近日，一場圍繞現(xiàn)代醫(yī)美“四大發(fā)明”的討論引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
醫(yī)美消費市場的快速發(fā)展，離不開現(xiàn)代醫(yī)美產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的革新。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院12月14日發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，在針對百位業(yè)內(nèi)專家和資深從業(yè)者的問卷調(diào)研中，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸，被評選為影響現(xiàn)代醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的“四大發(fā)明”。
醫(yī)美成新消費熱點 現(xiàn)代醫(yī)美“四大發(fā)明”評選揭曉
“十三五”時期，消費、投資、出口“三駕馬車”中消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率逐步提高，并穩(wěn)居高位。以醫(yī)療美容為代表的消費新業(yè)態(tài)，以高附加值等特點，成了繼住房、汽車、文旅后的新消費熱點。
“十四五”開局之年，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)保持了高速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達(dá)到1846億，同比增長21.6%，醫(yī)美消費人群超過1813萬，同比增長19.3%。
醫(yī)美消費市場的快速發(fā)展，離不開現(xiàn)代醫(yī)美產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的革新。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，2021年，以光電儀器類消費為主的抗衰類消費，占據(jù)醫(yī)美市場消費規(guī)模最大的比例；而以肉毒素類消費為主的除皺瘦臉類消費，成為2021年消費人數(shù)最多的醫(yī)美消費類別。
醫(yī)美規(guī)模迅速增長、消費者接受度不斷上升，離不開非手術(shù)類項目快速增長的加持。隨著醫(yī)美領(lǐng)域的“新鮮血液”逐漸占據(jù)主導(dǎo)，一場關(guān)于現(xiàn)代醫(yī)美“四大發(fā)明”的爭辯和討論隨之展開。
近日，新氧數(shù)據(jù)顏究院面向醫(yī)美行業(yè)百位專家、資深從業(yè)者及意見領(lǐng)袖發(fā)放調(diào)研問卷，評選推動醫(yī)美市場快速發(fā)展的四大關(guān)鍵因素，其中，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸得票居前四位，堪稱醫(yī)美“四大發(fā)明”，其對現(xiàn)代醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出貢獻(xiàn)，得到行業(yè)的認(rèn)可。
“四大發(fā)明”展現(xiàn)醫(yī)美“四新”服務(wù)
肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸等現(xiàn)代醫(yī)美“四大發(fā)明”，分別從新品牌、新技術(shù)、新信息、新驅(qū)動維度，展現(xiàn)了醫(yī)美行業(yè)的“四新”服務(wù)。“四新”不僅代表了醫(yī)美消費的新趨勢，更是一股強(qiáng)勁的驅(qū)動力，推動醫(yī)美行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在此次調(diào)研中，肉毒毒素排名醫(yī)美“四大發(fā)明”之首，扛起了輕醫(yī)美市場大旗。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2002年肉毒素被批準(zhǔn)應(yīng)用于醫(yī)美領(lǐng)域，全球肉毒素市場呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。至今，肉毒素去皺美容服務(wù)需求仍然是醫(yī)美消費市場最核心的需求之一。2021年，以肉毒素注射為主的除皺美容消費，占據(jù)注射類醫(yī)美消費52.9%的比例，居第一位。
醫(yī)美消費需求在由重向輕轉(zhuǎn)變的過程中，非手術(shù)類醫(yī)美消費加速增長。排名“四大發(fā)明”第二位的光電技術(shù)，以新技術(shù)層出不窮為特點，專業(yè)度高、更新?lián)Q代快，被譽(yù)為醫(yī)美醫(yī)生的“必備武器”。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)表明，2021年非手術(shù)類消費市場在整個醫(yī)美市場占比49.2%，其中，光電類項目是非手術(shù)類消費中最受歡迎的項目。
在中國整形美容協(xié)會副會長、中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)美分會候任主委楊蓉婭教授看來，醫(yī)美行業(yè)的光電技術(shù)一直在大踏步向前發(fā)展，同時在很多方面代替了醫(yī)生傳統(tǒng)、笨拙的慢工夫，隨著行業(yè)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了突出效果。
2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺逐漸形成規(guī)模，為醫(yī)美消費者提供了透明的行業(yè)信息，垂直醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺新氧在社區(qū)運營的基礎(chǔ)上，正式切入交易賽道，首創(chuàng)醫(yī)美電商模式。
