據(jù)7月29日《北京青年報(bào)》報(bào)道，近日，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》熱映，電影中的哪吒等卡通人物形象受到網(wǎng)友追捧。在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)上，不少商家售賣(mài)關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，印有電影中哪吒形象的T恤衫、手機(jī)殼、抱枕等，售價(jià)幾十元到上百元不等。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》剛一上映就贏得一片叫好，可謂口碑票房雙豐收，僅上映4天票房就突破了7.5億元，極有可能成為今年暑假?lài)?guó)產(chǎn)電影最大的一匹“黑馬”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影能夠有如此優(yōu)異的表現(xiàn)，令人倍感欣慰，然而隨著電影熱映，在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)上，已經(jīng)有不少商家開(kāi)始售賣(mài)各種周邊產(chǎn)品，電影中那個(gè)完全突破傳統(tǒng)哪吒形象，又丑又萌的“新哪吒”更是倍受歡迎，相關(guān)商品的價(jià)格水漲船高。
動(dòng)畫(huà)電影中的卡通人物形象能夠如此受歡迎，顯然首先歸功于電影的成功，其次則歸功于這些卡通形象創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。電影卡通人物的流行，反過(guò)來(lái)能夠進(jìn)一步提升電影的知名度，吸引更多人走進(jìn)電影院，這是一件相輔相成的事情。而對(duì)于電影的出品方來(lái)說(shuō)，不但可以通過(guò)大賣(mài)的市場(chǎng)票房獲得利潤(rùn)，而且可以依靠開(kāi)發(fā)和出售周邊產(chǎn)品來(lái)賺錢(qián)。
實(shí)際上，在好萊塢成熟的電影工業(yè)體系中，開(kāi)發(fā)電影的周邊產(chǎn)品向來(lái)是極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，有著一套成熟的市場(chǎng)操作流程。尤其對(duì)于一些動(dòng)畫(huà)電影、超級(jí)英雄電影來(lái)說(shuō)，周邊產(chǎn)品更是五花八門(mén)，成為電影出品方的一大收入來(lái)源。如今，包括《哪吒之魔童降世》在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)電影，其周邊產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)山寨貨、盜版貨，實(shí)際上是一件令人有喜有憂的事情。
喜的是國(guó)內(nèi)電影觀眾終于開(kāi)始認(rèn)可、接受電影周邊產(chǎn)品作為電影的一部分。而在以前，即便出現(xiàn)爆款電影，也因?yàn)槌銎贩揭庾R(shí)不夠、準(zhǔn)備不足，沒(méi)有做好周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，白白浪費(fèi)了商機(jī)。隨著《哪吒之魔童降世》電影和周邊產(chǎn)品受到追捧，勢(shì)必引導(dǎo)和激勵(lì)更多國(guó)產(chǎn)電影今后重視周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。這對(duì)整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)、電影工業(yè)體系的建立和成熟，無(wú)疑是一件好事。
憂的是國(guó)內(nèi)多數(shù)電影出品方仍舊對(duì)開(kāi)發(fā)電影周邊產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不夠，同時(shí)國(guó)內(nèi)的企業(yè)、商家在產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)上也存在不小的短板?！赌倪钢凳馈返某銎贩诫m然有了開(kāi)發(fā)電影周邊產(chǎn)品的意識(shí)，但是步子邁得不大，目前市場(chǎng)上只有一件電影紀(jì)念T恤是唯一的正版授權(quán)產(chǎn)品，而山寨產(chǎn)品卻各種各樣，這不但讓電影出品方錯(cuò)失了商機(jī)，也給了盜版產(chǎn)品更大的生存空間。而大量盜版、侵權(quán)現(xiàn)象，則說(shuō)明國(guó)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的欠缺。動(dòng)畫(huà)電影人物形象具備獨(dú)創(chuàng)性的情況，屬于《著作權(quán)法》第十五條第二款規(guī)定的可單獨(dú)使用的作品。電影中的哪吒形象，便是如此，因此應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。
