昨天下午明星超話榜排名
“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門(mén)票還難買(mǎi)?”上周二，豆瓣小組的一個(gè)提問(wèn)引發(fā)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大狂歡。提問(wèn)的網(wǎng)友列出幾點(diǎn)疑惑：周杰倫上不了微博超級(jí)話題排名、官宣代言轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論不過(guò)萬(wàn)……從而得出疑問(wèn)：周杰倫真的有這么多粉絲嗎?而“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”也在當(dāng)天迅速?zèng)_上微博熱搜榜第五。
由此，周杰倫粉絲紛紛開(kāi)始學(xué)習(xí)什么是做數(shù)據(jù)、賺積分、打榜……不到一周，“周杰倫超話”的排名從最初的300名不入一路飆升，在周日早上終于登上微博明星超話榜首位，不料卻引發(fā)了蔡徐坤粉絲的不滿。在“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”的背后，是如今娛樂(lè)圈的流量邏輯與傳統(tǒng)邏輯的沖突。
不到一周時(shí)間
粉絲將周杰倫推到超話榜首
此前，“周杰倫超話”在微博超話明星榜的排名一直在300名開(kāi)外。但經(jīng)過(guò)微博熱搜發(fā)酵后，粉絲們開(kāi)始自發(fā)為周杰倫在微博超話中打榜。周杰倫粉絲團(tuán)官方微博回應(yīng)，表示“杰迷”沒(méi)有刻意做數(shù)據(jù)：“周杰倫粉絲普遍已經(jīng)成家立業(yè)，有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)(演唱會(huì)門(mén)票、專輯等)，數(shù)據(jù)不等于人氣。”并舉出例子：周杰倫的兩場(chǎng)南京演唱會(huì)在開(kāi)票后不到一分鐘就全部售罄。
有貼心的網(wǎng)友制作出超話打榜教程，手把手教學(xué)如何在超話發(fā)言、如何領(lǐng)取積分、如何完成每天任務(wù);也有人創(chuàng)作了一批飯圈文案，方便其他粉絲快速發(fā)帖，維持超話熱度。不過(guò)這些文案的畫(huà)風(fēng)卻有點(diǎn)跑偏，更像是周杰倫歌迷對(duì)自家偶像的無(wú)情吐槽：“你一票我一票，倫哥奶茶喝到飽!你不急我不急，鴿王何時(shí)發(fā)專輯!”“可圓可扁周杰倫!奶茶噸噸周杰倫!”……
“為周杰倫打榜”這件事成功出圈，除了核心粉絲，為周杰倫打榜的網(wǎng)友中不乏“路人粉”，還有多位微博名人主動(dòng)為周杰倫打榜，其中李現(xiàn)在微博上曬出他在周杰倫超話簽到、送積分的截圖，“李現(xiàn)為周杰倫打榜”一度登上微博熱搜第一。從周二到周日不到一周的時(shí)間里，“周杰倫超話”的排名迅速飆升：在周四凌晨排名為第23，影響力值208.6萬(wàn);周六晚上，排名升至第二，影響力值3885.6萬(wàn);周日早上，排名登頂，影響力值5406萬(wàn)。
“網(wǎng)絡(luò)中老年”
奮力一搏學(xué)習(xí)打榜技術(shù)活
周杰倫粉絲戲稱自己是“中老年人”，把本次打榜稱為“大型夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)團(tuán)建”。在“周杰倫超話”里不乏求助帖：“積分該怎么給啊?”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有網(wǎng)友調(diào)侃：“看著搞不懂打榜規(guī)則的自己，仿佛看到了爸媽努力學(xué)習(xí)使用微信的樣子。”
實(shí)在不是“中老年粉絲”學(xué)習(xí)能力差，而是打榜做數(shù)據(jù)的確是個(gè)技術(shù)活。為了賺取打榜的積分，粉絲需要每天完成在超話簽到、發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論他人帖子等任務(wù)，每人每日的積分上限是50分。不同于普通微博，在超話發(fā)帖有其固定格式：發(fā)帖正文至少要15字，文中要出現(xiàn)周杰倫名字;無(wú)論是發(fā)帖還是評(píng)論，一定要帶跟周杰倫相關(guān)的話題。
此外，微博超話非常注重互動(dòng)性，需要時(shí)刻保持超話帖子活躍度，“打撈隊(duì)”應(yīng)運(yùn)而生：有粉絲專門(mén)負(fù)責(zé)把超話里評(píng)論低于20條的帖子撈上來(lái)，號(hào)召大家集中評(píng)論這些帖子。
值得一提的是，微博超話的規(guī)則是每周一零點(diǎn)積分排名清零，雖然“周杰倫超話”在周日成功登頂，但從次周開(kāi)始排名又會(huì)重新結(jié)算。做數(shù)據(jù)需要耗費(fèi)大量心力，周杰倫的粉絲們紛紛表示“下周不約”。周杰倫已經(jīng)成為80后、90后的集體青春回憶，這次集體打榜事件也被定性為“網(wǎng)絡(luò)世界的中老年人，為青春歲月的奮力一搏”。
而五月天、陳奕迅、孫燕姿等與周杰倫同期偶像的粉絲，看到周杰倫粉絲的努力也感到瑟瑟發(fā)抖：“千萬(wàn)別cue我們家!做數(shù)據(jù)太累了!我們不行、不想、不可以!”
