中國飲食文化博大精深，源遠流長，擁有四千多年制作歷史的面條廣受國人喜愛。面條是一種簡單方便的營養(yǎng)主食，可制作成任意的形狀，烹飪成不同的口味，花樣繁多，是人們生活中必不可缺的一道美食。
“舉箸食湯餅，祝辭添麒麟。”面條在一定程度上體現(xiàn)著民俗文化，在人們生活中扮演者舉足輕重的角色。如山西、陜西許多農(nóng)村要在除夕晚上家家吃個又長又寬的面條圖個“長長久久”的吉利；又如在祝壽宴和彌月宴上，象征“長壽”的面條更是不可或缺的一道菜肴。
“食不厭精，膾不厭細。”中國人對美食素來講究，隨著時代的發(fā)展，面條原料不僅限于小麥，也加入了玉米、蕎麥、淮山等營養(yǎng)食物，使得面條營養(yǎng)更加豐富，口感也更多樣，在“營養(yǎng)健康”的追求趨勢下，也成為越來越多人的選擇。
秉承“為消費者提供美味、營養(yǎng)面食”的初心與使命，惠州市博羅縣銳其食品有限公司推出銳琪博羅手信——紫玉淮山面，其面餅脂肪含量<1%，歷經(jīng)蒸汽制成，非油炸不油膩，口感好吃勁道。同時，紫玉淮山含有人參主要成分“皂苷”，花青素含量更是白淮山的60倍，熱風干燥的獨特工藝保證了面餅營養(yǎng)不流失，在確保口味和原料平衡的同時，滿足了消費者對面食營養(yǎng)、健康、安全的需求。
然而，面食市場新興品牌層出不窮，消費者對熟悉的品牌忠誠度極高，如何提升品牌曝光度，以更高的投產(chǎn)比實現(xiàn)產(chǎn)品推廣，是紫玉淮山面布局市場營銷的難點。另一方面，惠州市博羅縣銳其食品有限公司拓展的銷售渠道單一，只局限于線下渠道，在實體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢下，如何打造全渠道優(yōu)勢，用全局經(jīng)營思維實現(xiàn)品牌破圈，也是商家需要思考解決的問題。
在互聯(lián)網(wǎng)電商市場風起云涌的當下，如何選對商業(yè)模式、觸達精準客戶群體顯得尤為重要，經(jīng)過一番考察，惠州市博羅縣銳其食品有限公司決定入駐點購集團，通過點購禮推交友模式打開商品銷路，提升商品品牌。
入駐后，惠州市博羅縣銳其食品有限公司把紫玉淮山面在點購廣場進行禮推投放。1月25日，商家首次投禮500份，同時制作了商品視頻推介素材以充分展示地方特色。禮推一周，紫玉淮山面所屬的點購商城直營店比同期店鋪瀏覽量增長88%，店鋪轉(zhuǎn)化率提升63%，粉絲數(shù)日均增漲50+個，裂變迅速，品牌曝光率迅速提高。2月7日，商家報名參與點購春節(jié)備貨節(jié)，復投600份，同時提供廠家直銷價為“17.8元/箱”的優(yōu)惠相關(guān)活動支持。就此，商家借助天然促銷場景，實現(xiàn)了相較平時暴增3倍的產(chǎn)出，禮推模式得到商家的認同，并持續(xù)禮推運營，轉(zhuǎn)化率及銷量保持平穩(wěn)的72%左右，紫玉淮山面主打健康低脂的產(chǎn)品理念，通過禮推在點購種下了種子，口碑裂變，深受用戶的喜愛及復購。3月26日商家復投800份，點購配合商家加大運營推廣，商城首頁、廣場、家鄉(xiāng)頭條等各資源位同步曝光，社群助推提升用戶參與度。最終在啟動頁，平臺運營工具，元旦活動促銷等方式的助推下，品牌曝光率達到了96%，店鋪轉(zhuǎn)化達到了86%。
事實證明，商家入駐點購廣場，可以從外部供應鏈到內(nèi)部運營管理等方面快速改善、提高效率、降低商品運營成本。這主要得益于點購強大的供應鏈體系、數(shù)字化管理系統(tǒng)和智能化的云拓客系統(tǒng)。
點購廣場禮推交友模式注重“先社交再成交”，以禮品增強與用戶的情感鏈接，以“先品后買”的體驗式營銷刺激用戶最終消費決策，禮推投入產(chǎn)出比更高，而直營的銷售模式也讓消費者以更高性價比買到了美味價優(yōu)的紫玉淮山面，幫助銳琪紫玉淮山面在消費結(jié)構(gòu)升級的挑戰(zhàn)中奪得先機。
在數(shù)字化升級和大眾消費升級的趨勢下，具有強大數(shù)字能力的點購廣場在商家發(fā)展的過程中，正在扮演越來越重要的連接作用。歡迎廣大商家入駐點購廣場禮推交友，連接更多消費者，實現(xiàn)商家數(shù)字化產(chǎn)業(yè)延伸。
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