2月14日是西方傳統(tǒng)的情人節(jié)，在這個(gè)節(jié)日里，鮮花是當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)。不過(guò)，來(lái)自淘寶的大數(shù)據(jù)也許會(huì)讓人吃驚不小，如今的情況是：淘寶用戶中，超七成80后買花是送給自己;有六成的鮮花是被女生買走;母女之間開(kāi)始時(shí)興贈(zèng)花，情人節(jié)快要變成母親節(jié)……
日前，淘寶發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告，詳細(xì)解鎖了各個(gè)年齡段、各個(gè)地域人群消費(fèi)鮮花，度過(guò)情人節(jié)的方式。
2019年鮮花市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門紅，春節(jié)花市一片紅火，而緊隨的情人節(jié)檔期也樂(lè)得“花枝亂顫”，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量上漲130%。
從時(shí)間上來(lái)看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前4、5天開(kāi)始，其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25%、二線城市則占比32%。具體到城市排名，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。
如今，女性不僅是日常的鮮花消費(fèi)大軍，在情人節(jié)這樣的男性主動(dòng)的舞臺(tái)上，也一舉搶占C位。數(shù)據(jù)顯示，2017年情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性，而僅僅過(guò)了2年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。沒(méi)有戀人，自己也能過(guò)節(jié)，女性悅己文化正在日漸昌盛。
女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過(guò)出了母親節(jié)味道。數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)前夕，有近40%女性消費(fèi)者選擇購(gòu)買鮮花送給母親，實(shí)實(shí)在在把情人節(jié)過(guò)出了母親節(jié)的味道。
值得一提的是，在過(guò)情人節(jié)這件事上，70后群體熱衷購(gòu)買的是盆景類、盆栽類花品，君子蘭、蝴蝶蘭、發(fā)財(cái)樹(shù)、節(jié)節(jié)高成為70后在情人節(jié)檔期最愛(ài)購(gòu)買的鮮花產(chǎn)品。
淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，從去年情人節(jié)至今，已有超1200萬(wàn)對(duì)愛(ài)侶綁定了淘寶親情賬號(hào)。在所有用戶群體中，90后占比近二分之一。
總體數(shù)據(jù)顯示，成功綁定的“愛(ài)人”關(guān)系中，近650萬(wàn)對(duì)由女性發(fā)起，男性發(fā)起的超550萬(wàn)對(duì)。但這種趨勢(shì)，在不同年齡段用戶中也有差異。50后到80后，主動(dòng)發(fā)起親情號(hào)綁定的男性用戶多于女性。90后、00后用戶則相反，女性比男性發(fā)起親情號(hào)綁定的占比要高出不少。
親情號(hào)見(jiàn)證了溫情，也記錄了分離。近一年，近300萬(wàn)對(duì)情侶解除了“愛(ài)人”關(guān)系的綁定，由女性發(fā)起的約占55%。解綁用戶中，尤以95后為主。
