在這場“淘海南”中，全球頭部消費品牌發(fā)展迅猛，新西蘭高培作為免稅奶粉品牌的關(guān)注焦點，是首批進入自貿(mào)港免稅店的奶粉品牌。自2015年入駐免稅店起，高培深受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，高培自2015年入駐免稅店連續(xù)5年銷量超100%，而隨著離島免稅購物新政落地后，旗下高培臻愛草飼奶粉更是吸引不少全球游客排隊搶購，成為免稅店持續(xù)暢銷的奶粉品牌。
入駐免稅店不過5年時間，高培為何能夠在短短5年內(nèi)成為倍受消費者青睞的免稅店暢銷奶粉品牌，從零做到免稅店銷量暢銷的背后，高培究竟做對了什么？
作為免稅店暢銷奶粉品牌，產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，也是核心競爭壁壘。高培臻愛草飼奶粉創(chuàng)立了“0圈養(yǎng)”草飼標(biāo)準(zhǔn)，草飼奶源全球僅10%，高培甄選其中更臻稀的1%“0圈養(yǎng)”草飼奶牛，通過新西蘭草飼奶源權(quán)威認(rèn)證，同時由全球乳企巨頭恒天然集團生產(chǎn)，真正做到品質(zhì)有保障。
除過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，高培順應(yīng)了消費升級的大趨勢，相比于琳瑯滿目的各類普通奶粉，草飼奶粉滿足了新生代年輕消費人群對天然、安全、營養(yǎng)的消費需求，這代表了奶粉行業(yè)未來的消費方向。
據(jù)業(yè)內(nèi)行業(yè)權(quán)威媒體母嬰前沿與育兒網(wǎng)聯(lián)手發(fā)布的《2020中國奶粉數(shù)據(jù)報告》中顯示，草飼牛奶比谷飼牛奶更受新生代寶媽的歡迎，有將近75%的寶媽更喜歡草飼奶粉。
憑借過硬的品質(zhì)，高培臻愛草飼奶粉不僅在各類綜藝節(jié)目中得到了明星辣媽的一致好評。在小紅書、抖音社交平臺上更是有很多寶媽分享過寶寶食用高培臻愛草飼奶粉的種草文。“我給寶寶選擇的第一罐奶粉就是高培臻愛。”一位90后寶媽在小紅書上留言評論。高培臻愛正在成為越來越多年輕寶媽人生中選擇的第一罐奶粉。
據(jù)了解，高培品牌為海南總部經(jīng)濟企業(yè)國健集團旗下品牌，自貿(mào)港的建設(shè)也為高培帶來了新機遇。“離島免稅為我們帶來了潛在的巨大能量，近5年來，高培奶粉免稅店銷售量每年不斷增長。”國健集團（高培）總裁伍蘇國表示。
除了業(yè)績上取得領(lǐng)跑，高培更是在全力保證草飼標(biāo)準(zhǔn)和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極聯(lián)合行業(yè)力量，共建草飼可持續(xù)發(fā)展新生態(tài)，推動行業(yè)健康、規(guī)范發(fā)展。此前，高培發(fā)起首屆中國草飼高峰論壇，國內(nèi)外多位知名專家學(xué)者紛紛攜手高培,開展科學(xué)探秘草飼，共同推動草飼行業(yè)發(fā)展。這場匯聚中外知名專家學(xué)者的論壇，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對高培的側(cè)目。
為何能夠在短短5年內(nèi)成為備受消費者青睞的免稅店暢銷奶粉品牌,高培用實際行動給出了答案，產(chǎn)品品質(zhì)、消費趨勢、用戶口碑和市場環(huán)境都是決定品牌成功的關(guān)鍵，缺一不可。
業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，相信隨著海南國際旅游消費中心建設(shè)穩(wěn)步推進，以及海南離島免稅政策的持續(xù)刺激，海南自貿(mào)港將迎來更多的國內(nèi)外游客，高培將乘上自貿(mào)港東風(fēng)，獲得更多國內(nèi)外游客的關(guān)注。
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