全球最“壕”女歌手的身家即將再上一層樓！
去年8月以17億美元（超100億人民幣）身家登頂《福布斯》全球最富有女歌手榜單的美國歌壇流行天后Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）即將擁有人生第一個IPO。
與她合作的品牌方曾說道，蕾哈娜“能帶火一切”。
這位34歲的女歌手在過去5年不曾發(fā)表新歌，但“副業(yè)”生意卻做得風生水起。從2014年其，她憑借對市場和潮流敏銳的把控、自身的影響力以及精準的互聯(lián)網(wǎng)營銷商業(yè)模式，將商業(yè)版圖一步步擴大，從美妝到內衣，從獨自創(chuàng)業(yè)到與世界奢侈品巨頭合作，都有涉及。
多家著名PE背書
首個IPO估值近200億
根據(jù)外媒援引知情人士透露，歌手Rihanna創(chuàng)立的內衣公司 Savage X Fenty正在與包括高盛集團和摩根士丹利在內的投資者商討首次公開募股的相關事宜，最快將于今年上市，估值或超過30（約190億人民幣）。
Savage X Fenty由蕾哈娜與風投支持的時尚平臺Techstyle fashion Group合資成立，于2018年5月推出了首個系列，涵蓋了文胸、連衫襯褲、緊身胸衣、薄紗連身衣、浴袍、配飾等多款內衣產(chǎn)品，并在2019年與該平臺結束合作關系后脫離出來獨立發(fā)展。根據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)，截至今年1月，該品牌每年的年度復合增長率都超過了150%。
資本當然不會錯過這塊“香餑餑”，資金源源不斷的在注入。
根據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)，目前Savage x Fenty經(jīng)歷三輪融資，總融資達到了約3.1億美元。最近C輪融資在今年1月，由資管巨頭路博邁（Neuberger Berman）領投，募集了1.25億美元，資金將用于支持實體零售及海外擴張計劃，并推出新產(chǎn)品線。
此前，2021年2月，世界奢侈品巨頭LVMH旗下的私募基金L Catterton領投了1.15億美元；2019年8月，Avenir Growth Capital、Sunley House Capital Management以及美國著名饒舌歌手Jay-Z的Marcy Venture Partners投資了5000萬美元。
盡管市場上一直有質疑的聲音，認為該品牌被資本市場看好更多是借助了蕾哈娜的“明星效應”，但諸多消費者卻認為，Savage x Fenty的異軍突起，應該歸功于品牌的真實性，即不讓消費者有“身材焦慮（body shame）”。
該品牌以“All shapes，All sizes（所有身材都能找到合適的尺寸）”為口號，尺碼從XS到3XL，基本照顧到了所有身型的消費者，而廣告也大多啟用身材不那么完美，但更接近普通人的模特。如此多元和包容的品牌理念，加上蕾哈娜自身的名人效應，品牌進一步火爆。
“帶火一切的”蕾哈娜
Savage x Fenty并不是蕾哈娜創(chuàng)立的一個品牌。蕾哈娜在這個IPO前早已投身商界。
蕾哈娜曾表示，“談到風格時，我是很有野心的。我喜歡大膽、挑戰(zhàn)極限，我喜歡那些強勢的廓形，我喜歡女人看起來自信且厲害（badass）的樣子。”這樣的初衷和堅持或許才是她能“帶火一切”的真正原因。
2014年，Rihanna 宣布與德國運動品牌 Puma簽約，出任 Puma 創(chuàng)意總監(jiān)，參與 Puma 女裝和鞋類膠囊系列的設計。2016年，Rihanna 與西班牙奢侈鞋履設計師 Manolo Blahnik合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量導致發(fā)布該系列鞋履的微網(wǎng)站多次崩潰。
蕾哈娜個人第一個品牌Fenty Beauty by Rihanna誕生于2017年，是其與法國奢侈品巨頭LVMH旗下美妝孵化器部門 Kendo 合作推出的。品牌推出后的短短數(shù)周內，銷售額就突破 1億美元，被業(yè)界稱為是一個“變革性的品牌”。Kendo此前曾成功孵化過Kat Von D Beauty和Marc Jacobs Beauty。2019年5月，蕾哈娜再與LVMH合作，共同推出奢侈成衣品牌Fenty。
2019年9月，美妝品牌Fenty Beauty宣布正式進軍中國市場。并于天貓開設了Fenty Beauty海外旗艦店，目前該店的粉絲數(shù)達到111萬，店內明星產(chǎn)品月銷量達到7000+，銷量最高的產(chǎn)品是修容棒和唇釉，
2020年4月，F(xiàn)enty Beauty還與新消費品牌喜茶聯(lián)名推出“Fenty Face Fresh”的合作系列，讓兩個都誕生于社交媒體時代的品牌，擦出新的火花。
從束縛到舒服
內衣圈刮起“新風潮”
蕾哈娜的Savage x Fenty成功絕非偶然，事實上，在自我意識的崛起和“悅己風潮”、“新舒適主義”的日漸盛行下，國內女性的內衣風潮也正悄悄發(fā)生改變。根據(jù)2021年京東618期間發(fā)布的《Z世代時尚潮流消費趨勢》顯示，2021年以來京東平臺Z世代無尺碼內衣消費同比增長3倍。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告，2020年中國女性內衣行業(yè)市場規(guī)模為1239億元，預期2026年將達到1746億元。其中，在消費者體驗需求升級和線上渠道加速滲透的背景下，兼具承托功能和舒適屬性的軟鋼圈內衣和尺碼顆粒度適中的通杯尺碼內衣逐漸占據(jù)主要地位。
（來源：艾瑞咨詢）
目前國內內衣圈最受資本喜愛的品牌，也都是主打無鋼圈無尺碼，以舒服為主。根據(jù)《新京報》數(shù)據(jù)，2016年-2021年7月，國內內衣品牌共發(fā)生投融資事件至少30起，其中主打無鋼圈內衣品牌投融資共18起，占比60%，位居首位，品牌集中于內外、Ubras、蕉內和奶糖派；無鋼圈和鋼圈內衣“雨露均沾”的品牌共7起，占比23%。
其中蕉內自2016年創(chuàng)立以來，已獲得數(shù)輪數(shù)億元的融資，最新投資方包括著名私募老虎環(huán)球基金。蕉內投后估值達到25億元，成為近十年來估值最高的內衣公司。
（來源：天眼查）
此外，曾引領了一代“性感經(jīng)濟”潮流的維多利亞的秘密，2019年總銷售額降至68.05億美元，母公司L Brands同年虧損3.66億美元。而如都市麗人、愛慕股份、匯潔股份等隨著“性感經(jīng)濟”時代成長起來的本土老牌內衣品牌，也紛紛轉型，開辟無鋼圈內衣產(chǎn)品線。
