近幾年，漢服文化走紅、文創(chuàng)產(chǎn)品破圈，還有國潮聯(lián)名的服飾、美妝、家電等也受到越來越多年輕人的喜愛。中國傳統(tǒng)文化正在以年輕人喜聞樂見的形式“出圈”，不斷加深年輕人對傳統(tǒng)文化的認知與理解。在國潮席卷全球的趨勢中，不僅國潮品牌不斷發(fā)展,一些國外大牌也開始和“國潮”聯(lián)名，加入中國元素。
被喻為“年輕潮流的風向標”的得物App因此成為新品牌、“老字號”國貨，以及各路主理潮牌的新品首發(fā)地。得物App的年輕用戶構(gòu)成的鮮活且具有高辨識度的潮流場域，正是新消費生發(fā)的沃土。“在得物App首發(fā)”——這幾乎變成了一個品牌釋放年輕化、時尚化信號的重要姿態(tài)，也是國潮品牌打入年輕人圈層的主要渠道。
對于這些有著極強分享和社交需求的年輕人，得物App憑借“社區(qū)+電商”雙業(yè)務模式，引導著他們討論、體驗、購買不同的潮流商品。通過社區(qū)分享互動，消費者認知品牌或產(chǎn)品的過程縮短，品牌得以直接俘獲擁躉。而在與年輕人的溝通中，品牌也得以講述新的概念、想法和故事，從而讓消費者獲得一種真正的文化和團體意識。
一個案例來自于漢服品牌“栗”。2020年9月入駐得物App后，“栗”一邊在得物社區(qū)普及漢服文化、與用戶交流分享漢服穿搭，同時也在交易板塊銷售漢服商品。“不同于其他電商，得物App聚集的大量年輕消費群體與品牌氣質(zhì)更契合，”品牌方負責人表示，他們也因此將得物作為部分商品的獨家首發(fā)地。
“栗”正是很多國潮品牌的縮影。這些品牌講著特定的語言，代表著一個逐漸壯大的年輕消費團體。入駐得物App，宣告的是品牌與年輕人之間多維度的緊密關(guān)聯(lián)。他們深切地認識到，在由年輕人構(gòu)筑的新消費語境中，品牌認同、文化敘事與購買同等重要。
作為備受年輕人喜愛的潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物App成了品牌和消費者雙向溝通的新渠道。品牌在影響消費者，消費者也在影響著品牌。年輕人已經(jīng)成為潮流消費的主力軍，他們?nèi)碌纳罘绞?，也正在不斷造就新消費新品牌。當生活方式、消費主張和品牌價值結(jié)合，使得消費者和生產(chǎn)者獲得了全新的、更高效的雙向溝通渠道，成為新品牌的加速器。
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