近期，部分電商平臺出現(xiàn)以“RMDHT”(人民大會堂)、“ZXYJ”(政協(xié)用酒)、“QGRD”(全國人大)、“GYZY”(國宴專用)等拼音縮寫“暗語”方式，在銷售商品的包裝、標(biāo)簽以及發(fā)布的信息、介紹或商品廣告中使用“特供”“專供”標(biāo)識。對此，市場監(jiān)管總局日前印發(fā)通知，決定即日起至2021年2月底，組織開展清理整治網(wǎng)絡(luò)銷售和宣傳“特供”“專供”標(biāo)識商品專項(xiàng)行動。
事實(shí)上，多年前我國就開始治理打著“專特供”幌子銷售商品的違法行為。比如，在2012年9月，原工商總局等多部門就曾組織開展清理整頓濫用“特供”“專供”等標(biāo)識專項(xiàng)行動，之后差不多每隔一兩年就要整頓一次。經(jīng)過多年清理整頓，目前實(shí)體店濫用“特供”“專供”現(xiàn)象基本得到遏制，但大量真假難辨的“特專供”商品轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺。
根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定，廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。同時，該法還規(guī)定，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形屬于虛假廣告。反不正當(dāng)競爭法則規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量，制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，一些商家以“特供”“專供”等標(biāo)識作噱頭，暗示自己的產(chǎn)品有特殊來源或者功效，以此來提升品牌銷量，甚至售價遠(yuǎn)高于實(shí)際價值。此類行為擾亂市場秩序，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，涉嫌不正當(dāng)競爭，必須依法進(jìn)行清理整治。
對于這種現(xiàn)象，市場監(jiān)管總局要求各地市場監(jiān)管部門要重點(diǎn)針對食品(酒類、飲料、保健食品)、瓷器、箱包等輿情熱點(diǎn)、社會反映集中的商品，以拼音縮寫、漢字諧音等“暗語”方式，在銷售商品的包裝、標(biāo)簽以及發(fā)布的信息、介紹或商品廣告中使用“特供”“專供”及類似內(nèi)容的行為，在屬地全面開展對網(wǎng)絡(luò)商品交易(特別是互聯(lián)網(wǎng)二手交易和拍賣平臺)及互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測排查。對排查后發(fā)現(xiàn)確屬違法違規(guī)的，要立即責(zé)令刪除，并依照電子商務(wù)法、廣告法、反不正當(dāng)競爭法、食品安全法等法律法規(guī)對責(zé)任主體予以查處。
