全民健身熱度爆棚，健康飲品火熱，百威也于近日在華推出非酒精飲料沖入賽道。北京商報記者獲悉，此次百威推出兩大飲料新品，黑氪能量飲料和植與蘇打氣泡水，兩產(chǎn)品均有0脂標簽，目前兩大飲品已在天貓旗艦店上架。
業(yè)內(nèi)人士指百威集團在中國市場積累了多年的品牌影響力尤其是強大的渠道網(wǎng)絡之后，其新品上市更核心的目的是豐富百威的產(chǎn)品陣容，通過產(chǎn)品品類拓展，給經(jīng)銷商帶來更好的發(fā)展前景，給低迷的業(yè)績尋找新的增長點。
在華首推非酒精飲品
近日，北京商報記者獲悉，主打啤酒生意的百威亞太首次在華推出非酒精飲料。記者登錄百威英博飲料旗艦店發(fā)現(xiàn)，黑氪能量飲料和植與蘇打氣泡水于2021年6月16日上線，上線17天后兩產(chǎn)品月銷分別顯示為300+和200+，目前該旗艦店只有這兩款產(chǎn)品出售。
其實，這并非百威的第一次推出無酒精飲料。早在2016年，百威就在加拿大市場第一次推出了無酒精啤酒——Prohibition Brew。同年，百威英博與星巴克達成合作，聯(lián)合推出星巴克旗下茶品牌Teavana的瓶裝茶飲料。此外，2017年，百威英博為拓展非酒精飲料業(yè)務全資收購飲料公司Hiball。2020年1月，百威推出全新低酒精氣泡水品牌Bud Light Seltzer，隨后又推出含酒精蘇打水Seltzer和含酒精氣泡水Mike’s Hard。
涉足非酒精飲料業(yè)務并非百威一家酒企。華潤雪花推出碳酸飲料“小啤氣”、嘉士伯推出重慶無醇啤酒等等。啤酒品牌們試圖通過無酒精市場為自身找到新的業(yè)務增長點，實現(xiàn)多元化發(fā)展。
酒企紛紛涉足無酒精飲料是大勢所趨。據(jù)美國市場咨詢公司Global Market Insights數(shù)據(jù)，2017年全球無酒精葡萄酒和啤酒市場規(guī)模超過160億美元，預計到2024年復合增長率達到7.8%。
近年來，消費者對于傳統(tǒng)糖類添加劑危害認知的逐步提升致使其尋求更健康的低卡低糖飲料來代替?zhèn)鹘y(tǒng)含糖飲料。與此同時，消費者對于刺激性口感的喜好仍然有增無減。加氣減糖就成為了2021飲料加減法，也促使中國市場增量空間的形成。
業(yè)績下滑尋出路
百威曾承諾到2025年該集團在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)的啤酒總量的20%將是低至無酒精產(chǎn)品。據(jù)悉，百威亞太進入中國近30年，主打的是艾爾啤酒，也叫精釀啤酒，定位高端啤酒市場。
此次在華開拓非酒精業(yè)務并不僅僅是由于非酒精需求市場的擴大，個中原因或許還有其自身業(yè)績的低迷。北京商報記者就百威拓展非酒精業(yè)務原因發(fā)送郵件詢問，但截至發(fā)稿百威企業(yè)負責人尚未予以回應。
百威亞太2020年財報顯示，截至2020年12月31日止，2020年百威亞太收入下跌12.4%至55.88億美元;2020財年啤酒總銷量為81115十萬公升，總銷量減少12.1%。股權持有人應占正?；麖?019年的9.94億美元下滑至5.57億美元，同比下降44%;而四季度跌幅更慘，2020年四季度為1500萬美元，而2019年四季度為3700萬美元。
百威中國2020年銷售也是雙降。在銷量下降10.0%及每百升收入下降1.1%的推動下，百威亞太在中國的收入下跌11.0%。正?；⒍愓叟f攤銷前盈利下跌20.1%。
國內(nèi)疫情對2020年百威業(yè)績下滑影響巨大。據(jù)悉，2017年開始，百威投資6000多萬元人民幣在武漢打造亞太地區(qū)唯一一個生產(chǎn)“精釀啤酒”的酒廠。但武漢正是國內(nèi)疫情最為嚴峻的地方之一。無法進口也無法生產(chǎn)，百威業(yè)績增長談何容易。
深陷食品安全質(zhì)量問題讓百威業(yè)績增長的需求雪上加霜。海關總署發(fā)布的2020年6月未準入境的食品化妝品信息顯示，百威英博集團旗下的精釀啤酒福佳啤酒有3批次產(chǎn)品被海關拒絕入境，原因均為超范圍使用食品添加劑乙?；前彼徕?。
除品牌自身問題，市場的激烈競爭讓百威更難走出下一步。華潤啤酒、青啤在高端市場大舉發(fā)力，這對一直以高端啤酒主打的百威亞太來說，可謂是四面來敵，其高端市場領導地位已是不在。
新增長點仍需探索
百威英博北歐總裁Jason Warner曾表示：“除了品嘗美味的啤酒和體現(xiàn)標志性品牌外，這一產(chǎn)品還是百威致力于‘聰明飲酒’的明確信號。作為全球目標的一部分，百威將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場，以便消費者可以有更多更好的選擇。”
消費者的確有很多選擇?！?021年非酒精飲料行業(yè)市場深度分析》數(shù)據(jù)顯示，我國功能飲料、果汁飲料、茶和咖啡飲料、包裝飲用水的相關企業(yè)注冊增速呈波動式上升趨勢，其中功能飲料、茶和咖啡非酒精飲料的增長趨勢較為明顯，2019年的增速分別高達55.22%和40.61%。非酒精飲料市場競爭激烈。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就百威踏入非酒精飲品賽道指出，從整體來看，百威面臨眾多啤酒企業(yè)群狼攻擊的局面，進行多品類的布局也是趨于無奈。受到疫情嚴重影響情況下，無酒精飲品的推出是與時俱進的，但百威如今面臨的關鍵問題是產(chǎn)品落地的能力與變現(xiàn)能力。7月4日，上線17天，兩款新品經(jīng)歷了“6·18”年中大促，天貓旗艦店消費者評價卻均不到100條。作為業(yè)績增長首次在中國推出的非酒精飲料新品，市場反響平平。
北京商報記者登錄天貓百威啤酒官方旗艦店中查看，銷量最高的產(chǎn)品是由當紅偶像肖戰(zhàn)代言的魄斯啤酒，月銷2000+。產(chǎn)品評價中有許多評價稱沖著肖戰(zhàn)是代言人而購買。代言人增加銷量提高業(yè)績或許是一時之計，但絕非長久之計。與此同時，啤酒市場、非酒精飲料市場都競爭激烈，多方圍剿下百威新增長點仍需探索。
