合的創(chuàng)新型高端核桃乳飲品。
營養(yǎng)專家鄭育龍表示，這是一款科研血統(tǒng)純正的優(yōu)秀產品，其“0糖、0香精、0膽固醇、0反式脂肪”，符合現(xiàn)代人的健康需求，標志著養(yǎng)元飲品的核桃科研實力上了一個更新的臺階。
線上線下結合 搭建立體化全域渠道營銷體系
據養(yǎng)元公告顯示，與2020年第一季度相比，養(yǎng)元飲品2021年第一季度經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額同比增長14%左右。這不得不提養(yǎng)元飲品強大的立體化營銷體系。
作為一家實力飲品企業(yè)，養(yǎng)元飲品擁有穩(wěn)固而龐大的傳統(tǒng)線下渠道，也同時開辟了新潮的線上渠道。
傳統(tǒng)線下方面，養(yǎng)元飲品不斷精耕傳統(tǒng)渠道，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網點的基礎上，做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量；積極開拓社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。
線上方面，在受疫情影響的推動下，直播電商成為市場增長突破口，養(yǎng)元飲品乘勢而上，成立直播部，打造全域直播矩陣。公司一方面與薇婭、羅永浩等直播大咖建立合作關系，快速實現(xiàn)線上用戶導流及銷售轉化，同時通過與MCN機構合作，使頭腰部主播規(guī)模化，實現(xiàn)品牌傳播的高頻次強曝光；另一方面自主培養(yǎng)品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。
為全面提升渠道運營水平，養(yǎng)元六個核桃還積極構建電商全渠道營銷體系，升級渠道策略，深耕綜合電商，布局新興電商，拓展B2B電商渠道，以為消費者創(chuàng)造價值為核心，深挖消費者需求痛點，優(yōu)化電商產品結構，提煉新品推廣模式，從以產品為中心到用戶為中心，構建電商平臺內容生態(tài)鏈，布局內容化+場景化+社交化營銷體系，提升消費者互動體驗。通過推動營銷模式由深度分銷到全域動銷的升級，養(yǎng)元飲品最大限度減小了突發(fā)疫情帶來的市場沖擊。
養(yǎng)元飲品相關負責人表示，科研創(chuàng)新+全域渠道營銷的策略助力養(yǎng)元取得市場、口碑雙贏的效果。2021年養(yǎng)元飲品將繼續(xù)夯實已有戰(zhàn)略，在渠道全域化升級加持下，依托科研升級產品體系，全力推出第二大戰(zhàn)略單品“每日養(yǎng)元植物奶”，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖滿足消費者對優(yōu)質植物蛋白飲品的追求。專家表示，基于渠道的穩(wěn)固和新品不斷推出，養(yǎng)元飲品接下來有望迎來新一輪增長。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
