4月19日晚，“中國床墊第一股”喜臨門(603008.SH)發(fā)布2021年年度報告。數(shù)據(jù)顯示，公司2021年年度實現(xiàn)總營收77.72億元，同比增長38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%;歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.96億元，同比增長58.19%;同時，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.8元(含稅)。
文化的自信帶來了國潮的興起。機(jī)遇之下，一些老品牌也憑借新國貨煥發(fā)出新的活力，喜臨門就是其中之一。不同的是，喜臨門在國潮創(chuàng)新中更賦予了文化的魅力，引領(lǐng)民族品牌轉(zhuǎn)型的熱潮。
喜臨門國潮正當(dāng)紅
國潮將傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合，這種大膽且有新意的創(chuàng)造，更加符合年輕人對個性的追求。隨著國潮的興起，融入潮流的品牌越來越多。喜臨門緊抓機(jī)遇，理念升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動落地的一系列舉措加持下，實現(xiàn)與國風(fēng)文化的深度聯(lián)動，憑借國潮文化成功破圈。
作為國貨代表，喜臨門始終不忘將產(chǎn)品與文化相結(jié)合。與故宮IP的合作，就是喜臨門用文化設(shè)計迎合國潮風(fēng)尚的一大動作。喜臨門已攜手故宮成功合作了兩年，從第一年的“宮囍恭喜 吉祥如意”到第二年的“宮喜臨門 青春當(dāng)潮”，喜臨門將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代科技完美融合。
喜臨門還升級了新玩法。在線上，喜臨門通過古代CP海報、春節(jié)TVC的形式引發(fā)觀眾情感共鳴，并借勢新媒體擴(kuò)大影響人群。在線下，喜臨門打造“夢回千年·喜相逢”國潮城市巡演，以別開生面的朝代婚嫁秀、文化集市、舞獅表演等活動，為消費(fèi)者打造了一場場文化盛宴。
不做網(wǎng)紅做“長紅”
國貨的崛起，帶動了一批網(wǎng)紅產(chǎn)品的發(fā)展，但僅靠情懷支撐，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品也只能曇花一現(xiàn)般消失。而喜臨門則憑借實力，在國潮創(chuàng)新上樹立了不做網(wǎng)紅做“長紅”的榜樣。
在國潮文化大膽創(chuàng)新的背后，是喜臨門品牌魅力的支撐。在喜臨門38年的歷史中，曾經(jīng)9次榮獲工信部認(rèn)證“中國品牌力指數(shù)”第一品牌，成為超6000萬家庭的選擇。不僅是中國人信賴的品質(zhì)國貨，更將產(chǎn)品帶往世界各地，成為代表中國文化的民族品牌，讓全球用戶都能享受到深度好睡眠。
也正是這份底氣，讓喜臨門能夠不斷推陳出新。例如其打造的睡眠行業(yè)首個“未來+”場景購物體驗?zāi)Ｊ?mdash;—大睡眠場景解決方案bbR（beyond bed room）睡眠空間，其包括了電器、個護(hù)、洗浴、安撫、食品、家居、家紡、香薰、按摩多個產(chǎn)品體系，覆蓋臥室、沙發(fā)、辦公室、商務(wù)商旅、休閑旅游等多個生活場景，可提供針對睡前事宜、助眠、睡眠環(huán)境等多個睡眠階段的定制化解決方案，成為教科書般的睡眠場景。
隨著中國綜合國力的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)升級和文化自信趨勢明顯，特別是Z世代對國潮相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求愈發(fā)旺盛。喜臨門不斷挖掘睡眠行業(yè)與傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，轉(zhuǎn)換思維升級產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意，在獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時，進(jìn)一步提升了品牌價值。而喜臨門產(chǎn)品也成為了國潮文化的傳播載體，將中國傳統(tǒng)文化傳遞給更多人。
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