在不知不覺間，中國內(nèi)衣市場已悄悄變革。
隨著“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，年輕一代的女性消費人群在內(nèi)衣的選擇上有著很大的改變。她們的時尚意識和品牌意識不斷提升，對多元化、個性化、品牌化的要求也與日俱增，更注重舒適度和感官刺激。這顯然是內(nèi)衣行業(yè)的大好機會。
在這樣的大背景下，一個名為“曼品質(zhì)”的內(nèi)衣品牌迅速崛起，并開始展露光芒。
01
官宣劉勝瑛代言
持續(xù)增強品牌關(guān)注度
《女性需求》一書中曾寫過：“商業(yè)界或全球消費業(yè)的女性，她們不僅需要化妝品和食品，她們還需要被認(rèn)可、被尊重，需要有人重視她們。”但在內(nèi)衣市場上，傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌仍主打上托、聚攏等功能性產(chǎn)品，相對而言，舒適內(nèi)衣是一個更廣闊的內(nèi)衣市場。
曼品質(zhì)內(nèi)衣想要借著女性意識覺醒以及「悅己」消費觀念的崛起，將主打舒適內(nèi)衣推廣到更大的市場上。如何將品牌的理念及價值真實地傳遞到消費者身上，是曼品質(zhì)重點考慮的地方。品牌＋代言人的模式，以明星承載品牌的價值理念，無疑是個好的方法。
就在近日，曼品質(zhì)內(nèi)衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。
提起劉勝瑛，大部分人會立刻聯(lián)想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學(xué)同班同學(xué)，因?qū)ο矂”硌莸墓餐瑦酆?，成為了人生中一起追夢的姐妹花?/p>
從2016年開始，一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世，圈粉無數(shù)，劉勝瑛也被大家所熟悉。
喜劇人出身的她，具有獨立的個性，不在乎外人眼光，只關(guān)注自我表達(dá)，這些性格都非常符合獨行女性的特質(zhì)。而和曼品質(zhì)內(nèi)衣一樣，初出茅廬的劉勝瑛，也充滿著無限可能的成長性。
這大概就是曼品質(zhì)內(nèi)衣選擇劉勝瑛的原因，兩者的匹配度是高度契合的，借助劉勝瑛的性格特質(zhì)，曼品質(zhì)內(nèi)衣可以將品牌的理念與價值精準(zhǔn)地傳遞到消費者上，倡導(dǎo)每一個用戶，都與劉勝瑛一樣，保持獨立自在的個性。
而通過劉勝瑛的解讀，消費者也可以產(chǎn)生情感共振和認(rèn)同，讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長力。
圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣
02
從女性視角出發(fā)
致力于滿足女性對于舒適的需求
根據(jù)小紅書內(nèi)衣品牌消費人群的洞察，90、95后女性成為內(nèi)衣的主力消費人群。整體而言，內(nèi)衣品類逐漸向年輕化轉(zhuǎn)移，受到越來越多年輕女孩的關(guān)注與重視。
分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費者習(xí)慣分析報告》指出，內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度成為消費者的主要訴求。
創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設(shè)計女性內(nèi)衣品牌曼品質(zhì)內(nèi)衣「MQuality」，品牌主理人畢業(yè)于全球首家內(nèi)衣專業(yè)院校，目前擁有38項專屬國家專利，35年專研舒適人體工程學(xué)數(shù)據(jù)庫，希望從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內(nèi)衣。
正如曼品質(zhì)內(nèi)衣品牌價值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關(guān)注差異，只有適合的才是 美的。“性”，表示尊重個體，只有適合個體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢同行，順應(yīng)時代的才是美的。
曼品質(zhì)內(nèi)衣鼓勵女性接納真實獨立的自我，了解自身的舒適自在比外在標(biāo)簽更重要。倡導(dǎo)“適性為美”，不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。
圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣
03
以極致洞察
關(guān)注消費者真實需求
當(dāng)然，曼品質(zhì)內(nèi)衣將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號上，而是轉(zhuǎn)化成實在的行動。
