過去，王朝酒業(yè)曾與張?jiān)?、長(zhǎng)城一同被稱之為國產(chǎn)葡萄酒的“三駕馬車”;如今，王朝酒業(yè)卻已掉隊(duì)。
更糟糕的是，如今的王朝酒業(yè)面臨的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止掉隊(duì)這么簡(jiǎn)單，如何脫離退市的危機(jī)?成為了王朝酒業(yè)目前所面臨最大問題。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)坦言，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合渠道端、資本端以及消費(fèi)端去看，王朝酒業(yè)想要東山再起，是非常困難的。
產(chǎn)品檢測(cè)不合格
近年來，發(fā)展一直不順利的王朝酒業(yè)，又遇到了新的難題。
11月13，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了27批次食品不合格情況的通告，而在這次的通告中，王朝酒業(yè)的葡萄酒榜上有名。
具體來看，此次國家食品質(zhì)量安全監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)的天津永輝超市有限公司武清分公司銷售的標(biāo)稱天津市中法合營王朝葡萄釀酒有限公司生產(chǎn)的解百納干紅葡萄酒，甜蜜素(以環(huán)己基氨基磺酸計(jì))不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)得使用甜蜜素的規(guī)定。此次的葡萄酒中，甜蜜素被檢測(cè)出0.993mg/kg。
為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者向客服咨詢?nèi)绾翁幚韱栴}解百納紅酒時(shí)，客服表示并不清楚情況，店內(nèi)的兩款紅酒也并未被下架或者召回。
而據(jù)記者在天貓王朝酒類旗艦店找到了天津市中法合營王朝葡萄釀酒有限公司生產(chǎn)的解百納干紅葡萄酒。從旗艦店來看，王朝解百納干紅葡萄酒共有兩款，一款是窖藏9年，而另一款窖藏為5年。
從銷售情況來看，這兩款紅酒的銷售情況并不好，窖藏五年的解百納干紅單只售價(jià)為148元，月銷量?jī)H為1筆，而雙支禮盒裝的此款紅酒售價(jià)為328元，月銷量也僅為4筆;另一款窖藏九年的解百納干紅售價(jià)為268元，月銷量為12筆;而雙支禮盒裝的此款紅酒售價(jià)為568元，月銷量為0筆。
而長(zhǎng)城、張?jiān)Ｒ餐瑯佑薪獍偌{干紅，記者從天貓旗艦店獲悉，長(zhǎng)城葡萄酒官方旗艦店的長(zhǎng)城解百納6支整箱裝月銷量達(dá)到了17285箱，而張?jiān)９俜狡炫灥曛袖N量最好的解百納干紅月銷量也達(dá)到了2696箱(6瓶)。
除了解百納之外，記者注意到，王朝酒業(yè)的其它干紅銷量也一般。天貓王朝旗艦店中，月銷量最高的、售價(jià)為238元的王朝正品老王干紅葡萄酒750ML的整箱的銷量為978筆;而與此相對(duì)應(yīng)的，長(zhǎng)城銷量最高的長(zhǎng)城解百納6支整箱裝月銷量達(dá)到了17285箱(6瓶)、張?jiān)ｄN量最高的張?jiān)Ｆ咸丫茝堅(jiān)３嘞贾楦杉t月銷量達(dá)到了10757箱(6瓶)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，王朝酒業(yè)線上銷量可從一定從程度上表明這個(gè)品牌并不受追捧，尤其是與同類產(chǎn)品的比較，劣勢(shì)明顯。
值得一提的是，王朝酒業(yè)成立于1980年，至今已經(jīng)走過了38個(gè)年頭。2000年，王朝酒業(yè)被評(píng)為中國葡萄酒行業(yè)的馳名商標(biāo)。不僅如此，當(dāng)時(shí)，王朝酒業(yè)的銷量也連續(xù)好多年稱霸全國第一。
然而，王朝酒業(yè)昔日的輝煌似乎正在褪色。
昔日輝煌褪色
據(jù)了解，從2012年開始，王朝酒業(yè)便開始陷入虧損。資料顯示，2012年王朝酒業(yè)集團(tuán)虧損1.07億港元;2013年，公司虧損5.52億港元;2014年，虧損達(dá)到了3.93億港元;2015年，王朝酒業(yè)虧損2.06億港元;2016年，王朝酒業(yè)虧損1.01億港元。
公司2017年年報(bào)尚未公布，從2012年至2016年，公司已經(jīng)連續(xù)5年虧損。
王朝酒業(yè)曾經(jīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑作出過解釋，其在2016年的業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)下滑的原因主要是全國商超渠道銷售表現(xiàn)不理想及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤其是中低檔次進(jìn)口葡萄酒擠占了國產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額。
事實(shí)上，王朝酒業(yè)徹底衰落的節(jié)點(diǎn)還應(yīng)追溯至2012年。當(dāng)年年末，王朝酒業(yè)當(dāng)時(shí)的審計(jì)方普華永道接到針對(duì)王朝酒業(yè)若干交易指控的匿名信。而這三封匿名信，也是王朝酒業(yè)陷入泥潭的開端。2013年3月22日，王朝酒業(yè)宣布停牌，從那時(shí)開始，王朝酒業(yè)便開始了漫長(zhǎng)的停牌。
有業(yè)內(nèi)人士表示，王朝酒業(yè)出現(xiàn)如此困難的局面與其固步自封的營銷策略有關(guān)，紅酒大眾化浪潮之后王朝酒業(yè)并未跟隨市場(chǎng)的變化而做出改變，而是堅(jiān)持原有的策略，所以，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘，搶占市場(chǎng)份額。
事實(shí)上，王朝酒業(yè)也在探索自救方案，售出旗下子資產(chǎn)就是其中一步。今年8月份，王朝酒業(yè)全資附屬公司中法王朝公司以4億元的價(jià)格向天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)公司出售天津市北辰區(qū)使用面積約為16.9萬平方米的土地及建筑面積超過2.4萬平方米的地上建筑物。包括酒堡、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術(shù)中心附屬用房等核心資產(chǎn)。
不過，對(duì)于目前的王朝酒業(yè)來講，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不足夠的。香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)就表示，王朝酒業(yè)作為天津農(nóng)墾旗下企業(yè)，具有獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)，但能將一把好牌打爛，說明是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理出現(xiàn)巨大問題，如果想翻身就不能是小打小鬧小修小補(bǔ)，從天津農(nóng)墾到王朝酒業(yè)都必須推進(jìn)徹底的經(jīng)營改革。