醫(yī)美電商模式帶來了新信息，促進(jìn)了價格的透明化，為解決行業(yè)痛點開辟多元路徑、探索新的解決方案，成為醫(yī)美行業(yè)健康成長的發(fā)動機(jī)，在眾多行業(yè)專家、資深行業(yè)從業(yè)者心目中，是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵推動因素的No.3。
此次醫(yī)美“四大發(fā)明”調(diào)研中，玻尿酸得票居第四位，躋身醫(yī)美“四大發(fā)明”之列。競爭激烈的玻尿酸市場，正成為醫(yī)美企業(yè)備戰(zhàn)的“黃金賽道”，由此帶來對醫(yī)美行業(yè)的新驅(qū)動，持續(xù)釋放終端應(yīng)用市場潛力。
菲洛嘉醫(yī)學(xué)vitalorga聯(lián)合創(chuàng)始人劉思騏表示，玻尿酸對醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的價值是承載，即不可或缺，牛奶之于生活的價值，就是玻尿酸之于醫(yī)美行業(yè)的價值，相當(dāng)于人們生活中的必須品。
以醫(yī)美“四大發(fā)明”為代表的新醫(yī)美流行符號，正在推動醫(yī)美消費的“破圈”，加速行業(yè)生態(tài)變革，促進(jìn)需求邊際擴(kuò)大。
據(jù)《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2019年-2021年非手術(shù)醫(yī)美用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。在區(qū)域發(fā)展上，未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。2019-2021年，二線城市消費人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長，至2021年，這一群體比例已經(jīng)達(dá)到18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢。
除此之外，有行業(yè)專家對醫(yī)美“四大發(fā)明”持有不同看法，再生材料、醫(yī)生創(chuàng)業(yè)模式、醫(yī)生責(zé)任制、共享醫(yī)療模式等，也成為諸多專家認(rèn)可的現(xiàn)代醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
中國整形美容協(xié)會副會長、中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)美分會候任主委楊蓉婭教授表示，再生醫(yī)美行業(yè)的一些新技術(shù)材料，包括三型膠原蛋白、十七型膠原蛋白、外泌體等代表著這個行業(yè)輕醫(yī)美的一些領(lǐng)航標(biāo)，由它們帶領(lǐng)著整體行業(yè)，可能融入更多傳統(tǒng)的或者是鐵拳頭的一些技術(shù)材料，來共同推動整個醫(yī)美行業(yè)的進(jìn)步。
聯(lián)合麗格創(chuàng)始人、董事長李濱表示，醫(yī)美業(yè)作為消費醫(yī)療的重要成員，向來具有兩條并行的主線，一是醫(yī)療，二是市場，從醫(yī)美市場營銷的角度，醫(yī)美電商平臺、醫(yī)生IP的崛起、共享平臺的誕生、醫(yī)生責(zé)任制這四種模式，確實起到了為行業(yè)賦能的作用，雖然會有困擾與障礙，但前景是光明的，這是幾條有未來的賽道，也為無數(shù)的行業(yè)參與者或投資人，提供了富有想象力的創(chuàng)業(yè)空間。
在醫(yī)美“四大發(fā)明”的討論和辯論中，可以看到，貫穿其中的一條主線是，非手術(shù)類醫(yī)美市場的快速發(fā)展已勢不可擋。這將給醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供新的可能性。此外，日益成熟的醫(yī)美消費者對服務(wù)提出了更多期待和要求，政策層面針對醫(yī)美行業(yè)實行前所未有的強(qiáng)監(jiān)管，同時也推動著整個醫(yī)美產(chǎn)業(yè)向新的征程進(jìn)發(fā)：讓醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)，為消費者提供更為精細(xì)可靠、有品質(zhì)的服務(wù)。
楊蓉婭簡介
楊蓉婭、主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任解放軍總醫(yī)院第七醫(yī)學(xué)中心（原解放軍陸軍總醫(yī)院、原北京軍區(qū)總醫(yī)院）全軍皮膚損傷修復(fù)研究所所長，國家臨床重點?？茖W(xué)科代頭人，中國科技核心期刊（統(tǒng)計源期刊）《實用皮膚病學(xué)雜志》總編。
學(xué)術(shù)任職：現(xiàn)任泛亞面部整形與重建外科學(xué)會中國分會副主席；中國整形美容協(xié)會副會長；中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會皮膚病與性病預(yù)防與控制專委會主任委員；中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會侯任主任委員；中華醫(yī)學(xué)會皮膚性病學(xué)分會常委/醫(yī)學(xué)激光學(xué)組組長/激光技術(shù)應(yīng)用研究中心首席；全軍皮膚病專委會主任委員；北京醫(yī)學(xué)會常務(wù)理事等。
科研成果：先后承擔(dān)國家及軍隊基金課題17項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文500余篇，主編及參編專著26部，獲得軍隊和地方醫(yī)學(xué)科技獎及成果獎19項，獲得國家發(fā)明專利及實用新型專利24項。
所獲殊榮： 第八、第九、第十、第十一屆全國人大代表；第五屆“全國十佳優(yōu)秀科技工作者”稱號；全軍首屆“杰出專業(yè)技術(shù)人才獎”；國之名醫(yī)-卓越建樹獎；中國首屆醫(yī)美行業(yè)科技人物終生成就獎；中國女醫(yī)師杰出貢獻(xiàn)獎；中國首屆“五洲女子科技獎-臨床創(chuàng)新獎”；“全國婦女創(chuàng)先爭優(yōu)先進(jìn)個人”稱號；“全國三八紅旗手”稱號；榮立特等功1次，個人二等功2次，三等功1次；享受國務(wù)院政府特殊津貼，享受軍隊優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人才一類崗位津貼等。
