元旦、春節(jié)雙節(jié)將至，許多人已將出游規(guī)劃提上日程。在疫情防控常態(tài)化情況下，小型、定制、精品等成為人們出行需求的關(guān)鍵詞。今年以來，“小而精”的旅游產(chǎn)品日益受到游客青睞，并成為旅游企業(yè)的重點開發(fā)領(lǐng)域。在即將到來的春節(jié)假期以及今后相當(dāng)長時間內(nèi)，這類以追求高品質(zhì)為核心的旅游，都將成為發(fā)展趨勢。
定制旅游成“黑馬”
“我定好旅游目的地，提出大概的旅游需求，到期出發(fā)即可，省心、安心。”今年11月，北京市民亓芳通過攜程旅游線下門店預(yù)訂了一個私家團，帶著父母和孩子一同去浙東地區(qū)游玩了一趟，8天時間里在寧波、紹興兩地休閑度假。“行程安排上充分考慮老人和孩子的體力，既安排了一般性的參觀游覽，也有文化項目的互動，還有當(dāng)?shù)厥忻窕纳疃润w驗。”亓芳表示，“這是我第一次選擇私家定制旅游產(chǎn)品，價格上比普通跟團游要高，但是體驗感和舒適度也好不少。”
這是大部分游客對私家定制旅游產(chǎn)品的共同感受，也是私家團、定制團的一大賣點。不與陌生人拼團，專車專導(dǎo)，行程更靈活，游覽更深入，食宿選擇品質(zhì)更高等，都成為該旅游產(chǎn)品的核心競爭力。
攜程跟團游平臺日前發(fā)布的《“小而美”的新時代：2020年國內(nèi)游新跟團消費報告》顯示，一單一團的私家團是率先恢復(fù)增長的領(lǐng)域，成為2020年旅游市場上最大的“黑馬”。這與疫情防控常態(tài)化階段，游客對旅游安全性和私密性的重視有很大關(guān)系，一家一團的形式更受歡迎。據(jù)統(tǒng)計，2020年國內(nèi)私家團平均人數(shù)為3.14人，相當(dāng)于一家三口;精致小團的平均人數(shù)為10—15人，相當(dāng)于兩三個家庭人數(shù)。
今年以來，國內(nèi)游是旅游市場上的絕對主力，各旅游企業(yè)也紛紛在此領(lǐng)域發(fā)力深耕，私家團、定制團成為“主攻點”。目前，僅攜程旅游平臺上即有約2000家私家團供應(yīng)商，相關(guān)旅游產(chǎn)品約6萬條，覆蓋全國200多個旅游目的地。
“有溫度”的產(chǎn)品是核心
與傳統(tǒng)的旅游團相比，私家團、定制團、精品團等規(guī)模小、人數(shù)少，同時，價格也相對更高。“選擇定制旅游產(chǎn)品，除了要為‘升級’的酒店、餐飲、交通等買單，還要為更高品質(zhì)的服務(wù)買單。”在亓芳看來，這也是定制旅游產(chǎn)品價格高的主要原因，“作為定制旅行的消費者，需要為定制師的旅行攻略付費。”
當(dāng)前，我國國內(nèi)游市場正朝著高品質(zhì)化方向發(fā)展。相對高價的定制旅游產(chǎn)品如何吸引游客，并真正給游客提供相應(yīng)的體驗?12月10日，2020文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展對話暨第四屆獨立旅行設(shè)計師節(jié)在浙江杭州舉辦，如何打造優(yōu)質(zhì)旅游，成為關(guān)注的焦點。
“未來的旅游目的地一定是文化高地，只有文化賦能的旅游產(chǎn)品，才具有持久生命力和核心競爭力。”浙江省文化和旅游廳副廳長王峻指出，要開發(fā)個性化、有品質(zhì)、有深度的沉浸式體驗的旅行產(chǎn)品，將游客內(nèi)在的精神追求與外在的景觀人文資源相連接，打造走心有溫度的作品。因而，作為定制旅游中的關(guān)鍵人物，旅游定制師、導(dǎo)游等的素質(zhì)就顯得十分重要。優(yōu)秀的旅行設(shè)計師應(yīng)當(dāng)成為優(yōu)質(zhì)旅游的創(chuàng)造者、組織者，成為行業(yè)變革的引領(lǐng)者、推動者。“未來旅游行業(yè)最核心、最激烈的競爭一定是對優(yōu)質(zhì)旅行設(shè)計師及導(dǎo)游的競爭。”王峻說。
這與攜程的用戶點評大數(shù)據(jù)統(tǒng)計相互印證。對私家團的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，攜程通過對導(dǎo)游、司機、管家等地面一線服務(wù)人員的操作流程和服務(wù)細節(jié)進行規(guī)范。2020年，私家團的平均點評分為4.825(滿分5分)。其中，對導(dǎo)游服務(wù)的點評分相對更高，達4.9分以上。
旅游企業(yè)的新機會
今年，國內(nèi)定制旅游的大放光彩，離不開近幾年的積累與發(fā)展。2016年，定制旅游受到市場廣泛關(guān)注，途牛、攜程、飛豬、驢媽媽等大型旅游在線平臺開始推出相關(guān)服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2016年，攜程定制旅游團用戶需求單月最高已突破8萬單。
然而，起步之初，因為較高的價格以及游客消費習(xí)慣尚未形成，定制旅游的成交量相對而言不高。2020年，中國旅游全面轉(zhuǎn)向國內(nèi)游市場，游客更加關(guān)注旅游的安全性、體驗感，這些綜合因素給定制旅游提供了一個廣闊的發(fā)展空間。
尤其是對于想要去小眾旅游目的地的游客而言，因為車程時間較長、情況不熟悉等因素，定制旅游服務(wù)就顯得更加貼心。今年“十一”黃金周期間，中國西部旅游產(chǎn)品“爆紅”，吸引了許多游客前往，為游客提供深度旅游體驗的定制旅游產(chǎn)品也跟著“火”了一把。在即將到來的2021年春節(jié)假期，小團、定制游產(chǎn)品將繼續(xù)受到游客青睞。(記者 尹婕)
