隨著國民健康觀念的增強(qiáng)，健康消費(fèi)不斷增長，醫(yī)療保健等消費(fèi)支出在人均各項支出中的占比增速較快。而疫情“大考”，更是倒逼人們增強(qiáng)健康意識，健康消費(fèi)呈現(xiàn)出全新的趨勢。在健康用品方面，近年來，磁科技產(chǎn)品越來越多地受到市場的歡迎。
日前，中央媒體“健康消費(fèi)新趨勢”座談會暨和也入駐“新華健康”信息服務(wù)平臺簽約儀式在和也大健康產(chǎn)業(yè)園舉行。據(jù)悉，入駐“新華健康”信息服務(wù)平臺后，和也將進(jìn)一步發(fā)揮品牌優(yōu)勢，與平臺一起助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在深入調(diào)研磁科技健康產(chǎn)品的科學(xué)原理與標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)后，多位媒體嘉賓圍繞“健康消費(fèi)新趨勢”展開討論，并為行業(yè)建言獻(xiàn)策。他們一致認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)與健康消費(fèi)的新趨勢一定與科技創(chuàng)新緊密相連，磁科技健康產(chǎn)品的發(fā)展亦需社會合力賦能。
人口老齡化帶來保健消費(fèi)新趨勢
“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)催生了一系列新需求，其帶來的消費(fèi)新趨勢亦引發(fā)廣泛關(guān)注。由于人體機(jī)能隨著年齡的增長而逐漸衰退，老年人對于健康的追求愈加迫切，其消費(fèi)行為也進(jìn)一步推動相關(guān)產(chǎn)品由被動購買到主動選購的轉(zhuǎn)變。
波士頓咨詢公司在一份名為《中國消費(fèi)新趨勢》的報告中分析，過去10年間，中國老年人口的收入增加明顯，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦出現(xiàn)了從生存型到享受型的轉(zhuǎn)變。該報告預(yù)計，至2050年，老年人口消費(fèi)市場份額將增長至106萬億，其中主要為保健和醫(yī)療消費(fèi)?？梢灶A(yù)判，保健品行業(yè)中適用于老年人的寢具、穿戴產(chǎn)品等細(xì)分市場份額會在未來5年至10年逐步擴(kuò)大。
與此同時，我國對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的支持力度也已上升至國家戰(zhàn)略高度。2019年9月，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司就《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》進(jìn)行公開征求意見，其中在紡織服裝服飾和日常生活器具方向，提出“增加感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用，開發(fā)具有安全防護(hù)、蓄熱保暖功能的服裝服飾……結(jié)合老年人群的身體機(jī)能特征和生活習(xí)慣，發(fā)展具備助起助坐助臥功能的坐臥類家具產(chǎn)品。”
可以說，帶有保健功能的寢具、穿戴產(chǎn)品，越來越受到老年人的歡迎。“在磁科技健康領(lǐng)域，企業(yè)若想在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中分一杯羹，把企業(yè)做大、把產(chǎn)品做強(qiáng)，一定要讓產(chǎn)品插上科技的翅膀。而媒體在這個過程中應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，就是把真正質(zhì)量靠得住的、有科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品向社會推廣。”一位嘉賓在座談會上表示。
“讓天下睡出健康來”，是和也健康科技有限公司(以下簡稱“和也”)提出并倡導(dǎo)的日?？叼B(yǎng)理念，也契合了“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)催生的健康消費(fèi)新趨勢。據(jù)介紹，作為國家高新技術(shù)企業(yè)，和也深耕大健康產(chǎn)業(yè)，致力于健康寢具的創(chuàng)新研究。發(fā)展十余年來，和也通過自主創(chuàng)新打造的一系列高新技術(shù)產(chǎn)品，呈現(xiàn)出家族化普及的健康消費(fèi)趨勢。多年來，和也榮獲授權(quán)專利398項，其中發(fā)明專利90余項。此外，和也的一項科技成果榮獲2017年浙江省科技進(jìn)步二等獎，企業(yè)也榮獲了浙江省發(fā)明專利金獎、2018年湖州市政府質(zhì)量獎，浙江制造“品字標(biāo)”等榮譽(yù)。
如今，通過高科技賦能，和也將磁、負(fù)離子、遠(yuǎn)紅外、抑菌材料等物理因子，及符合人體工效學(xué)的天然乳膠、架橋發(fā)泡等材料，廣泛應(yīng)用到寢具系列產(chǎn)品中，已經(jīng)打造了一個從“鋪鋪蓋蓋”到“穿穿戴戴”的磁科技健康產(chǎn)品生態(tài)。
“銀發(fā)”與新生代的消費(fèi)觀念斷層
如今，養(yǎng)生保健已不再是老年人的“專利”。隨著消費(fèi)者健康意識的提升和科技進(jìn)步帶來的營銷手段及渠道變遷，我國保健行業(yè)將逐步呈現(xiàn)出年輕化趨勢。未來，年輕人亦將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。據(jù)天貓平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年7月至2018年6月，80后、90后消費(fèi)者成為健康產(chǎn)品線上消費(fèi)的主力人群，而95后則在增長趨勢上表現(xiàn)突出。
