在國(guó)內(nèi),洽洽食品早已是家喻戶曉的頭部休閑食品品牌,它旗下的洽洽山藥片、洽洽堅(jiān)果等產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。同時(shí),在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下,洽洽瓜子還作為代表產(chǎn)品走向了更大的國(guó)際舞臺(tái),這讓身處國(guó)內(nèi)的洽洽有了更加沉穩(wěn)的底牌。
食品企業(yè)“出海”,是業(yè)務(wù)擴(kuò)大到一定規(guī)模后水到渠成的事情,然而由于文化差異、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)以及品牌定位等問題,“出海”之路很難一帆風(fēng)順。早在2000年就開啟了國(guó)際化之路的洽洽對(duì)此有深刻的認(rèn)知。在洽洽瓜子創(chuàng)始人陳先?？磥?食品企業(yè)要想順利“出海”,就必須打造全球品牌。
真正意義上的“走出去”,是打造全球品牌
在很多人心中,食品企業(yè)“走出去”,就是將產(chǎn)品銷售到海外市場(chǎng),這也導(dǎo)致過去食品企業(yè)更多采用貿(mào)易、搶占銷售終端的方式布局海外市場(chǎng)。而在陳先保看來,國(guó)際化之路需要真正地以建設(shè)全球品牌為支撐,不僅要關(guān)注渠道和產(chǎn)品銷售,更要通過精準(zhǔn)的定位和市場(chǎng)動(dòng)作打造真正有影響力的全球品牌。
具體到洽洽瓜子,其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化,下一步的重點(diǎn)將是品牌的全球化建設(shè),在這方面,傳播瓜子文化、進(jìn)行消費(fèi)教育是洽洽構(gòu)建全球品牌的一大切入點(diǎn)。在海外版洽洽瓜子包裝的背后,洽洽貼心地附上了詳細(xì)的嗑瓜子教程,從取瓜子、放入嘴中、牙齒嗑下到吃掉瓜子仁、扔掉瓜子皮,整個(gè)嗑瓜子的過程都通過圖文并茂的方式一一展現(xiàn)。在韓國(guó),洽洽還向500所中小學(xué)的中文教室提供瓜子品嘗包作為教學(xué)道具,進(jìn)一步傳播中國(guó)瓜子文化。通過多年的潛移默化,洽洽不僅將洽洽瓜子這個(gè)品牌植入了消費(fèi)者的心智,甚至還影響了很多海外居民的飲食習(xí)慣,使得瓜子成為越南等地當(dāng)?shù)鼐用褡類鄣男×闶持弧?/p>
全產(chǎn)業(yè)鏈投入,是洽洽的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
走出國(guó)門,意味著要在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的國(guó)際賽道上和更多“尖子生”競(jìng)賽,這不僅需要在產(chǎn)品、定位、市場(chǎng)方面進(jìn)行協(xié)同布局,還需要供應(yīng)鏈全球化的支撐。全產(chǎn)業(yè)鏈的投入與整合是洽洽一貫的經(jīng)營(yíng)原則,這也成為洽洽邁出國(guó)門的先天優(yōu)勢(shì)。
從承載著幾代人回憶的洽洽瓜子主業(yè),到如今備受年輕消費(fèi)者青睞的堅(jiān)果業(yè)務(wù),洽洽始終堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈自主管控。經(jīng)過20年的布局,洽洽在全球建設(shè)了100多萬(wàn)畝原材料種植基地,精心挑選更加飽滿的品種,如今洽洽瓜子65%的原料都產(chǎn)自洽洽自己的種植基地,確保消費(fèi)者吃到最好的瓜子。在制造方面,洽洽在全球建設(shè)了10大工廠并采用全球領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備,不僅能保證最終產(chǎn)品的新鮮和美味,也更容易針對(duì)海外市場(chǎng)研發(fā)一系列符合當(dāng)?shù)乜谖兜奶厣a(chǎn)品,以品質(zhì)和創(chuàng)新為品牌全球化保駕護(hù)航。
在國(guó)內(nèi),洽洽通過推出洽洽益生菌每日?qǐng)?jiān)果、洽洽山藥片等新品來滿足消費(fèi)者多樣化的需求;在國(guó)外,洽洽瓜子遠(yuǎn)銷全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū),讓國(guó)貨走向世界,不斷推動(dòng)著中國(guó)休閑食品行業(yè)的發(fā)展。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