從設(shè)計，到體驗，再到情感需求，曼品質(zhì)內(nèi)衣始終以個體最真實的舒適體驗出發(fā)，精準(zhǔn)洞察用戶需求，將舒適理念納入每個制造環(huán)節(jié)，毫厘之間，只為打造極致舒適的內(nèi)衣。
設(shè)計：內(nèi)穿賞心、外搭悅目
無論是對內(nèi)衣還是內(nèi)褲，目前的女性消費者都表現(xiàn)出更看重品質(zhì)，偏愛舒適款的傾向。曼品質(zhì)內(nèi)衣跳出第三方審美視角，真正滿足女性表達(dá)真我、“穿衣悅己”的消費主張，在產(chǎn)品設(shè)計上主打簡約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，讓內(nèi)衣成為搭配的個性，自由、輕松、年輕。
此外，曼品質(zhì)內(nèi)衣也在為產(chǎn)品適配更多的穿戴場景，例如曼品質(zhì)內(nèi)衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長款波浪v字型領(lǐng)、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類型。內(nèi)穿賞心，外搭悅目，滿足日常生活和通勤需要。
體驗：以定制般的專一，精致舒適體驗
堅信“曼”工才能出細(xì)活，正是“曼品質(zhì)內(nèi)衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內(nèi)衣，曼品質(zhì)內(nèi)衣?lián)碛袊鴥?nèi)頂級一線品牌內(nèi)衣自有生產(chǎn)工業(yè)園，技術(shù)水平位于行業(yè)前列，生產(chǎn)供應(yīng)鏈更是中國文胸標(biāo)準(zhǔn)制定者之一（標(biāo)準(zhǔn)編號FZ/T 73012-2017），這不是人人都能做到的。
全國首家引進(jìn)法國力克自動裁剪機，相同材質(zhì)的80層面料裁剪精度穩(wěn)定達(dá)到1mm以內(nèi)，并具備智能動態(tài)真空吸風(fēng)、邊走邊裁等技術(shù)。
擁有1000多臺高精度模杯生產(chǎn)設(shè)備。其中臺灣CNC數(shù)控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業(yè)設(shè)備達(dá)國內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)，專精科技模杯生產(chǎn)領(lǐng)先。
超500萬元投入建立國際標(biāo)準(zhǔn)全流程產(chǎn)品檢測實驗室，樹立內(nèi)衣檢測標(biāo)準(zhǔn)達(dá)33項，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩(wěn)定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復(fù)率、撕破強力、剝離力等33項測試。
在這樣的核心技術(shù)加持下，曼品質(zhì)內(nèi)衣在舒適感上做到了極致，帶來近乎無感的輕盈，98%的用戶因舒適好穿而復(fù)購。
樂觀：尊重本質(zhì)，產(chǎn)品是根本
華為小米等等在科技方面的崛起，無時不刻不在說明：研發(fā)獨特的標(biāo)桿新產(chǎn)品，將是本土內(nèi)衣品牌鞏固城池的“王牌”。
科技與專利的加持，讓曼品質(zhì)內(nèi)衣這個年輕的品牌受到了新消費者的青睞。
曼品質(zhì)內(nèi)衣獨創(chuàng)48小時“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態(tài)營造舒適。
其核心產(chǎn)品「有梨」系列，采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內(nèi)衣，其面料更細(xì)膩、更輕薄、也更絲滑，對身材包容度更高，穿起來更舒展、沒有壓力。
據(jù)了解，曼品質(zhì)內(nèi)衣2019年創(chuàng)立，當(dāng)年就獲得天貓美背內(nèi)衣銷量第一品牌，2020年被評為天貓新銳品牌，2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。
可見，當(dāng)一個品牌不僅能提供極致的產(chǎn)品，還能為用戶創(chuàng)造歸屬感時，那么這個品牌對消費者而言就是一塊強有力的磁石。
圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣
結(jié)語
在國內(nèi)市場，隨著我國女性意識的進(jìn)一步崛起，“她經(jīng)濟(jì)”的存在感也越來越強。在此情形下，只有真的理解、尊重女性需求，才能做出具有針對性的、打動人心的產(chǎn)品。
從關(guān)注女性的自我表達(dá)、情感價值出發(fā)，曼品質(zhì)內(nèi)衣建構(gòu)了自己獨特的品牌定位，也強化了自己的品牌差異性。
可以預(yù)見的是，當(dāng)曼品質(zhì)內(nèi)衣的品牌價值與時代價值匹配，無疑將不斷迎來新的增長機會。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
