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HTC手機(jī)業(yè)務(wù)“涼涼”:第三季度凈虧損約人民幣5.8億

時(shí)代財(cái)經(jīng) | 2018-12-27 09:18:54

年關(guān)將至,HTC手機(jī)業(yè)務(wù)卻淹沒在“涼涼”評論中。

針對近日HTC天貓旗艦店“手機(jī)產(chǎn)品全部下架、疑似停運(yùn)”的傳聞,HTC有關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,“有一些店鋪運(yùn)營的調(diào)整和渠道整合,手機(jī)還是會繼續(xù)銷售,明年也會有新機(jī)”,但未透露調(diào)整方向。

時(shí)代財(cái)經(jīng)留意到,目前天貓平臺仍有一款U11型號手機(jī)在售,京東和官網(wǎng)有兩款,分別是U11和U11+,今年新旗艦HTC U12系列則顯示下架/缺貨狀態(tài)。對此,上述HTC有關(guān)負(fù)責(zé)人表示是暫時(shí)無貨,后續(xù)還會上架。目前,HTC的線上銷售平臺主要為官方商城、京東和天貓。

但有媒體曾在11月的報(bào)道中提及,HTC U12的銷售表現(xiàn)慘淡,在銷量表現(xiàn)最好的京東平臺,也只有個(gè)位數(shù)的用戶評價(jià)。除此之外,HTC在今年10月還推出了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī),不過市場聲音普遍認(rèn)為其噱頭大于實(shí)際意義。

雖然曾被譽(yù)為“安卓之王”,但不爭的事實(shí)是HTC手機(jī)近幾年遭遇滑鐵盧,在智能手機(jī)舞臺上的存在感越來越低。高端市場沒有形成像蘋果、三星的品牌號召力,中低端市場亦未能找準(zhǔn)定位。時(shí)代財(cái)經(jīng)從研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢獲悉,今年HTC智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)在200萬左右。而在2017年,集邦咨詢預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量低于1000萬臺,同年IDC數(shù)據(jù)顯示其市場份額僅剩0.68%。

隨著手機(jī)業(yè)務(wù)走下坡,HTC走上轉(zhuǎn)型之路,押注在新興產(chǎn)業(yè)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))。然而,新興產(chǎn)業(yè)的商業(yè)前景還未明朗,HTC只能通過出售業(yè)務(wù)、精簡結(jié)構(gòu)、裁員等措施來改善嚴(yán)峻的經(jīng)營情況。

HTC三季報(bào)顯示,其在第三季度營業(yè)收入為40.4億新臺幣,凈虧損26億新臺幣(約人民幣5.8億)。值得注意的是,HTC在今年前三季仍實(shí)現(xiàn)164億新臺幣的凈利潤,因?yàn)樵诮衲?月31日,HTC與谷歌完成了部分手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓交易,HTC從中獲得了11億美元的收入,也正因如此,HTC在今年一季度扭轉(zhuǎn)了連續(xù)11季度的虧損。

雖然和谷歌的交易讓HTC緩了一口氣,但HTC并沒有就此安枕。在不久后的2月中旬,HTC便宣布組織調(diào)整,將智能手機(jī)及虛擬現(xiàn)實(shí)事業(yè)整合,在各地區(qū)市場以單一主管進(jìn)行統(tǒng)籌管理。到了5月,HTC宣布大規(guī)模人力縮減計(jì)劃,主要涉及生產(chǎn)制造部門,共1500人,裁員幅度接近四分之一。HTC中國區(qū)總裁汪從青當(dāng)時(shí)接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示,裁員將可減少固定成本,讓公司可以健康運(yùn)營。事實(shí)上,在營收和銷售都在不斷下降的情況下,人力縮減可以理解為是HTC的求生之舉。

按照HTC創(chuàng)始人王雪紅此前的“承諾”,2018年HTC一定能給股東帶來滿意結(jié)果。從今年前三季度的表現(xiàn)來看,HTC的虧損有所減小。毛利率連續(xù)兩個(gè)季度提升,從一季度的-3.1%提升到二季度的2.7%,三季度的4.7%,HTC表示毛利潤率的增加表明公司的成本削減措施產(chǎn)生了效果。

顯然,目前的HTC憑借手機(jī)業(yè)務(wù)振興業(yè)績的機(jī)會非常渺茫。但短期內(nèi),其押注的VR業(yè)務(wù)上也難以為其業(yè)績帶來較大起色。

據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究院最新報(bào)告,2018年全球VR設(shè)備出貨預(yù)估為465萬臺,其中HTC為60萬臺。預(yù)計(jì)2019年整體VR設(shè)備出貨量將提升至600萬臺,年增長率為29%,其中HTC的出貨量則將提升到80萬臺。

分析師蔡卓卲在報(bào)告中指出,預(yù)期HTC依舊會緊抓著高性能且杰出體驗(yàn)的市場定位,將重心放在高階的PC端VR裝置上,應(yīng)不會以沖刺出貨量為主。

集邦咨詢研究經(jīng)理黃郁琁此前接受時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱,依目前狀況而言,VR市場仍相當(dāng)利基,還需要更完整的平臺與大量的內(nèi)容支撐。未來除非VR應(yīng)用與生活密不可分,HTC才有可能在VR設(shè)備銷售放量的情況下,藉此實(shí)現(xiàn)逆襲。

另一方面,雖然HTC當(dāng)下在VR產(chǎn)業(yè)的地位舉重若輕,其主要競爭對手索尼和Oculus的銷量表現(xiàn)仍會給其帶來壓力。上述報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)索尼的PS VR在2019年銷量為220萬臺,Oculus產(chǎn)品增幅最快,包括既有的Oculus Rift、與小米合作的Oculus Go,再加上將于2019年初正式發(fā)售的Oculus Quest在內(nèi)的產(chǎn)品線,預(yù)估出貨量將攀升至170萬臺(2018年為90萬臺)。

“相較于硬件的獲利,F(xiàn)acebook更重視自家內(nèi)容服務(wù)的推廣成效,因此Oculus將會積極地以壓低售價(jià)來換取VR一體機(jī)的普及率提升。Oculus的壓價(jià)策略也反映在下一步有可能推出的低價(jià)版的Rift產(chǎn)品上。”蔡卓卲指出,隨著Oculus積極拉升自家產(chǎn)品的普及率,并搭配和推出更多的內(nèi)容應(yīng)用,2019年VR產(chǎn)業(yè)再次加溫。

  • 標(biāo)簽:HTC,手機(jī),VR

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