5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE:MNSO)公布了截至2021年3月31日的2021財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，該季度公司總營(yíng)收達(dá)22.3億元人民幣，較去年同期的16.3億人民幣同比增長(zhǎng)37%。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收17.9億元人民幣，同比大漲75%，尤其值得注意的是，國(guó)內(nèi)營(yíng)收較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)了12%。
此外，該季度公司非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-IFRS)的凈利潤(rùn)達(dá)1.5億，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比則大幅增長(zhǎng)77%。這不僅超過(guò)華爾街分析師一致預(yù)期的1.2億，而且近7%的凈利潤(rùn)率也創(chuàng)下了該公司自新冠疫情爆發(fā)近四個(gè)季度以來(lái)的新高。
一個(gè)亮點(diǎn)是，第三財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁恢復(fù)帶動(dòng)收入同比大幅增長(zhǎng)，公司良好的成本費(fèi)用管理也推動(dòng)了利潤(rùn)水平的穩(wěn)定提升。除財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)外，其門店數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。截至3月末，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)外共有4587家店，較上季度末新增了73家。特別值得一提的是在海外疫情再次爆發(fā)的大背景下，該公司海外店鋪數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)了29家。疫情爆發(fā)以來(lái)的近12個(gè)月，公司店鋪數(shù)量增加了364個(gè)，基本上達(dá)到1天1店的節(jié)奏。
對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐舯硎荆?ldquo;本季度名創(chuàng)優(yōu)品的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇，其中國(guó)內(nèi)線下門店收入和線上電商收入同比分別增長(zhǎng)了69%和86%。公司高效的營(yíng)運(yùn)資本管理、穩(wěn)定回升的毛利率水平以及對(duì)新業(yè)務(wù)的有序投入也令人倍受鼓舞，這將為公司持續(xù)取得優(yōu)異的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)以及為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“
國(guó)際市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步下沉
作為中國(guó)企業(yè)“出海”的代表之一，截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品門店已進(jìn)入94個(gè)海外市場(chǎng)，其“全球百國(guó)”零售版圖不斷擴(kuò)充。
近期，隨著海外各國(guó)疫苗注射工作的持續(xù)開(kāi)展，部分海外市場(chǎng)已露出復(fù)蘇苗頭，例如歐洲。今年1-3月期間，名創(chuàng)優(yōu)品在西班牙共新增6家門店，門店業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。2021年4月份，名創(chuàng)優(yōu)品成功入駐意大利并同開(kāi)三店，門店人氣火爆。
當(dāng)前，中國(guó)的消費(fèi)，尤其是線下消費(fèi)的主要市場(chǎng)還在廣大低線城市。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)三線以及以下城市的消費(fèi)者數(shù)量占全國(guó)的70%以上，GDP占全國(guó)近60%，并且貢獻(xiàn)了中國(guó)三分之二的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，名創(chuàng)優(yōu)品正是看中了這個(gè)廣闊的市場(chǎng)，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)深挖下沉市場(chǎng)潛力。
財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開(kāi)在三線及以下城市。據(jù)悉，自2020年名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)“下沉戰(zhàn)略”以來(lái)，其12個(gè)月內(nèi)新增店鋪有近70%來(lái)自于三線及以下城市。
線上業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，會(huì)員數(shù)量大幅增加
作為線下起家的新零售品牌，近年來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品越來(lái)越重視線上渠道的布局。本季度來(lái)自線上渠道(電商+O2O)的營(yíng)收貢獻(xiàn)首次超過(guò)10%。其中，電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.7億收入，同比增長(zhǎng)86%，收入貢獻(xiàn)為7.7%;O2O業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)近7000萬(wàn)收入，占比3.1%。
名創(chuàng)優(yōu)品在全渠道策略發(fā)力的另一個(gè)方向是用戶。通過(guò)線下門店+線上渠道+私域流量運(yùn)營(yíng)等多種方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷觸達(dá)和激活會(huì)員，提升會(huì)員黏性和復(fù)購(gòu)率。截至3月末，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)的活躍會(huì)員數(shù)量約3020萬(wàn)，環(huán)比增加超過(guò)200萬(wàn)，較2020年6月末增加近800萬(wàn)。
現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，消費(fèi)內(nèi)循環(huán)正在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，從此次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，名創(chuàng)優(yōu)品憑借玩具、食品等品類優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)內(nèi)循環(huán)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)能。
值得一提的是，在這一財(cái)季期間，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)玩具和食品均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)，其中玩具品類銷售額較2020年同期增長(zhǎng)189%，零食品類銷售額較2020年同期增長(zhǎng)104%。
TOP TOY扶搖直上，潮玩業(yè)務(wù)持續(xù)長(zhǎng)虹
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示：“這是名創(chuàng)優(yōu)品上市后的第一個(gè)完整財(cái)季。我們持續(xù)重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)快速恢復(fù)、盈利水平穩(wěn)定回升。新業(yè)務(wù)TOP TOY繼續(xù)蓬勃向上，在經(jīng)濟(jì)模型、產(chǎn)品品類、渠道和自有IP等方面都有斬獲。”
據(jù)悉，TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品上市后推出的首個(gè)獨(dú)立新品牌，其聚焦10至40歲的男女消費(fèi)群體，商品線覆蓋盲盒、手辦、大眾玩具、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，單店SKU數(shù)量在1500個(gè)至2500之間。截至目前，TOP TOY已簽約包括日本頂級(jí)模型設(shè)計(jì)大師橫山宏在內(nèi)的一批天才設(shè)計(jì)師，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)。
TOP TOY成立5個(gè)月以來(lái)，也保持著引領(lǐng)國(guó)內(nèi)潮玩趨勢(shì)的高調(diào)步伐，盲盒、手辦、積木和拼裝四大品類均衡增長(zhǎng)，在廣州、蘭州、成都和上海相繼開(kāi)出4家“夢(mèng)工廠店”，新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天便刷新商場(chǎng)當(dāng)層所有品牌以往的銷售紀(jì)錄，一時(shí)間成為潮玩界“香餑餑”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，TOP TOY在九城同開(kāi)11家店，截至5月19日，全國(guó)店鋪數(shù)量累計(jì)已達(dá)到25家，并已上線天貓旗艦店和小程序商城。未來(lái)其計(jì)劃在一年內(nèi)陸續(xù)鋪設(shè)一批機(jī)器人商店，并在海外布局首家門店。作為名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美好消費(fèi)賽道的重要一環(huán)，TOP TOY定位全球潮玩集合，自亮相以來(lái)也保持著高速增長(zhǎng)的領(lǐng)跑勢(shì)頭，不斷刷新“開(kāi)到哪，火到哪”的超高人氣值。
葉國(guó)富則強(qiáng)調(diào)：“在2021年接下來(lái)的時(shí)間里，MINISO在國(guó)內(nèi)將繼續(xù)下沉，在中國(guó)廣大的三線及以下城市開(kāi)設(shè)新店鋪并占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額;在海外市場(chǎng)，我們將密切跟蹤疫情恢復(fù)進(jìn)展，動(dòng)態(tài)調(diào)整業(yè)務(wù)計(jì)劃，爭(zhēng)取早日迎來(lái)海外業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。”
