屢次裁員、高額虧損、私有化終止，“微信生態(tài)第一股”中國(guó)有贊2022年以來(lái)多重利空纏身。
基本面與業(yè)績(jī)的雙重打擊下，投資者也在加速逃離。3月25日巨額虧損警告后，中國(guó)有贊連跌數(shù)日，累計(jì)跌幅約20%。執(zhí)行董事崔玉松緊急出手護(hù)價(jià)，3月31日、4月4日分別增持320萬(wàn)股、270萬(wàn)股，方才迎來(lái)久違翻紅。但與2021年2月高點(diǎn)4.52港元/股相比，中國(guó)有贊股價(jià)已經(jīng)跌去96%，不僅淪為“仙股”，市值也僅剩不到35億港元。
困境交錯(cuò)，中國(guó)有贊還能獲贊嗎？
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3個(gè)月兩次大裁員
中國(guó)有贊3個(gè)月內(nèi)兩次傳出大面積裁員，且多名高管先后出走。
最早是2021年12月，中國(guó)有贊發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)董事曹春萌、閆曉田、谷嘉旺、徐燕青以及董事會(huì)秘書(shū)馮國(guó)良，集體宣布辭任。此外，副總裁陳錦暉已于10月離職。
緊接著，2022年1月，據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)有贊啟動(dòng)超千人的裁員，主要針對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)崗位，且“人員優(yōu)化”出現(xiàn)在中國(guó)有贊新年OKR（績(jī)效考核）中。彼時(shí)中國(guó)有贊回應(yīng)為，這是事業(yè)部化調(diào)整，前臺(tái)業(yè)務(wù)被拆分成社交電商、新零售、美業(yè)、教育、Allvalue五大事業(yè)部。
時(shí)隔兩個(gè)月，3月底，中國(guó)有贊再次大規(guī)模裁員的消息不脛而走：網(wǎng)傳圖片顯示疑被裁員工的工牌堆滿一大箱、離職員工電腦成排擺放；有網(wǎng)友稱(chēng)裁員比例為50%，更有傳言稱(chēng)達(dá)到70%；甚至殃及不少剛簽約的校招應(yīng)屆畢業(yè)生，導(dǎo)致他們錯(cuò)過(guò)求職機(jī)會(huì)。中國(guó)有贊對(duì)此則回應(yīng)表示，“裁員規(guī)模被夸大了，實(shí)際調(diào)整比例是20%左右”。
中國(guó)有贊創(chuàng)始人白鴉在內(nèi)部信中進(jìn)一步證實(shí)20%的裁員傳聞，“接下來(lái)我們要全面奔向全員人均50萬(wàn)的年度目標(biāo)，3000多有贊人要一起實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流”。根據(jù)中國(guó)有贊2021年報(bào)，截止到2021年12月底，員工數(shù)量為4494人，按照20%裁員比例計(jì)算，目前員工數(shù)量已降至3600人左右。
圖源：上市公司財(cái)報(bào)
連續(xù)虧損
中國(guó)有贊“無(wú)情”背后，是持續(xù)攀升的成本壓力。歷年財(cái)報(bào)顯示，2018年至2021年，中國(guó)有贊員工人數(shù)分別為2206人、2941人、3603人、4494人。員工逐年增多，中國(guó)有贊的成本也在不斷增加。2021年報(bào)顯示，中國(guó)有贊的人工開(kāi)支達(dá)到1.74億元，同比增長(zhǎng)10.7%，占總開(kāi)支比例從2020年21.2%上升為28.1%。
圖源：上市公司財(cái)報(bào)
白鴉在內(nèi)部信中反思道，新冠肺炎疫情打亂了市場(chǎng)原有的節(jié)奏，而疫情暴發(fā)初期短視頻和直播電商的爆發(fā)以及線下門(mén)店快速轉(zhuǎn)向線上給中國(guó)有贊帶來(lái)了高增長(zhǎng)，也令中國(guó)有贊誤判了形勢(shì)，導(dǎo)致公司難以壓制快速擴(kuò)張的欲望，經(jīng)營(yíng)成本激增，因此，公司需要重新規(guī)劃組織架構(gòu)，縮減成本。2021年報(bào)中，中國(guó)有贊亦將“嚴(yán)格且精細(xì)化地進(jìn)行費(fèi)用管控，科學(xué)安排銷(xiāo)售和研發(fā)投入，以提升人均產(chǎn)出、改善經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流及優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)果”列為2022年首要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
