隨著物質(zhì)生活的極大豐富,中國家長對嬰幼兒營養(yǎng)食品的需求已從“量”的層面提升到“質(zhì)”的高度。高端化、品質(zhì)化的消費潮流,已然到來。2021年第一季度,圣元旗下法版優(yōu)博取得了兩位數(shù)的增長,國版優(yōu)博更是實現(xiàn)了高達300%的驚人增長!圣元優(yōu)博這份漂亮的“成績單”,讓人們對民族乳企突圍充滿期待和想象,同時也引發(fā)外界對圣元優(yōu)博的好奇和研究。
新國標帶來新標準,優(yōu)博配方優(yōu)勢凸顯
為更好地適應嬰幼兒營養(yǎng)健康需求,備受關注的“奶粉新國標”于近期發(fā)布,對奶粉研發(fā)、生產(chǎn)作出了更高標準的要求,被業(yè)內(nèi)認為是加速行業(yè)洗牌的又一催化劑。值得注意的是,圣元優(yōu)博全系嬰幼兒配方奶粉全部符合新國標標準,比如乳清蛋白含量高于新國標要求,a-亞麻酸、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)元素的添加均符合新國標標準。新國標還限制了蔗糖在嬰配粉中的添加,而優(yōu)博奶粉中均不添加蔗糖、果糖、果葡糖漿。這些都充分見證了圣元20多年來對優(yōu)博仿生配方®研究的正確性,未來還將在新國標的背景下繼續(xù)保持領先優(yōu)勢。
圣元優(yōu)博的領先,不僅體現(xiàn)在標準之上,在原料方面也持續(xù)走在行業(yè)前列。圣元優(yōu)博奶粉原料采用的是高油乳清粉,其中含有三大營養(yǎng)素:脫鹽乳清、稀奶油、植物油,是圣元獨有的創(chuàng)新性產(chǎn)品,對生產(chǎn)技術要求極高,國內(nèi)只有少數(shù)幾家乳企具備生產(chǎn)資格,而圣元已經(jīng)使用20年,穩(wěn)定、安全、消費者口碑好。不難看出,圣元優(yōu)博始終傾注所有資源和能力,全面模擬母乳,引領行業(yè)價值升級。
前瞻布局營銷規(guī)劃,助力門店業(yè)績增長
在新國標之后,市場上剩下的品牌旗鼓相當,要想脫穎而出,乳企還需根據(jù)戰(zhàn)略布局,做出營銷規(guī)劃。而交出滿意答卷的圣元優(yōu)博,首先針對自身產(chǎn)品實現(xiàn)再定位,比如優(yōu)博奶粉就被再定義為量利產(chǎn)品,法版優(yōu)博搶占主流中高端價格帶,國版優(yōu)博搶占中端價格帶。國版法版雙驅(qū)動,為渠道帶來近乎定制化的產(chǎn)品選擇。其次,以服務作為突破點和發(fā)力點,聚焦區(qū)域市場,堅定實行三控,即控價、控貨、控渠道,確保渠道利潤,并且從供應鏈、生產(chǎn)端、大數(shù)據(jù)信息等方面做整體改造,為團隊硬核賦能。
在提升渠道專業(yè)性方面,圣元優(yōu)博聚焦核心省區(qū)、城市,行銷推廣團隊多達1000人以上,營養(yǎng)教育團隊100人以上,營養(yǎng)顧問團隊有2000人以上,全方位提升合作客戶專業(yè)度,與經(jīng)銷商、渠道商群策群力,助力業(yè)績增長。在加強渠道和消費粘性方面,圣元優(yōu)博先后投放了1500家生動化終端,凸顯品牌最為核心的配方優(yōu)勢,給消費者更直觀的感受和視覺沖擊。圣元優(yōu)博已形成系統(tǒng)的會員服務體系,增加門店、品牌與會員的互動,促進經(jīng)銷商門店業(yè)績持續(xù)增長。
圣元優(yōu)博等高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉的出現(xiàn),打破了消費者對國產(chǎn)奶粉的偏見,有利于加速奶粉市場的國產(chǎn)替代進程,利好整個行業(yè)。借助頭部企業(yè)的帶動作用,國產(chǎn)奶粉企業(yè)將不斷沖擊高端市場,推動國產(chǎn)奶粉品牌的高端化崛起,再次升級行業(yè)新標準,從而為消費者帶來更加安全、放心的好奶粉。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
