據(jù)了解，為加快海南旅游景區(qū)提質(zhì)升級(jí)，精細(xì)化內(nèi)容為旅游行業(yè)打造營(yíng)銷破局新思路，并進(jìn)一步打造海南旅游新形象，助力把海南建設(shè)成國(guó)際知名的康養(yǎng)天堂和度假勝地，自今年春季開始，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合攜程集團(tuán)在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下深入研究國(guó)內(nèi)外游客的旅游需求，重磅推出以“暖陽(yáng)碧海 ‘頤’享健康”為主題的整合營(yíng)銷推廣舉措，并取得了顯著成效。
攜程集團(tuán)與海南省旅游和文化廣電體育廳通過(guò)邀請(qǐng)資深產(chǎn)品專家對(duì)海南全省重點(diǎn)縣市的康養(yǎng)旅游資源的分布進(jìn)行了全面盤點(diǎn)與梳理，并對(duì)觀瀾湖度假區(qū)、博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療先行區(qū)、萬(wàn)寧興隆溫泉、陵水南平農(nóng)場(chǎng)、國(guó)壽嘉園、鴻森醫(yī)院和三亞市中醫(yī)院等標(biāo)志性康養(yǎng)景點(diǎn)以及設(shè)施進(jìn)行全面評(píng)估。深挖海南當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游資源特色，結(jié)合不同年齡層客群的康養(yǎng)需求與偏好，圍繞醫(yī)、藥、養(yǎng)、健、游、食等康養(yǎng)領(lǐng)域，打造出10條以醫(yī)療康養(yǎng)和休閑康養(yǎng)為主題的精品線路產(chǎn)品。這一次的創(chuàng)新性嘗試極大地推動(dòng)海南旅游與當(dāng)?shù)卮蠼】诞a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)，創(chuàng)造出更豐富多元的康養(yǎng)主題旅游體驗(yàn)以吸引游客前來(lái)海南，為打響海南康養(yǎng)旅游的知名度邁出堅(jiān)實(shí)的一步。
與此同時(shí)，為了讓游客可以線上感受海南的康養(yǎng)旅游精品線路的樂(lè)趣，雙方共同在攜程平臺(tái)打造了 “暖陽(yáng)碧海 ‘頤’享健康”專題頁(yè)面，給游客提供了全新渠道、多方位了解海南的康養(yǎng)旅游資源，大大提升海南康養(yǎng)旅游的影響力。目前專題頁(yè)面的曝光人次已達(dá)1000萬(wàn)以上。不僅如此，攜程通過(guò)與航空公司、海南當(dāng)?shù)鼐频旰途皡^(qū)等開展聯(lián)合營(yíng)銷特惠，在專輯頁(yè)面同步發(fā)放超過(guò)50w的優(yōu)惠補(bǔ)貼，切實(shí)推動(dòng)海南整體旅游人次的增長(zhǎng)。
在推廣活動(dòng)方面，攜程充分調(diào)動(dòng)其創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合海南省旅游和文化廣電體育廳推出未來(lái)旅行家計(jì)劃，利用熱點(diǎn)事件打造、網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)活動(dòng)等孵化出極具影響力的海南旅游KOL。通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)游記和旅拍等精品內(nèi)容與目標(biāo)客群之間形成共振效應(yīng)，讓更多游客種草海南康養(yǎng)旅游資源，進(jìn)一步撬動(dòng)全國(guó)游客市場(chǎng)對(duì)海南康養(yǎng)旅游的關(guān)注。而在4月27日，還組織了一次“康養(yǎng)樂(lè)城”超級(jí)直播探店計(jì)劃，此次直播的主題為“暖陽(yáng)碧海 ‘頤’享健康”海南健康游歡樂(lè)購(gòu)，直觀地覆蓋介紹游客從出發(fā)到回程全過(guò)程的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，其豐富程度滿足了游客多樣化、個(gè)性化的健康旅游需求，精彩的內(nèi)容使得當(dāng)天直播間熱度值高達(dá)64.5萬(wàn)。
為幫助海南吸引更多游客來(lái)瓊感受一站式康養(yǎng)旅游新體驗(yàn)，攜程通過(guò)線上線下雙渠道對(duì)海南康養(yǎng)旅游資源與相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了大范圍宣傳，一方面在攜程APP端的關(guān)鍵廣告位、線上媒體矩陣、微信朋友圈和公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)投放廣告，并針對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)廣告推送。另一方面，通過(guò)攜程線下門店，結(jié)合多種宣傳方式在海南主要客源地城市推廣宣傳，帶動(dòng)海南康養(yǎng)旅游熱度持續(xù)上升。
接下來(lái)，攜程集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮其行業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更多創(chuàng)新推廣活動(dòng)持續(xù)為海南康養(yǎng)旅游宣傳造勢(shì)，為海南輸送更多客源的同時(shí)，全方位提升海南康養(yǎng)旅游的吸引力，將海南打造成宜居宜游的康養(yǎng)度假天堂。
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