據(jù)CODC戶外廣告研究發(fā)布的《2020年全年戶外廣告市場(chǎng)概況》顯示，2020年因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，整個(gè)廣告市場(chǎng)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，廣告主獲取流量成本急速攀升。在復(fù)雜的媒介環(huán)境中，受各種新技術(shù)、新場(chǎng)景、新營銷理念的影響，戶外廣告依托大數(shù)據(jù)、新技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者生活軌跡銜接互動(dòng)，愈發(fā)顯示出自身高觸達(dá)、易傳播的優(yōu)勢(shì)。
越來越多的品牌開始挖掘新的流量方式，將目光重新投回戶外廣告。不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者正在積極搶占新風(fēng)口，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價(jià)值。在此浪潮中，展榮傳媒以敏銳的嗅覺捕捉到行業(yè)發(fā)展的先機(jī)，以自身互動(dòng)科技屬性為核心，率先與出租車、網(wǎng)約車公司合作，成功實(shí)現(xiàn)戶外車載廣告的商業(yè)化運(yùn)作。
作為戶外出行廣告領(lǐng)域的新勢(shì)力，展榮傳媒立足出租車和網(wǎng)約車出行場(chǎng)景，在平均30分鐘的行程中，通過強(qiáng)曝光、低干擾的廣告形式，影響年輕、商務(wù)、主流等高凈值乘客。同時(shí)，更多互動(dòng)環(huán)節(jié)的加入，能夠有效引起乘客關(guān)注，調(diào)動(dòng)乘客互動(dòng)體驗(yàn)，在提高乘客對(duì)品牌認(rèn)知度的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的購買意向，讓品牌價(jià)值真正觸達(dá)乘客，為品牌營銷賦能。
1場(chǎng)景互動(dòng)，吸引高凈值消費(fèi)者
在眾多戶外廣告類型中，互動(dòng)性越強(qiáng)的廣告越容易讓人印象深刻。展榮車載智能屏可以在封閉的乘車環(huán)境中，通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新互動(dòng)，為乘客帶來沉浸式的體驗(yàn)。乘客點(diǎn)擊屏幕，即可從廣告頁跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)，進(jìn)入專題落地頁，了解產(chǎn)品更多信息、領(lǐng)取活動(dòng)專屬優(yōu)惠，或者直接進(jìn)入H5界面進(jìn)行游戲互動(dòng)。通過與高凈值乘客的有效互動(dòng)，給消費(fèi)者提供更多接觸廣告的機(jī)會(huì)，持續(xù)吸引乘客參與其中，產(chǎn)生長時(shí)效應(yīng)，使乘客對(duì)品牌形成感官和情感的記憶。
2掃碼充電，將公域流量引入營銷私域
展榮車載智能屏從公共需求出發(fā)，設(shè)置手機(jī)充電功能，乘客點(diǎn)擊“我要充電”即可進(jìn)入快速充電頁面，掃描二維碼關(guān)注指定微信公眾號(hào)即可免費(fèi)充電。通過簡(jiǎn)單的互動(dòng)，解決乘客通勤出行中電量不夠的問題，從而將乘客引入品牌或企業(yè)自己的營銷私域中，為品牌官方公眾號(hào)增加新粉流量，快速獲取新的潛在消費(fèi)者。
3LBS功能，針對(duì)性推送商戶資訊
展榮傳媒采用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，廣告可通過LBS定位服務(wù)，即Location Based Services，該服務(wù)能夠精準(zhǔn)定位商戶位置，在品牌指定地坐標(biāo)半徑內(nèi)彈出商戶廣告，介紹商戶信息及產(chǎn)品廣告，做到精準(zhǔn)觸達(dá)，高效引流。用內(nèi)容+技術(shù)建立品牌好感，觸發(fā)購買沖動(dòng)，導(dǎo)流線下銷售，引發(fā)二次傳播，切實(shí)將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
結(jié)語：
美國廣告大師威廉·伯恩巴克曾說過：“你沒有吸引力使人來看你的廣告，那么不管你在廣告中說了些什么，你都是在浪費(fèi)金錢。”隨著新的傳播形勢(shì)的發(fā)展，戶外廣告不再僅局限于“廣而告之”，更多向“互動(dòng)體驗(yàn)式”發(fā)展。展榮傳媒在精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值消費(fèi)者的同時(shí)，通過充滿互動(dòng)體驗(yàn)感的車載廣告，讓乘客對(duì)產(chǎn)品或廣告主想要傳達(dá)的信息產(chǎn)生更多的興趣，在乘客心中留下更深的印象和心理影響，以達(dá)到更好的營銷效果，為品牌創(chuàng)造更多的價(jià)值。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
