如果給你一只畫筆，你想畫些什么？
“我最想畫不同的花”廣西百色市么基小學(xué)三年級(jí)的琪琪（化名）答道。
每一次志愿者哥哥姐姐們來(lái)給琪琪和同學(xué)們上美術(shù)課時(shí)，她總會(huì)穿上最好看的民族服裝，脖子上戴上一圈小紅花，成為鄉(xiāng)村山間的一道靚麗風(fēng)景。
9月的暖風(fēng)不僅吹開(kāi)了鄉(xiāng)村山間的小紅花，在城市的各個(gè)角落也有“小紅花”正開(kāi)得燦爛……
9月7日-9日，華潤(rùn)萬(wàn)家的店員將“小紅花”“種”在了身上。一朵朵“開(kāi)”在口罩上的“小紅花”，引來(lái)不少消費(fèi)者的注目和熱議。
據(jù)悉，今年9月，華潤(rùn)萬(wàn)家融合線上、線下公益場(chǎng)景，打造公益活動(dòng)月，聯(lián)合愛(ài)心伙伴開(kāi)拓出愛(ài)心券、快閃募捐、愛(ài)心義賣等多種公益新玩法，吸引消費(fèi)者關(guān)注華潤(rùn)萬(wàn)家“美好流動(dòng)課堂”鄉(xiāng)村美育公益項(xiàng)目，呼吁社會(huì)大眾“一塊做好事”，共同支持“美好流動(dòng)課堂”鄉(xiāng)村美育公益項(xiàng)目。
捐1元領(lǐng)“愛(ài)心券”，讓有愛(ài)者有“動(dòng)力”
在 “9.9公益日”期間，華潤(rùn)萬(wàn)家攜手公益機(jī)構(gòu)和多家愛(ài)心品牌伙伴，共同開(kāi)拓出線下公益新玩法，通過(guò)“愛(ài)心券”的方式給予善舉肯定及激勵(lì)，呼吁大眾共同關(guān)注“美好流動(dòng)課堂”鄉(xiāng)村美育公益項(xiàng)目。
9月期間，全國(guó)超過(guò)800家門店、4800臺(tái)自助收銀終端上線了“美好流動(dòng)課堂”公益廣告。消費(fèi)者只需要掃描海報(bào)上的活動(dòng)二維碼，向項(xiàng)目捐贈(zèng)1元即可領(lǐng)取“愛(ài)心券”，用于在萬(wàn)家APP或萬(wàn)家線下門店購(gòu)物時(shí)享受抵現(xiàn)、滿減等優(yōu)惠。活動(dòng)吸引了許多消費(fèi)者對(duì)“美好流動(dòng)課堂”項(xiàng)目的關(guān)注，也帶動(dòng)了更多消費(fèi)者參與“一塊”募捐活動(dòng)。
（消費(fèi)者在結(jié)賬終端結(jié)賬的現(xiàn)場(chǎng)圖片）
快閃募捐，打造“沉浸式”公益體驗(yàn)
為了更好地向消費(fèi)者推廣公益活動(dòng)，華潤(rùn)萬(wàn)家還通過(guò)全國(guó)上百家門店的鄉(xiāng)村美育主題陳列、打造主題快閃活動(dòng)等方式，為消費(fèi)者打造“沉浸式”公益體驗(yàn)。
9月7日至9月9日，華潤(rùn)萬(wàn)家以“小紅花”為主要符號(hào)，打造快閃募捐活動(dòng)。“小紅花”是“99公益日”的核心符號(hào)，今年在許多萬(wàn)家店員的口罩上“綻放”，綻放的“花蕊”恰好是線上募捐的二維碼。萬(wàn)家還邀請(qǐng)了小志愿者與美術(shù)老師走進(jìn)線下門店，向消費(fèi)者贈(zèng)送鄉(xiāng)村孩子的繪畫作品，并向他們介紹“美好流動(dòng)課堂”鄉(xiāng)村美育公益項(xiàng)目，希望以這種別具一格的勸募方式，共同為公益發(fā)聲。
聚合社會(huì)愛(ài)心力量，點(diǎn)亮鄉(xiāng)村美育未來(lái)
立足自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，華潤(rùn)萬(wàn)家不斷推進(jìn)公益項(xiàng)目與社會(huì)各界力量的有機(jī)銜接和融合，致力于探索搭建公益合作平臺(tái)。
據(jù)悉，“9.9公益日”并非萬(wàn)家9月公益行動(dòng)的唯一平臺(tái)。作為首批入駐新浪微博積分捐的公益項(xiàng)目，華潤(rùn)萬(wàn)家“美好流動(dòng)課堂”在新浪公益平臺(tái)進(jìn)行線上募捐活動(dòng)，并開(kāi)展向廣大美術(shù)愛(ài)好者發(fā)起鄉(xiāng)村美育主題作畫征集等活動(dòng)，持續(xù)完善線上公益場(chǎng)景。9月，萬(wàn)家的線下門店也會(huì)開(kāi)展一系列愛(ài)心義賣活動(dòng)。通過(guò)線上線下不同公益場(chǎng)景，萬(wàn)家繼續(xù)嘗試聚變化公益模式的可能性。
華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)守公益初心，帶動(dòng)更多合作伙伴和公益機(jī)構(gòu)，共同探索線上線下聯(lián)動(dòng)融合的公益新模式，形成公益集聚效應(yīng)，讓更多人參與到社會(huì)公益事業(yè)中來(lái)。
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