雖有節(jié)流，但開(kāi)源卻很難。中國(guó)有贊日前公布的2021年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.7億元人民幣，同比下降13.8%；凈利潤(rùn)虧損32.93億元，同比擴(kuò)大503.5%。分業(yè)務(wù)看，訂閱解決方案實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.74億元，同比下降7.1%；商家解決方案實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.85億元，同比下降22.8%；其他業(yè)務(wù)收入約為1140萬(wàn)元，同比下降25.3%。
圖源:上市公司財(cái)報(bào)
財(cái)報(bào)指出，巨額虧損的主要原因包括商譽(yù)減值、資產(chǎn)減值、上市及其他一次性費(fèi)用增加等。其中，商譽(yù)減值16.22億元、無(wú)形資產(chǎn)減值4.6億元。
圖源：上市公司財(cái)報(bào)
先后失去微信、快手兩大支撐
中國(guó)有贊主要業(yè)務(wù)模式為電商SaaS服務(wù)，通過(guò)旗下的社交電商、門(mén)店管理和其他新零售SaaS軟件產(chǎn)品等，幫助微信、快手、抖音等平臺(tái)的的中小商家解決開(kāi)店難題，并收取傭金或服務(wù)費(fèi)，以此完成商業(yè)閉環(huán)。由此可見(jiàn)中國(guó)有贊對(duì)于微信、快手、抖音等大平臺(tái)的依賴(lài)，因此，一旦這些平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力自有電商，中國(guó)有贊就會(huì)面臨業(yè)務(wù)瓶頸。
2021年，中國(guó)有贊便遭遇了快手的“卡脖子”。2018年，中國(guó)有贊宣布與快手合作，為快手提供“短視頻電商導(dǎo)購(gòu)”解決方案。快手被行業(yè)戲言為中國(guó)有贊的最大增長(zhǎng)引擎，根據(jù)浦銀國(guó)際、光大證券(601788)研報(bào)數(shù)據(jù)，2019年四季度到2020年一季度，來(lái)自快手平臺(tái)的GMV占中國(guó)有贊總GMV的40%。
美好的時(shí)光總是短暫的。2021年初快手宣布自建電商業(yè)務(wù)，中國(guó)有贊來(lái)自快手的GMV占比銳減，2021年上半年，中國(guó)有贊GMV為481億元，僅同比增長(zhǎng)4%，其中來(lái)自快手渠道的GMV為96億元，占比降至20%。2021年11月，在直播電商閉環(huán)完善后，快手宣布與中國(guó)有贊斷鏈，不再支持直播間放中國(guó)有贊鏈接。盡管2021年財(cái)報(bào)未披露具體數(shù)據(jù)，但此前據(jù)中國(guó)有贊CFO俞濤預(yù)計(jì)，2021年全年來(lái)自快手的GMV占比將會(huì)下降到10%-15%。
類(lèi)似事件并非首次上演。中國(guó)有贊最早發(fā)跡于微信，就連坊間名號(hào)也是“微信生態(tài)第一股”，但在2020年微信推出定位相似且免費(fèi)的微信小店后，中國(guó)有贊便失去微信的有力支撐。中國(guó)有贊雖將業(yè)務(wù)拓展至快手抖音，好景不長(zhǎng)，又發(fā)生快手?jǐn)噫溡皇隆?/p>
弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有贊2020年的付費(fèi)商家流失率創(chuàng)新高，達(dá)到54.8%。去年與快手?jǐn)噫満?，僅一個(gè)月時(shí)間，截至2021年底，中國(guó)有贊存量付費(fèi)商家較2020年減少9.01%，為8.84萬(wàn)家。
下一個(gè)平臺(tái)是誰(shuí)？據(jù)2021年底媒體報(bào)道，中國(guó)有贊宣布將全面打通小紅書(shū)平臺(tái)，屆時(shí)所有商家可在后臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)通小紅書(shū)小程序，并在小紅書(shū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“號(hào)店一體”交易閉環(huán)。
進(jìn)入2022年，小紅書(shū)組織架構(gòu)調(diào)整，原有的社區(qū)部和電商部將合并成新的社區(qū)部門(mén)，小紅書(shū)COO柯南將負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)，這被視作小紅書(shū)全力布局電商的信號(hào)?？梢圆孪氲氖牵?dāng)小紅書(shū)形成自有電商閉環(huán)后，屆時(shí)中國(guó)有贊又是否會(huì)被直接“開(kāi)除”？中國(guó)有贊路又在何方？值得持續(xù)關(guān)注。
