上市不到一年，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)便屢因產(chǎn)品質(zhì)量問題刺痛消費者神經(jīng)，被監(jiān)管機構指出不合格的產(chǎn)品包含化妝品、餐具等。事實上，為保證輸出的產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，公司創(chuàng)始人葉國富曾于2020年宣布成立“名創(chuàng)優(yōu)品億元品質(zhì)保障金”及“1+1+1質(zhì)量管控機制”，但目前來看，效果似乎還有待觀察。
除了質(zhì)量問題，抄襲之名也伴隨名創(chuàng)優(yōu)品多年。日前，有消費者發(fā)現(xiàn)，其店內(nèi)在售的一款散粉在外觀上與紀梵希的某款產(chǎn)品極為相似?！?span id="trnqtid" class="keyword">投資者網(wǎng)》進一步發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的生產(chǎn)方廣東艾圣日用化學品有限公司(以下簡稱“廣東艾圣”)曾因“侵害外觀設計專利權”被曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司(以下簡稱“曼秀雷敦”)起訴。
名創(chuàng)優(yōu)品售賣的產(chǎn)品多是委托第三方企業(yè)代為生產(chǎn)，但代工模式對名創(chuàng)優(yōu)品而言是一把雙刃劍。一方面，名創(chuàng)優(yōu)品可以通過代工模式將產(chǎn)品價格保持在一個較低的區(qū)間，增加客戶粘性;但另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品代工出來的部分產(chǎn)品深陷質(zhì)量與侵權風波，其代工工廠也多次被監(jiān)管機構行政處罰，這也為公司的健康發(fā)展埋下了隱患。
深陷質(zhì)量風波
最近兩年，名創(chuàng)優(yōu)品似乎成了地方監(jiān)管機構的“黑榜”?？汀?/p>
近日，廣州市市場監(jiān)管局公布的《2020年廣州市防護口罩產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結果》顯示，標稱名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的2批次“MINISO(標稱)” 一次性口罩(生產(chǎn)日期/批號：2020-09-15/1971028501;2020-09-15/1971028503)均被檢出口罩帶及口罩帶與口罩體的連接處斷裂強力項目不合格。據(jù)了解，口罩帶是將口罩固定在頭部的繩帶，主要考核口罩帶及口罩帶與口罩體的連接處斷裂強力，如果口罩帶或口罩帶與罩體連接質(zhì)量差，會導致產(chǎn)品無法佩戴，喪失使用性能。
2020年9月23日，上海市藥監(jiān)局發(fā)布的《2020年第1期化妝品監(jiān)督抽檢質(zhì)量公告》顯示，標稱名創(chuàng)優(yōu)品代理、偉思客(天津)生物科技有限公司生產(chǎn)的于上海市靜安區(qū)品立百貨店銷售的一步可剝指甲油(規(guī)格：7ml/瓶)(批號：9C19)三氯甲烷檢出值為589.449μg/g，標準規(guī)定≤0.40μg/g，抽檢結果超標1400多倍。對于該抽檢結果，名創(chuàng)優(yōu)品曾申請復檢，但經(jīng)深圳市藥品檢驗研究院復檢，結果仍不合格。
同年6月18日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布的《2019年上海市兒童用餐具(密胺餐具)質(zhì)量監(jiān)督抽查結果》顯示，標稱名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的KaKao Friends RYAN單耳蘋果碗(規(guī)格型號：380mL)被檢出三聚氰胺遷移量(4%乙酸)項目不合格。據(jù)了解，三聚氰胺遷移量的超標說明產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝存在一定問題，直接、長期被兒童攝入體內(nèi)可能存在引起結石、腎衰竭等風險。
上述涉事商品，名創(chuàng)優(yōu)品均予以了下架處理。但作為在市場上擁有相當規(guī)模的生活家具專營品牌，名創(chuàng)優(yōu)品多次爆出質(zhì)量不合格的消息，總是能牽動消費者敏感的神經(jīng)，繼而引發(fā)熱議。如上述的兒童餐具三聚氰胺遷移量事件，在微博上便引發(fā)了閱讀3.9億次、討論8.5萬次的熱度;有關指甲油三氯甲烷超標1400多倍的事件，在微博上則引發(fā)閱讀1.7億次、討論1.1萬次的熱度。網(wǎng)友熱議之下，不僅名創(chuàng)優(yōu)品自身陷入了輿論風波，公司彼時的代言人王一博也被推上了風口浪尖，在上述兩個事件的微博話題之下，熱度排名居前的微博內(nèi)容大多指責其代言了“有毒的產(chǎn)品”，需要對此負責等，還一度引發(fā)了“飯圈”互撕現(xiàn)象，不少粉絲認為公司侵害了王一博的聲譽，甚至一度“威逼”代言人經(jīng)紀公司與名創(chuàng)優(yōu)品終止合作。
對于不合格的商品，名創(chuàng)優(yōu)品可以“一下了之”，但因此遭損的品牌形象及商業(yè)利益，要如何重建?