與中老年人相比，新生代的年輕消費(fèi)者更加有主見，對產(chǎn)品的科學(xué)性要求更高，購買更趨于理性。并且，隨著獲取信息的渠道擴(kuò)大和受教育程度的提高，年輕消費(fèi)者對國外保健產(chǎn)品的理念、產(chǎn)品及價格認(rèn)知度更高。這也造成了一個困境——“銀發(fā)”一代與新生代在保健產(chǎn)品的選購理念上存在斷層，而直接的表現(xiàn)就是在品牌的選擇上存在矛盾。
一位銷售保健產(chǎn)品的店長介紹：“經(jīng)常遇到中老年消費(fèi)者購買產(chǎn)品的時候遭到子女的反對。年輕人質(zhì)疑產(chǎn)品的科學(xué)性，他們更愿意相信國外的品牌。”
面對良莠不齊的市場，正本清源才是根本。優(yōu)秀的產(chǎn)品要想脫穎而出，首先要在宣傳上避免夸大其詞，更加注重產(chǎn)品的科學(xué)性。只有從原材料和功效上論證產(chǎn)品的專業(yè)性，才能真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
如何做好科普教育，不僅銷售磁科技健康產(chǎn)品，還系統(tǒng)地講解其背后的原理并介紹令人信服的科研數(shù)據(jù)?和也給出了一個可以作為樣本的答案。
在占地300余畝的和也大健康產(chǎn)業(yè)園，一個名為“和也健康博物院”的博物館群尤為引人注目。氣勢恢宏的博物館群包括睡眠文化博物館、磁科技博物館、藥食同源館、修身養(yǎng)性館四大展區(qū)，展覽建筑面積超3萬平方米，預(yù)計年接待能力將達(dá)30萬人次以上。在這里，參觀者可以系統(tǒng)地認(rèn)識磁科技的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，深入了解磁科技健康產(chǎn)品的科學(xué)原理與標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，以及其市場推廣及應(yīng)用價值。
“作為一家企業(yè)，我們總要把貨賣出去!但一定要講實(shí)實(shí)在在、接地氣的真話，讓用戶認(rèn)知公司在這個領(lǐng)域的研究情況和產(chǎn)品的科技含量。大家認(rèn)同了這個產(chǎn)品，才能真正放心購買。”和也董事長方志財表示。
可以說，依托博物院的收藏、保護(hù)、科普、研究和展示功能，和也肩負(fù)起了普及磁科學(xué)知識、積淀睡眠文化、提升公眾科學(xué)和文化素養(yǎng)的重任。而這亦在潛移默化中為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量。
標(biāo)準(zhǔn)化工作任重而道遠(yuǎn)
磁在醫(yī)療與健康產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用十分廣泛。無論是強(qiáng)磁場在醫(yī)療領(lǐng)域的介入，還是靜磁場在保健產(chǎn)品中的應(yīng)用，都成為近年來磁科技的熱門話題。
近年來，國內(nèi)外超導(dǎo)技術(shù)的發(fā)展和先進(jìn)磁體制造技術(shù)的進(jìn)步，更為強(qiáng)磁場在生命科學(xué)與健康醫(yī)療領(lǐng)域奠定了堅實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，也為強(qiáng)磁場下的生命科學(xué)研究揭示了新的規(guī)律和現(xiàn)象。為此，2019年，中國科學(xué)院主辦的《科學(xué)通報》還制作了名為“強(qiáng)磁場與生命健康”的專輯，以期促進(jìn)和推動該領(lǐng)域關(guān)鍵科學(xué)問題的進(jìn)一步凝練以及科研團(tuán)隊之間的合作與交流。
但是，在保健產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)用靜磁場為主的磁科技健康產(chǎn)品還處于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的推動階段。同類型產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的市場亂象，以及碎片化的信息中充斥的不負(fù)責(zé)任的負(fù)面輿論，都在一定程度上給消費(fèi)者選購產(chǎn)品帶來了疑慮。形成科學(xué)、統(tǒng)一的磁標(biāo)準(zhǔn)評價指標(biāo)及應(yīng)用規(guī)范，特別是制定空間磁場劑量標(biāo)準(zhǔn)，將對磁醫(yī)療及磁保健用品的發(fā)展起到非常重大的意義。
據(jù)介紹，現(xiàn)在對于靜磁場保健寢具磁感應(yīng)強(qiáng)度的測定采用“磁體表面磁感應(yīng)強(qiáng)度”為主要標(biāo)準(zhǔn)和檢測考量。而關(guān)鍵問題還是要進(jìn)行靜磁場保健產(chǎn)品制作規(guī)范的制定，以及靜磁場空間量化劑量控制。
“搞科研就是我們企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。產(chǎn)品只有有了科技的支撐，推向市場才有底氣。”方志財介紹，作為中國保健功能紡織品磁劑量標(biāo)準(zhǔn)及中國保健功能紡織品負(fù)離子標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)修訂單位，和也近年來參與起草和主導(dǎo)修訂了一系列相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時，和也意識到基于人群健康信息的醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與基礎(chǔ)研究相結(jié)合，已成為未來健康產(chǎn)業(yè)科研發(fā)展的必然趨勢。為此，和也正與醫(yī)療單位及科研院所聯(lián)合開展樣本分析，力求通過分析磁科技健康產(chǎn)品的應(yīng)用數(shù)據(jù)及人群樣本健康改善情況，得出靜磁場健康寢具功效等方面的可靠結(jié)論。(記者 張利民 實(shí)習(xí)生 胡恩燕)