引發(fā)流量battle
蔡徐坤被趕超粉絲很不滿
不過(guò)，這場(chǎng)看似其樂(lè)融融的打榜大狂歡，卻意外引發(fā)了一場(chǎng)流量battle。周杰倫的登頂，打破了蔡徐坤蟬聯(lián)微博超話榜首位一年多的紀(jì)錄，引起蔡徐坤粉絲的不滿和委屈。
為周杰倫打榜的不乏湊熱鬧的路人，粉絲們也將其視為一場(chǎng)新鮮的游戲;但對(duì)蔡徐坤粉絲而言，數(shù)據(jù)和流量卻是不可丟失的重要陣地。蔡徐坤粉絲在做數(shù)據(jù)這件事上是專業(yè)的：有專屬的數(shù)據(jù)站，發(fā)布各種榜單的打榜教程和互動(dòng)規(guī)則;除了微博超話榜單之外，還要為品牌代言、QQ音樂(lè)數(shù)字專輯、微博明星勢(shì)力榜等打榜。自媒體“小聲比比”描述：“每個(gè)蔡徐坤核心粉絲手上都囤積了大量備用賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)都有數(shù)百積分，專門(mén)用于各種活動(dòng)的應(yīng)援及應(yīng)急戰(zhàn)備。”為了保持第一、不被對(duì)手超越，什么時(shí)候該囤積積分、什么時(shí)候放出積分，也有明確的戰(zhàn)術(shù)。
在“周杰倫超話”引起話題之前，蔡徐坤的對(duì)手是朱一龍、易烊千璽等流量藝人。有蔡徐坤粉絲認(rèn)為：其他流量粉絲惡意為周杰倫刷數(shù)據(jù)，以拉低蔡徐坤排名，也有人指責(zé)周杰倫粉絲買(mǎi)數(shù)據(jù)。為什么流量如此重要?一名蔡徐坤粉絲的言論頗具代表性：“如果榜單丟了，那下周營(yíng)銷號(hào)還有對(duì)家的拉踩稿子就會(huì)滿天飛，周董很厲害只是不做數(shù)據(jù)，但我們是流量粉絲數(shù)據(jù)起家，比不得前輩，真的輸不起。”
與新藝人不同
流量不影響周杰倫影響力
“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎?”答案顯然是否定的。在這場(chǎng)狂歡之前，周杰倫超話的數(shù)據(jù)并不突出，周杰倫本人甚至沒(méi)有開(kāi)通微博，但并不影響其擁有極高的認(rèn)知度與好感度。
在QQ音樂(lè)數(shù)字專輯暢銷榜上，周杰倫上一張專輯《周杰倫的床邊故事》排名第三，售出113.57萬(wàn)張，其中購(gòu)買(mǎi)量排行第一的粉絲買(mǎi)了405張。與此形成對(duì)比的是，暢銷榜上排名第一的張藝興《夢(mèng)不落雨林/NAMANAMA》總共售出97.32萬(wàn)張，購(gòu)買(mǎi)量排行第一的粉絲共買(mǎi)了1.9萬(wàn)張。周杰倫的數(shù)字專輯總銷量高但人均購(gòu)買(mǎi)量低，證明購(gòu)買(mǎi)人數(shù)更多。
從2016年至2019年5月，周杰倫的“地表最強(qiáng)”世界巡演總共舉辦120場(chǎng)。根據(jù)2018年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)大會(huì)的統(tǒng)計(jì)，周杰倫在2017年歌手演唱會(huì)票房排行榜中位居第二，僅次于張學(xué)友。2019年下半年，周杰倫準(zhǔn)備開(kāi)始新一輪巡演，同樣一票難求：濟(jì)南演唱會(huì)在7月21日開(kāi)票不到15秒便全部售罄。出道20年的周杰倫，其商業(yè)價(jià)值并不需要“流量”來(lái)佐證。
這一波打榜狂歡讓“超話”“打榜”“做數(shù)據(jù)”“營(yíng)業(yè)”等飯圈名詞得到了一次全網(wǎng)科普，對(duì)于缺少作品積累的新藝人而言，流量和數(shù)據(jù)是最快捷可以獲得的“信賴與實(shí)績(jī)”。一位品牌公關(guān)對(duì)記者表示，品牌十分看重?cái)?shù)據(jù)：“你投一個(gè)藝人，一定希望他的粉絲是有高粘度、愿意把合作信息轉(zhuǎn)出去的。所以起碼要求藝人有熱度或者認(rèn)知度。”
昨天傍晚，人民日?qǐng)?bào)官微發(fā)表評(píng)論“偶像會(huì)發(fā)光”：“兩名藝人各自擁躉的較勁，雖是娛樂(lè)‘游戲’，卻映射了時(shí)代征候。這不是代際沖突，更無(wú)關(guān)價(jià)值觀斷裂，而是一場(chǎng)聯(lián)合致敬，尋找內(nèi)心深處的寄托。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的偶像，一個(gè)群體有一個(gè)群體的向往，向美好看齊，夯實(shí)審美坐標(biāo)，歲月就無(wú)法帶走我們的鄉(xiāng)愁和堅(jiān)守。 ”
