日前，養(yǎng)元飲品發(fā)布了2021年一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元飲品業(yè)績(jī)快速回暖，營(yíng)收凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
事實(shí)上，“雙增長(zhǎng)”的實(shí)現(xiàn)，除了基礎(chǔ)的產(chǎn)品科研力優(yōu)勢(shì)外，也依賴于其定位高端、覆蓋精準(zhǔn)的戰(zhàn)略帶來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，2019年以來(lái)，養(yǎng)元飲品成立了品牌戰(zhàn)略部，承擔(dān)與消費(fèi)者深度溝通的使命，以互動(dòng)促進(jìn)品牌質(zhì)感的提升，近年來(lái)實(shí)施的一系列品牌動(dòng)作助力養(yǎng)元飲品業(yè)績(jī)大踏步前進(jìn)。
品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)明顯 助力業(yè)績(jī)回暖
自成立之初，養(yǎng)元飲品便高度重視自身品牌的打造，在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新的同時(shí)，還在同步進(jìn)行品牌創(chuàng)新。
隨著Z世代的崛起，90后、00后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，養(yǎng)元飲品據(jù)此積極推動(dòng)品牌年輕化、高端化。其與國(guó)內(nèi)知名戰(zhàn)略公司建立了合作關(guān)系，對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符號(hào)。與此同時(shí)，更攜手多個(gè)渠道，通過(guò)展開(kāi)高鐵、平媒、央視、各大衛(wèi)視、時(shí)間的朋友等多種投放和傳播合作，打造了“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局。
如去年與湖南衛(wèi)視合作成為《快樂(lè)大本營(yíng)》及金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)官方合作智慧伙伴，通過(guò)節(jié)目和明星的互動(dòng)效應(yīng)，形成強(qiáng)大影響力，收獲了數(shù)量龐大的年輕消費(fèi)群體，同時(shí)還有效建立了品牌在年輕消費(fèi)者心中的核心價(jià)值形象。而與羅振宇攜手《時(shí)間的朋友》跨年演講，則通過(guò)名人效應(yīng)，傳播了品牌智慧，與高端人群進(jìn)行了深度互動(dòng)，獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)可，彰顯出強(qiáng)大的品牌知名度。
全新的品牌合作也獲得了權(quán)威媒體的支持。去年11月，六個(gè)核桃獲選“CCTV品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)跑品牌，在被中國(guó)頂級(jí)媒體平臺(tái)認(rèn)可，更依托央視傳播資源，讓品牌知名度和影響力獲得同步提升。
植物蛋白飲品市場(chǎng)爆發(fā) 前景一片大好
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者需求發(fā)生了較大變化，“天然、健康”的植物蛋白飲品更加受到青睞。與此同時(shí)，作為飲料主要消費(fèi)群體，90后、00后近年來(lái)也開(kāi)始加入養(yǎng)生隊(duì)伍，對(duì)飲料的選擇更加追求健康和營(yíng)養(yǎng)，富有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的植物蛋白的飲料逐漸成為他們選購(gòu)的對(duì)象。這兩大因素刺激植物基產(chǎn)品迎來(lái)高速發(fā)展期。
據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)銷量增速高達(dá)800%，購(gòu)買人數(shù)上升900%，在市場(chǎng)中成長(zhǎng)貢獻(xiàn)占比高達(dá)15.5%，成為飲料市場(chǎng)中的絕對(duì)“黑馬”。
而養(yǎng)元飲品作為國(guó)內(nèi)較早布局植物蛋白飲品賽道的企業(yè)，有較為先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。分析人士指出，養(yǎng)元飲品在植物蛋白飲品領(lǐng)域長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，其發(fā)布的高端新品“六個(gè)核桃2430”，以中國(guó)疾控中心實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)為藍(lán)圖，提出“一天一罐 30天提升記憶力”的健腦方案，再次向高端植物奶市場(chǎng)發(fā)起沖擊。事實(shí)證明，六個(gè)核桃2430取得了巨大的成功，給養(yǎng)元飲品帶來(lái)業(yè)績(jī)提升的同時(shí)，進(jìn)一步夯實(shí)了其在細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，市場(chǎng)前景被多家機(jī)構(gòu)看好。
養(yǎng)元飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，養(yǎng)元飲品在不斷強(qiáng)化科研創(chuàng)新能力的同時(shí)，將持續(xù)挖掘六個(gè)核桃的品牌內(nèi)涵與潛力，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上擁有領(lǐng)先對(duì)手的知名度和美譽(yù)度。在個(gè)性化、健康化的消費(fèi)大潮下，養(yǎng)元飲品將全面布局新產(chǎn)品、新品類、新品牌，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與領(lǐng)先的品牌滿足大家對(duì)優(yōu)質(zhì)植物蛋白飲品的需求。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
