有米云旗下App Growing基于2021年Q2期間（04.01-06.15）的移動(dòng)廣告情報(bào)，分別從平臺(tái)整體廣告投放概覽、重點(diǎn)廣告主排行榜、廣告投放文案、廣告媒體情報(bào)等方面，解讀Q2主流流量平臺(tái)的投放趨勢(shì)。
01 Q2整體行業(yè)廣告投放觀察
2021年Q2各月重點(diǎn)行業(yè)如下，游戲依然是最熱衷于買量的行業(yè)，除此之外5、6月份生活服務(wù)、軟件應(yīng)用行業(yè)的廣告投放數(shù)有所提升。
頭部平臺(tái)依然是廣告主的首選，如巨量引擎/千川、騰訊廣告、百度信息流。Q2期間有618電商節(jié)慶，相比上一季度電商DSP平臺(tái)，如京東直投、淘寶Tanx的廣告投放數(shù)也有一定的提升。
下面選取巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流、快手、微博粉絲通五大平臺(tái)來(lái)詳細(xì)解讀廣告投放趨勢(shì)。
02 巨量引擎 廣告投放觀察
巨量引擎中超半數(shù)廣告為應(yīng)用下載廣告，環(huán)比今年Q1，Q2期間軟件應(yīng)用、游戲、文化娛樂(lè)廣告數(shù)有所下降，而同比2020年Q2，游戲、軟件應(yīng)用、生活服務(wù)廣告提升明顯。
從應(yīng)用風(fēng)格來(lái)看，模擬手游、系統(tǒng)工具應(yīng)用是巨量引擎的重點(diǎn)廣告主。具體到單個(gè)App，手游《粘土模擬器》已連續(xù)4個(gè)月占據(jù)榜首之位。
《拼多多》在巨量引擎上廣告投放也較強(qiáng)勢(shì)，除此之外上榜的非游戲App多為日歷、WiFi、天氣類應(yīng)用。
2021年Q2期間，巨量引擎廣告文案高頻詞及熱門文案如下：
03 騰訊廣告 廣告投放觀察
騰訊廣告上48.44%為品牌活動(dòng)廣告，同比2020年Q2，文化娛樂(lè)廣告投放數(shù)下降明顯。受政策監(jiān)管影響，Q1-Q2期間的教育培訓(xùn)廣告相比去年也有一定的下降。
戰(zhàn)爭(zhēng)、日韓系手游在騰訊廣告熱投，Q2期間的熱門的日韓系/動(dòng)漫類手游《坎公騎冠劍》、《魔力寶貝歸來(lái)》也登上了手游熱推榜前十。
非手游應(yīng)用方面，租房買房類應(yīng)用廣告投放力度較強(qiáng)，頭部租房買房應(yīng)用占據(jù)推廣榜三席，也表明騰訊廣告覆蓋人群有一定的上班族。
2021年Q2期間，騰訊廣告文案高頻詞及熱門文案如下：
04 百度信息流 廣告投放觀察
百度信息流超九成是品牌活動(dòng)廣告，環(huán)比今年Q1，文化娛樂(lè)行業(yè)廣告數(shù)有所提升，同比2020年Q2，金融行業(yè)廣告數(shù)下降明顯。
推測(cè)是由于去年Q2處于疫情恢復(fù)期，購(gòu)物欲帶動(dòng)消費(fèi)貸產(chǎn)品迎來(lái)一定的流量紅利。而今年對(duì)借貸類產(chǎn)品監(jiān)管加嚴(yán)，特別是“大學(xué)生借貸”被叫停，使得不少小微貸款產(chǎn)品投放受到影響。
三國(guó)、戰(zhàn)爭(zhēng)、傳奇是百度信息流上的重點(diǎn)手游風(fēng)格，風(fēng)格方面偏向于男性用戶。值得關(guān)注的是，多款在騰訊廣告上熱投的手游同樣在百度信息流熱推，如《坎公騎冠劍》、《戰(zhàn)神遺跡》、《使命召喚手游》。
《拼多多》、《易車》、《小紅書》為百度信息流非游戲應(yīng)用推廣榜Top 3，購(gòu)物/消費(fèi)相關(guān)的平臺(tái)紛紛上線6月大促活動(dòng)。
2021年Q2期間，百度信息流文案高頻詞及熱門文案如下：
05 快手 廣告投放觀察
快手上44.62%為應(yīng)用下載廣告，42.66%為商品銷售廣告。同比2020年Q2，文化娛樂(lè)行業(yè)廣告提升明顯，推測(cè)是歸因于《騰訊視頻》在快手上的強(qiáng)勢(shì)投放。
快手大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)后，快手小店得到一定的流量扶持，部分廣告主會(huì)更傾向于用短視頻、直播、廣告投放等多種方式推廣商品，因此今年Q1-Q2期間服飾鞋包、護(hù)膚美容廣告相比去年Q2都有所下降。
其他（主要指網(wǎng)賺、休閑）是快手的重點(diǎn)手游風(fēng)格，而且游戲推廣榜中也有四款網(wǎng)賺手游上榜。
非游戲應(yīng)用中，《騰訊視頻》連續(xù)4個(gè)月位居榜首，廣告投放比較強(qiáng)勢(shì)。
2021年Q2期間，快手文案高頻詞及熱門文案如下：
06 微博粉絲通 廣告投放觀察
微博90%以上的廣告為品牌活動(dòng)廣告，同比2020年Q2，文化娛樂(lè)廣告數(shù)有明顯的上升，推測(cè)是得益于多款視聽娛樂(lè)軟件的強(qiáng)勢(shì)投放。
繼愛奇藝CEO批飯圈文化后，中央網(wǎng)信辦也出臺(tái)了一系列整治飯圈文化的條例，之后微博對(duì)品牌投放的明星廣告也許會(huì)加強(qiáng)審核。
戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、仙俠類手游在微博上熱推，除此之外，現(xiàn)象級(jí)別的二次元手游《原神》、《崩壞3》、《明日方舟》也較重視微博平臺(tái)。618電商節(jié)火熱，非游戲推廣榜上，超半數(shù)為電商應(yīng)用。
6月剛上線的熱門手游《摩爾莊園》，雖未上榜但在微博上的廣告投放力度也較強(qiáng)。
2021年Q2期間，微博文案高頻詞及熱門文案如下：
07 五大重點(diǎn)媒體，廣告投放觀察
選取Q2期間較受廣告主青睞的流量媒體：今日頭條、QQ、抖音、網(wǎng)易新聞、看點(diǎn)快報(bào)作流量觀察。在重點(diǎn)行業(yè)方面，游戲、文化娛樂(lè)、綜合電商行業(yè)的廣告投放數(shù)占比都較靠前。
投放形式方面，各媒體中的廣告都盡量貼合原生內(nèi)容。值得關(guān)注的是，今日頭條和看點(diǎn)快報(bào)上的廣告以視頻廣告為主，說(shuō)明新聞資訊平臺(tái)上視頻新聞已占主體。
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