近日，張新發(fā)的調(diào)價政策引起了社會各界的議論，打爆了張新發(fā)的熱線電話。
張新發(fā)為什么要下調(diào)價格?針對社會各界的質(zhì)疑，張新發(fā)公司常務(wù)副總經(jīng)理張俊做出回應(yīng)：“張新發(fā)早在2021年的《恪守正道，篤行致遠(yuǎn)》中國品牌崛起之老字號責(zé)任論壇上就提出了要引領(lǐng)行業(yè)遏制‘高價’，同年還推出了20元木糖醇產(chǎn)品，所以降價不是投機(jī)取巧，而是品牌持有人張剛強和品牌長期堅守的道德情懷。”
當(dāng)下對檳榔行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴(yán)，張新發(fā)覺得這是行業(yè)遏制高價的好時機(jī)，現(xiàn)在一方面全力引導(dǎo)行業(yè)價格下調(diào)，另一方面停止了紅包促銷。這次降價是把消費者看作是衣食父母，真正在實現(xiàn)“質(zhì)為上 惠及鄉(xiāng)鄰”。
做出這個決策的初衷是什么?對于大眾消費者來說，近些年檳榔價格的飆升是難以承受的，這次產(chǎn)品調(diào)價是品牌為遏制行業(yè)主價位過高的一種主動行為。
張新發(fā)宣導(dǎo)的是好而不貴，這里的關(guān)鍵詞有兩個，一是好，好品質(zhì)，100元煙果、50元煙果的高品質(zhì)區(qū)域性產(chǎn)品和50元木糖醇高品質(zhì)全國性產(chǎn)品，在品質(zhì)、果型、口感上，都有很高的口碑。二是不貴，下調(diào)40%同樣的產(chǎn)品，同類型產(chǎn)品，價格腰斬。
為什么做出這個艱難決定?張新發(fā)董事長張剛強在一次談話中得知，部分年輕人覺得現(xiàn)在的檳榔太貴了，一個月光買檳榔就要花一千五六，根本存不住錢，戀愛都不敢談。這件事促成了董事長調(diào)價的決心。
響應(yīng)消費者呼聲，有著力推行業(yè)回歸理性價位的初衷，這對推動行業(yè)規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展有巨大推動作用。同時當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)亂象、不正當(dāng)競爭、價格虛高的時候，張新發(fā)也敢于站出來、發(fā)聲、并用實際行動糾偏，這是作為行業(yè)百年老字號的擔(dān)當(dāng)與實力。
