北京2022年冬奧會(huì)的奧運(yùn)村智能床，在外國(guó)運(yùn)動(dòng)員社交平臺(tái)的連續(xù)分享轉(zhuǎn)發(fā)下迅速躥紅，更是攪熱國(guó)內(nèi)智能床消費(fèi)市場(chǎng)。除了為奧運(yùn)村供應(yīng)6000多張智能床的麒盛科技，國(guó)內(nèi)各大寢具品牌中也不乏涉獵者，眾多品牌以不同的方式探索打開智能床市場(chǎng)的路徑，零售終端熱度不斷攀升。
外國(guó)運(yùn)動(dòng)員自發(fā)“帶貨”
也許連麒盛科技都沒有料到，為奧運(yùn)村提供的“黑科技”智能床，會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員尖叫并自發(fā)“帶貨”。
北京2022年冬奧會(huì)還沒開幕，美國(guó)雪橇運(yùn)動(dòng)員薩默·布里徹剛到“村”里，就對(duì)房間里的智能床贊不絕口，她還拍視頻展示了用遙控器調(diào)整床的角度，體驗(yàn)了零重力模式。短時(shí)間內(nèi)，該視頻便獲贊百萬，“冬奧智能床”走紅網(wǎng)絡(luò)，#北京冬奧村的床是按摩床#隨之也上了熱搜。
比賽結(jié)束后，來自世界各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員整理行李返程，更有人將奧運(yùn)村的同款床“搬”回了家。美國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員泰莎·莫德一回到家就立馬在網(wǎng)上下單了同款智能床。還在安裝完畢后將視頻發(fā)在了社交網(wǎng)站，引起智能床的又一波關(guān)注熱潮。
麒盛科技，這家來自浙江嘉興的民營(yíng)企業(yè)，是國(guó)內(nèi)“智能電動(dòng)床第一股”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，并且在北美市場(chǎng)市占率遠(yuǎn)超30%以上。
麒盛科技總經(jīng)理黃小衛(wèi)透露，“奧運(yùn)村智能床的零重力模式是多年前與斯坦福大學(xué)的團(tuán)隊(duì)一起研究的”。麒盛科技通過索菲莉爾、舒福德兩大品牌拓展國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)，產(chǎn)品銷售同時(shí)分布線上線下渠道，北京消費(fèi)者不僅可以在天貓、京東及麒盛科技抖音咨詢，還可以到SKP的線下店體驗(yàn)。為了穩(wěn)穩(wěn)地接住北京2022年冬奧會(huì)帶來的巨大流量，麒盛科技還上線抖音平臺(tái)，開設(shè)了小店。
國(guó)內(nèi)智能床消費(fèi)升溫
流量的背后是商業(yè)。外國(guó)運(yùn)動(dòng)員在社交平臺(tái)上贊不絕口的分享，讓智能床變身“網(wǎng)紅床”，一些網(wǎng)友甚至被這張床“種了草”，不僅買了張一模一樣的智能床放在家里，還順手在小紅書上炫床，種了一片草原。
“面對(duì)這波流量整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很興奮，能接到多少訂單是對(duì)我們工作的一個(gè)檢驗(yàn)，目前看來已經(jīng)增長(zhǎng)不少。”黃小衛(wèi)認(rèn)為，北京2022年冬奧會(huì)是一個(gè)非常好的契機(jī)，也是他們真正火力全開的新起點(diǎn)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，走紅之后，其天貓旗艦店迎來流量高峰，銷售同比增長(zhǎng)300%。
熱的不僅僅是麒盛科技，國(guó)內(nèi)智能床消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷升溫。
北京商報(bào)記者走訪居然之家北四環(huán)商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，智能床成為零售終端消費(fèi)者詢問的一大熱點(diǎn)，慕思、舒達(dá)等傳統(tǒng)寢具品牌的智能床產(chǎn)品也頗受關(guān)注。在慕思店內(nèi)，顯眼位置處擺放著一款智能床，躺在床上手持遙控器可將床升起，調(diào)整到舒適的角度。
舒達(dá)專賣店的智能床更為“智能”，還專門為智能床設(shè)計(jì)了一間智能睡眠體驗(yàn)間，躺在床上，不用拿遙控器，直接打開手機(jī)App就可以控制升降及按摩，開啟零壓力模式，對(duì)于有打鼾困擾的消費(fèi)者，還可以打開打鼾干預(yù)。工作人員表示，不少慕思的粉絲在抖音上看到慕思的智能床后來到線下體驗(yàn)，良好的體驗(yàn)感，加上店內(nèi)活動(dòng)的價(jià)格優(yōu)惠，讓消費(fèi)者心動(dòng)下單。
催熟睡眠經(jīng)濟(jì)新賽道
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)“睡眠經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超過4000億元，預(yù)計(jì)2030年將突破萬億元。掘金“睡眠經(jīng)濟(jì)”，智能睡眠正成為一個(gè)新賽道。
目前國(guó)內(nèi)智能床品還在功能測(cè)試消費(fèi)階段，市場(chǎng)份額仍有待打開。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年智能電動(dòng)床行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在供應(yīng)端，智能電動(dòng)床產(chǎn)量從2016年的245萬張發(fā)展到2019年的358.5萬張，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.5%;在需求端，從2016年的58.6萬張發(fā)展到2019年的90.1萬張，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.4%。
看向未來，智能床賽道是向“娛樂化”發(fā)展，還是向“適老化”方向發(fā)力，確實(shí)是很多企業(yè)的困擾點(diǎn)。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為，適老化是目前智能床企業(yè)發(fā)力的一個(gè)重要方向，首先，智能床在產(chǎn)品功能上更好地滿足了老年人的需求，比如睡眠的監(jiān)測(cè)等健康相關(guān)的技術(shù)。其次，隨著人口老齡化進(jìn)一步發(fā)展，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將迎來新春，老年消費(fèi)增長(zhǎng)可期。
養(yǎng)老市場(chǎng)的發(fā)展，為智能床的發(fā)展帶來增量，通過智能床和數(shù)據(jù)服務(wù)，為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、酒店、社區(qū)養(yǎng)老提供產(chǎn)品、數(shù)據(jù)和服務(wù)，成為智能床競(jìng)爭(zhēng)的一大賽道。據(jù)麒盛科技財(cái)報(bào)顯示，智能床可以通過健康管理服務(wù)三級(jí)預(yù)警，聯(lián)動(dòng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、社區(qū)、家庭簽約醫(yī)生構(gòu)建15分鐘服務(wù)圈，為老年人群體提供健康預(yù)測(cè)、生活干預(yù)、健康管理、健康教育、醫(yī)療照護(hù)、術(shù)后復(fù)健、日常養(yǎng)老生活護(hù)理等服務(wù)。