葉國富似乎也已意識到質(zhì)量問題對品牌的傷害，據(jù)媒體報道，在去年10月舉辦的“美好生活 平價質(zhì)造”2020品質(zhì)戰(zhàn)略發(fā)布會上，葉國富表示個人將出資一億元成立“名創(chuàng)優(yōu)品億元品質(zhì)保障金”，在商品質(zhì)量問題發(fā)生時，即時對消費者先行賠付。另外，名創(chuàng)優(yōu)品還在會上表示已構建了一套由國家質(zhì)檢機構、權威第三方質(zhì)檢機構以及內(nèi)部品控團隊共同協(xié)作的“1+1+1質(zhì)量管控機制”，重重嚴控產(chǎn)品質(zhì)量。但是，因名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品多為第三方企業(yè)代工生產(chǎn)，若代工企業(yè)本身便存在生產(chǎn)缺陷，那么產(chǎn)品質(zhì)量要如何保證呢?
近日，《投資者網(wǎng)》從門店內(nèi)正在售賣的眉筆包裝上獲悉，廣東莉來雅生物科技有限公司是公司眉筆的代工企業(yè)之一，而這家公司在今年1月25日剛因“生產(chǎn)冒用廠名廠址、他人生產(chǎn)許可證編號和偽造產(chǎn)地的化妝品”被行政處罰，涉案產(chǎn)品便包含眉筆。
“侵權、抄襲”質(zhì)疑頻發(fā)
不僅是質(zhì)量問題，侵權、抄襲也是名創(chuàng)優(yōu)品繞不開的話題。
今年4月18日，“名創(chuàng)優(yōu)品被設計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜榜，根據(jù)多家媒體的報道，四川成都的設計師“李棟00”反映，未經(jīng)過本人允許，自己在2020年設計的圖案被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一件帽子商品上。該設計師表示，此圖案版權屬于他一人，并未授權給任何品牌。但在當日晚間，該名設計師的兩則微博顯示，其已與名創(chuàng)優(yōu)品達成共識，并稱此事“純屬一場美麗的誤會”。
這場“美麗的誤會”同樣引發(fā)了熱議，截至4月19日下午4點，相關話題的閱讀超過了2.2億。雖然誤會散去，但名創(chuàng)優(yōu)品近些年來多次因侵犯外觀設計專利權陷入糾紛卻是不爭的事實。據(jù)企查查，名創(chuàng)優(yōu)品集團共25家成員企業(yè)，其中，名創(chuàng)優(yōu)品被起訴的裁判文書共24件，其中涉及侵害外觀設計專利權糾紛占37%。而《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，目前名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)便有與知名品牌美妝神似的產(chǎn)品在售。
名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)在售的一款名為“MINISO棉花糖控油四色散粉”的產(chǎn)品，外觀與紀梵希四宮格散粉極為相似，均是方盒形狀的包材，黑色盒蓋覆在透明四格盒身之上，從側(cè)邊可以看見四種不同顏色的散粉，前者在門店內(nèi)的售價為25元/20g，后者在天貓旗艦店的售價為550元/12g。
“MINISO棉花糖控油四色散粉”同樣是一款代工產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝上的信息顯示其生產(chǎn)廠家為廣東艾圣，而《投資者網(wǎng)》從裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，廣東艾圣曾與廣東葆揚投資管理有限公司(以下簡稱“葆揚公司”，已注銷)一起，因“侵害外觀設計專利權”被曼秀雷敦起訴。值得關注的是，據(jù)企查查，葆揚公司也是葉國富通過廣州葆納咨詢有限公司間接持有的公司，持股比例為34%，為第一大最終受益人，也是名創(chuàng)優(yōu)品最初的運營主體，其在注銷前涉及的被投訴裁判文書為59件，其中涉及侵害商標權糾紛的文書為11件。
上述“侵害外觀設計專利權”糾紛的具體內(nèi)容為，曼秀雷敦確認葆揚公司和艾圣公司生產(chǎn)、銷售的“MINISO”男士保濕清爽潔面膏(100g裝)產(chǎn)品的外觀設計侵害了其專利號為ZL20123004××××.7、名稱為化妝品包裝瓶(14)的外觀設計專利的專利權。而彼時葆揚公司在全國開設了一千五百多家店鋪，被控侵權產(chǎn)品的銷售區(qū)域廣、銷售量大，曼秀雷敦認為葆揚公司和艾圣公司給其造成了巨大的經(jīng)濟損失。據(jù)該專利權糾紛的二審裁定書，原被告雙方以同意調(diào)解結案。
雖然名創(chuàng)優(yōu)品頻現(xiàn)質(zhì)量問題，并多次陷入侵權質(zhì)疑，但其發(fā)展的步伐卻未曾停滯。5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了公司截至2021年3月31日的2021財年第三財季業(yè)績，期內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品營收22億元，同比增長37%;凈利潤為1.49億元，同比增長9.5%。截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品線下商店的總數(shù)已達到4587家，同比凈增加364家，環(huán)比增加73家。其中，國內(nèi)市場2812家，國際市場1775家。
這與名創(chuàng)優(yōu)品一貫以來的打法不無關系。名創(chuàng)優(yōu)品一直都以“優(yōu)質(zhì)低價”為賣點，葉國富曾多次公開表示，通過委托代工廠進行規(guī)?；a(chǎn)和直采模式，優(yōu)化了中間環(huán)節(jié)，減少營銷成本，使得產(chǎn)品價格保持在一個較低的區(qū)間，更好地增加了其核心消費者的用戶粘性。但從公司近幾年來曝出的質(zhì)量問題來看，“低價”似乎難以保證“優(yōu)質(zhì)”。對于文內(nèi)涉及的相關問題，《投資者網(wǎng)》致函向名創(chuàng)優(yōu)品求證，未獲得回應。(思維財經(jīng)出品)
