截至12月24日美國東部時(shí)間下午16:00收盤，蘋果公司股價(jià)跌破150美元，下滑至146.83美元，總市值跌至6967.67億美元。距離2018年10月份的高點(diǎn)233美元，總市值已經(jīng)蒸發(fā)了4100億美元，這一數(shù)值甚至超過同樣在美上市的阿里巴巴總市值(最新收盤總市值為3400億美元)。
昔日高高在上的蘋果公司開始向現(xiàn)實(shí)低頭。《金證券》記者注意到，蘋果在中國推出了折抵換購的活動。通過抵消的折扣計(jì)算，iPhone XR換新價(jià)為4399元起，iPhone XS是6599元起。這可能是蘋果進(jìn)入中國市場以來推出的最大優(yōu)惠活動，不過同樣無法阻止市場的唱衰聲音。
蘋果公司麻煩纏身
對美國科技股巨頭蘋果公司來說，2018年宛如過山車。由于美國減稅政策紅利、美聯(lián)儲加息帶來的資金回流以及美國股市一路長牛，蘋果歷史上第一次市值站上萬億美元。但到了下半年，公司股價(jià)從歷史高點(diǎn)回落。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月24日，蘋果股價(jià)跌破150美元，近60個(gè)交易日跌幅超30%。根據(jù)FactSet，這家科技巨頭的市值自2017年2月10日以來首次跌破7000億美元關(guān)口。
蘋果股價(jià)重挫，一方面歸于美股由牛轉(zhuǎn)熊，一方面也是因?yàn)樨?fù)面消息纏身。今年9月，蘋果公司推出三款iPhone新機(jī)型，但市場反應(yīng)并不理想。為提振銷量，蘋果最近甚至開始采用iPhone XR以舊換新策略來進(jìn)行促銷，事實(shí)上蘋果極少使用這樣的營銷策略，這似乎又從側(cè)面印證銷售確實(shí)成為公司的一大痛點(diǎn)。
漏偏逢連夜雨。就在蘋果為提升銷售絞盡腦汁的同時(shí)，高通的一紙?jiān)V訟給蘋果公司在其重要的中國市場貼上了一張禁售令。蘋果陷入了和高通的專利糾紛中，部分iPhone機(jī)型已經(jīng)在中國地區(qū)被禁售。
各大投行對蘋果未來走勢判斷出現(xiàn)明顯分化。《金證券》記者注意到，早在11月，高盛已三次下調(diào)蘋果目標(biāo)價(jià)，目標(biāo)價(jià)從222美元下調(diào)至209美元。瑞銀預(yù)計(jì)蘋果iPhone收入將在2018財(cái)年下滑2%，這將成為蘋果歷史上的第二次下滑，該行將目標(biāo)價(jià)降至每股210美元。
從市場來看，蘋果股價(jià)下跌的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過分析師的目標(biāo)下調(diào)幅度。
概念股已成往事
伴隨著蘋果走下神壇，A股港股上的一眾所謂蘋果概念股也偃旗息鼓。《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，此前蘋果概念股在A股炙手可熱，如今不少蘋果供應(yīng)鏈廠商遭砍單、裁員、生產(chǎn)線暫停、業(yè)績下滑、股價(jià)大跌等消息被不斷爆出。翻看最近幾個(gè)月的券商研報(bào)，“蘋果概念股”的字眼已經(jīng)銷聲匿跡。
從近期中國區(qū)的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)上市公司的財(cái)報(bào)可以看出，在眾多與蘋果業(yè)務(wù)有較大往來的公司中，多數(shù)2018年三季度業(yè)績同比出現(xiàn)明顯下滑，如長盈精密(300115,股吧)、京東方A、歌爾股份、勝利精密(002426,股吧)的凈利潤增長率同比分別下滑-67.21%、-47.82%、-38.2%、-21.9%
不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，智能手機(jī)市場廠商已現(xiàn)大洗牌，中國公司逐漸唱主角。數(shù)據(jù)可見，2018年，全球前六大手機(jī)廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO、Vivo，華為排名第二，市場份額近15%。而市場上的所謂“蘋果概念股”，很可能還同時(shí)兼有華為、小米、vivo等概念，以及5G、人工智能、中國智造2025等概念。
另外，絕大部分上市公司來自蘋果業(yè)務(wù)的占比并不高，即便蘋果訂單確實(shí)減少也不可能受到致命打擊，因?yàn)檫€有來自其他品牌及其他業(yè)務(wù)的增長貢獻(xiàn)。
服務(wù)變現(xiàn)，另一個(gè)故事?
值得一提的是，蘋果的下一季度收益報(bào)告將于明年1月底公布。而在11月1日公布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋果公司已經(jīng)決定在未來的財(cái)務(wù)報(bào)告中不公布iPhone的銷量。這也讓分析師和投資者隱隱不安，畢竟許多人將iPhone的銷量作為公司整體健康狀況的快速指標(biāo)，并將蘋果的選擇解讀為iPhone銷量增長可能放緩的證據(jù)。
在《金證券》記者接觸的深圳投行人士看來，蘋果依賴iPhone增長的故事或許已經(jīng)結(jié)束。從海外來看，杰富瑞也成為最新下調(diào)蘋果股價(jià)預(yù)期的華爾街公司。杰富瑞將iPhone 2019年的收入預(yù)期和蘋果公司的利潤預(yù)期分別下調(diào)了3%和4%。
不過，服務(wù)成為蘋果公司的新賣點(diǎn)。由于預(yù)計(jì)蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)將出現(xiàn)增長，杰富瑞仍對該股持樂觀態(tài)度，“隨著時(shí)間的推移，蘋果的iPhone業(yè)務(wù)看起來仍足以建立大規(guī)模、高利潤率、高多元化的服務(wù)業(yè)務(wù)。” 此前，蘋果首席執(zhí)行官庫克也在公司財(cái)報(bào)電話會議上表示：“當(dāng)我們審視我們的服務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)，我們會想到一個(gè)事實(shí)，那就是我們擁有一個(gè)非常龐大且不斷增長的裝機(jī)量。我們所有主要產(chǎn)品類別的裝機(jī)量都處于歷史高位，過去幾個(gè)季度一直在增長，因此，我們將服務(wù)業(yè)務(wù)變現(xiàn)的機(jī)會將繼續(xù)增長。”
據(jù)了解，風(fēng)投公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特也認(rèn)為，直到2019年底，當(dāng)投資者開始接受蘋果公司作為服務(wù)公司而不是硬件公司時(shí)，蘋果股價(jià)或上揚(yáng)。蘋果可能不會在新的一年里恢復(fù)其1萬億美元的估值里程碑，但在2020年及以后或?qū)⒅匦禄氐饺f億美元市值。
